Tato bakalářská práce se do velké míry věnuje návratnosti investice marketingových kam-paní, přičemž největší pozornost je zde věnována analytickým nástrojům k vyhodnocování návratnosti investice, metrikám a v neposlední řade zde autor zkoumá, jaké marketingové strategie a do jaké míry souvisí s návratností investice.
Praktická část této práce je věnována strategiím marketingových kampaní a jejich podrob-nou analýzou jak kvalitativní tak kvantitativní, přičemž výstupem této části je srovnání kampaní z hlediska návratnosti investice a vyvození závěrů z kvalitativní analýzy.
Annotation in English
This bachelor theses is mainly focusing on return of investment of marketing campaigns. Most of the attention is dedicated to analytical tools used for meassureing return of invest-ment and to specific metrics. Last but not least, author is trying to find out how marketing strategies might effect return of investment in the marketing campaign.
Practical part of this theses revolves around 5 different marketing campaigns and theirs thorough quantitative and qualitative analysis. The outcome of the quantitative analysis is a comparison of the return of investment those campaigns.
Keywords
návratnost investice, výnosnost investice, marketingová analýza, Google Analytics, Google Adwords, PPC
Keywords in English
return of investment, net profit of investment, marketing analysis, Google Analytics, Google Adwords, PPC
Length of the covering note
60 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se do velké míry věnuje návratnosti investice marketingových kam-paní, přičemž největší pozornost je zde věnována analytickým nástrojům k vyhodnocování návratnosti investice, metrikám a v neposlední řade zde autor zkoumá, jaké marketingové strategie a do jaké míry souvisí s návratností investice.
Praktická část této práce je věnována strategiím marketingových kampaní a jejich podrob-nou analýzou jak kvalitativní tak kvantitativní, přičemž výstupem této části je srovnání kampaní z hlediska návratnosti investice a vyvození závěrů z kvalitativní analýzy.
Annotation in English
This bachelor theses is mainly focusing on return of investment of marketing campaigns. Most of the attention is dedicated to analytical tools used for meassureing return of invest-ment and to specific metrics. Last but not least, author is trying to find out how marketing strategies might effect return of investment in the marketing campaign.
Practical part of this theses revolves around 5 different marketing campaigns and theirs thorough quantitative and qualitative analysis. The outcome of the quantitative analysis is a comparison of the return of investment those campaigns.
Keywords
návratnost investice, výnosnost investice, marketingová analýza, Google Analytics, Google Adwords, PPC
Keywords in English
return of investment, net profit of investment, marketing analysis, Google Analytics, Google Adwords, PPC
Research Plan
1. Charakterizujte pojem nízkorozpočtový marketing a jeho jednotlivé formy pomocí rešerše odborné literatury.
2. Formulujte kritéria, na základě kterých budete vyhodnocovat návratnost investic.
3. Proveďte analýzu vybraných nízkorozpočtových komunikačních kampaní a zhodnoťte jejich efektivitu dle návratnosti investic.
4. Zodpovězte položené výzkumné otázky a z vyzkoumaných dat vyvoďte závěr.
Research Plan
1. Charakterizujte pojem nízkorozpočtový marketing a jeho jednotlivé formy pomocí rešerše odborné literatury.
2. Formulujte kritéria, na základě kterých budete vyhodnocovat návratnost investic.
3. Proveďte analýzu vybraných nízkorozpočtových komunikačních kampaní a zhodnoťte jejich efektivitu dle návratnosti investic.
4. Zodpovězte položené výzkumné otázky a z vyzkoumaných dat vyvoďte závěr.
Recommended resources
SCOTT, David Meerman. The new rules of marketing. Rev. and Updated. New York: Gildan Media, 2009. ISBN 978-159-6592-902.
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: [nejúčinnější a finančně ne-náročný marketing!]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
CHAPMAN, By Ann Handley. Content rules how to create killer blogs, podcasts, videos, ebooks, webinars (and more) that engage customers and ignite your business [online]. Hoboken, N.J: Wiley, 2010 [cit. 2013-01-06]. ISBN 978-047-0948-699.
HALVORSON, Kristina a Melissa RACH. Content strategy for the Web. 2nd ed. Berkeley, CA: New Riders, c2012, xviii, 197 p. ISBN 03-218-0830-4.
KAUSHIK, Avinash. Web analytics 2.0: the art of online accountability. Indianapolis, IN: Wiley, c2010, xxv, 475 p. ISBN 04-705-2939-3.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. Boston: Pearson Prentice Hall, 2012, xxiv, 613, [97] p. ISBN 01-321-6712-3.
Recommended resources
SCOTT, David Meerman. The new rules of marketing. Rev. and Updated. New York: Gildan Media, 2009. ISBN 978-159-6592-902.
LEVINSON, Jay Conrad. Guerilla marketing: [nejúčinnější a finančně ne-náročný marketing!]. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 326 s. ISBN 978-80-251-2472-7.
CHAPMAN, By Ann Handley. Content rules how to create killer blogs, podcasts, videos, ebooks, webinars (and more) that engage customers and ignite your business [online]. Hoboken, N.J: Wiley, 2010 [cit. 2013-01-06]. ISBN 978-047-0948-699.
HALVORSON, Kristina a Melissa RACH. Content strategy for the Web. 2nd ed. Berkeley, CA: New Riders, c2012, xviii, 197 p. ISBN 03-218-0830-4.
KAUSHIK, Avinash. Web analytics 2.0: the art of online accountability. Indianapolis, IN: Wiley, c2010, xxv, 475 p. ISBN 04-705-2939-3.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Principles of marketing. 14th ed. Boston: Pearson Prentice Hall, 2012, xxiv, 613, [97] p. ISBN 01-321-6712-3.
