Diplomová práce se zaměřuje na navržení komunikační strategie pro vznikající módní značku. Teoretická část poskytuje základ pro vytvoření tohoto návrhu definováním pojmů souvisejících s fashion marketingem a jeho nástroji. Současně se zabývá nákupním chováním, značkou v rámci fashion odvětví a marketingovým výzkumem. Praktická část se pak věnuje představení vybrané vznikající módní značky, smíšenému výzkumu a konkurenční analýze, která je doplněna o Porterovu analýzu. Cílem projektové části je zpracování komunikační strategie zaměřené zejména na zvýšení povědomí o značce vycházející ze získaných poznatků o zákaznících cílového segmentu.
Annotation in English
The diploma thesis focuses on a communication strategy proposal for an emerging fashion brand. The theoretical part provides a base for creating this proposal by defining terms connected to fashion marketing and its tools. Besides it also deals with consumer behaviour, a brand within the fashion industry, and marketing research. The practical part is devoted to the introduction of a chosen emerging fashion brand, mixed methods research, and competitor analysis supplemented by Porter´s analysis. The aim of the project part is a creation of a communication strategy, especially focused on brand awareness increase based on acquired findings concerning target segment customers.
fashion marketing, communication strategy, brand, fashion, slow fashion
Length of the covering note
92 s. (179 019 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zaměřuje na navržení komunikační strategie pro vznikající módní značku. Teoretická část poskytuje základ pro vytvoření tohoto návrhu definováním pojmů souvisejících s fashion marketingem a jeho nástroji. Současně se zabývá nákupním chováním, značkou v rámci fashion odvětví a marketingovým výzkumem. Praktická část se pak věnuje představení vybrané vznikající módní značky, smíšenému výzkumu a konkurenční analýze, která je doplněna o Porterovu analýzu. Cílem projektové části je zpracování komunikační strategie zaměřené zejména na zvýšení povědomí o značce vycházející ze získaných poznatků o zákaznících cílového segmentu.
Annotation in English
The diploma thesis focuses on a communication strategy proposal for an emerging fashion brand. The theoretical part provides a base for creating this proposal by defining terms connected to fashion marketing and its tools. Besides it also deals with consumer behaviour, a brand within the fashion industry, and marketing research. The practical part is devoted to the introduction of a chosen emerging fashion brand, mixed methods research, and competitor analysis supplemented by Porter´s analysis. The aim of the project part is a creation of a communication strategy, especially focused on brand awareness increase based on acquired findings concerning target segment customers.
fashion marketing, communication strategy, brand, fashion, slow fashion
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
Formulujte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Představte vznikající módní značku.
Zrealizujte marketingový výzkum a proveďte analýzu konkurence.
Na základě zjištěných výsledků navrhněte komunikační strategii vhodnou pro cílovou skupinu.
Formulujte závěry, doporučení a možná rizika pro navrhovanou strategii.
Research Plan
Zpracujte teoretická východiska k tématu práce.
Formulujte cíle, metody a výzkumné otázky práce.
Představte vznikající módní značku.
Zrealizujte marketingový výzkum a proveďte analýzu konkurence.
Na základě zjištěných výsledků navrhněte komunikační strategii vhodnou pro cílovou skupinu.
Formulujte závěry, doporučení a možná rizika pro navrhovanou strategii.
Recommended resources
KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing. Praha: Grada, 1041 s. ISBN 9788024715452.
POSNER, Harriet, 2015. Marketing fashion: strategy, branding and promotion. Second edition. London: Laurence King Publishing, 240 s. ISBN 9781780675664.
KARLÍČEK, Miroslav, 2018. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 285 s. ISBN 9788024758695.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 271 s. ISBN 9788024743547.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 289 s. ISBN 9788024748436.
JACKSON, Tim a David SHAW, 2009. Mastering fashion marketing. Basingstoke: Palgrave Macmillan, xviii, 376 s. ISBN 9781403919021
Recommended resources
KOTLER, Philip, 2007. Moderní marketing. Praha: Grada, 1041 s. ISBN 9788024715452.
POSNER, Harriet, 2015. Marketing fashion: strategy, branding and promotion. Second edition. London: Laurence King Publishing, 240 s. ISBN 9781780675664.
KARLÍČEK, Miroslav, 2018. Základy marketingu. 2., přepracované a rozšířené vydání. Praha: Grada, 285 s. ISBN 9788024758695.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK, 2012. Velký slovník marketingových komunikací. Praha: Grada, 271 s. ISBN 9788024743547.
VYSEKALOVÁ, Jitka, 2014. Emoce v marketingu: jak oslovit srdce zákazníka. Praha: Grada, 289 s. ISBN 9788024748436.
JACKSON, Tim a David SHAW, 2009. Mastering fashion marketing. Basingstoke: Palgrave Macmillan, xviii, 376 s. ISBN 9781403919021
