Hlavním cílem bakalářské práce je popis a hodnocení marketingového a komunikačního mixu Městského kulturního zařízení Hankův dům. Práce se zabývá aspekty marketingu kultury, ale také stručnou charakteristikou města Dvůr Králové nad Labem v historickém a kulturním kontextu, pro správné vypracování marketingového prostředí a stanovení hypotéz pro kvalitativní výzkum. Závěr práce obsahuje shrnutí dosažených poznatků z výzkumu a návrhy doporučení na zlepšení marketingového konceptu a zefektivnění marketingové komunikace MKZ Hankův dům.
Annotation in English
The main target of the Bachelor Thesis is a description and evaluation of the marketing and communication mix of Městské kulturní zařízení Hankův dům. Thesis deals with cultural marketing aspects, but also with a brief characteristic of Dvůr Králové nad Labem in a historical and cultural kontext, for the correct marketing environment devise and assessment of the hypotheses to make a qualitative research. The end of Thesis contains a summary of achieved knowledge in the research and proposal of recommendations to improve marketing composition and make effective marketing communications of MKZ Hankův dům.
Keywords
marketing, kultura, marketing kultury, propagace, kulturní instituce, marketingové komunikace, marketingový mix, komunikační mix, divadlo, kino, publikum, konkurence, marketingové prostředí, kulturní politika, Dvůr Králové nad Labem, Hankův dům
Keywords in English
marketing, culture, marketing of culture, promotion, cultural institution, marketing communications, marketing mix, communication mix, theatre, cinema, audience, competition, marketing environment, cultural policy, Dvůr Králové nad Labem, Hankův dům
Length of the covering note
58 s. +15 s. (90 000 znaků)
Language
CZ
Annotation
Hlavním cílem bakalářské práce je popis a hodnocení marketingového a komunikačního mixu Městského kulturního zařízení Hankův dům. Práce se zabývá aspekty marketingu kultury, ale také stručnou charakteristikou města Dvůr Králové nad Labem v historickém a kulturním kontextu, pro správné vypracování marketingového prostředí a stanovení hypotéz pro kvalitativní výzkum. Závěr práce obsahuje shrnutí dosažených poznatků z výzkumu a návrhy doporučení na zlepšení marketingového konceptu a zefektivnění marketingové komunikace MKZ Hankův dům.
Annotation in English
The main target of the Bachelor Thesis is a description and evaluation of the marketing and communication mix of Městské kulturní zařízení Hankův dům. Thesis deals with cultural marketing aspects, but also with a brief characteristic of Dvůr Králové nad Labem in a historical and cultural kontext, for the correct marketing environment devise and assessment of the hypotheses to make a qualitative research. The end of Thesis contains a summary of achieved knowledge in the research and proposal of recommendations to improve marketing composition and make effective marketing communications of MKZ Hankův dům.
Keywords
marketing, kultura, marketing kultury, propagace, kulturní instituce, marketingové komunikace, marketingový mix, komunikační mix, divadlo, kino, publikum, konkurence, marketingové prostředí, kulturní politika, Dvůr Králové nad Labem, Hankův dům
Keywords in English
marketing, culture, marketing of culture, promotion, cultural institution, marketing communications, marketing mix, communication mix, theatre, cinema, audience, competition, marketing environment, cultural policy, Dvůr Králové nad Labem, Hankův dům
Research Plan
1. Zpracujte teoretické podklady v oblasti marketingu kultury. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte hypotézy a cíle práce.
2. Stručně charakterizujte Městské kulturní zařízení Hankův dům.
3. Analyzujte současný stav marketingového mixu Městského kulturního zařízení Hankův dům ve Dvoře Králové nad Labem.
4. Popište v současnosti využívané propagační prostředky Hankova domu.
5. Proveďte marketingový výzkum formou hloubkových rozhovorů a zjistěte preference, spokojenost a informovanost cílové skupiny.
6. Na základě výsledků výzkumu navrhněte případné změny, zlepšení v oblasti marketingu a propagačních prostředků.
Research Plan
1. Zpracujte teoretické podklady v oblasti marketingu kultury. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte hypotézy a cíle práce.
2. Stručně charakterizujte Městské kulturní zařízení Hankův dům.
3. Analyzujte současný stav marketingového mixu Městského kulturního zařízení Hankův dům ve Dvoře Králové nad Labem.
4. Popište v současnosti využívané propagační prostředky Hankova domu.
5. Proveďte marketingový výzkum formou hloubkových rozhovorů a zjistěte preference, spokojenost a informovanost cílové skupiny.
6. Na základě výsledků výzkumu navrhněte případné změny, zlepšení v oblasti marketingu a propagačních prostředků.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
TAJTÁKOVÁ, Mária, a kol. Marketing kultúry ? vybrané problémy. 1. Vyd. Bratislava: Ekonóm, 2006, 186s. ISBN 80-225-2176-0.
BAČUVČÍK, Radim. Soukromé a veřejné v marketingové komunikaci. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2012, 152 s. ISBN 978-80-87500-20-0.
Recommended resources
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada, c2004, 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
JURÁŠKOVÁ, Olga a Pavel HORŇÁK. Velký slovník marketingových komunikací. 1. vyd. Praha: Grada, 2012, 271 s. ISBN 978-80-247-4354-7.
BAČUVČÍK, Radim. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2012, 198 s. ISBN 978-80-87500-17-0.
JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 284 s. ISBN 978-80-247-2724-0.
TAJTÁKOVÁ, Mária, a kol. Marketing kultúry ? vybrané problémy. 1. Vyd. Bratislava: Ekonóm, 2006, 186s. ISBN 80-225-2176-0.
BAČUVČÍK, Radim. Soukromé a veřejné v marketingové komunikaci. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2012, 152 s. ISBN 978-80-87500-20-0.
