Tato bakalářská práce se zabývá online komunikací Ústavu marketingových komunikací. Konkrétně analýzou jejích silných a slabých stránek.
V teoretické části práce jsou především definovány zásady a doporučení online komunikace a popisovány jednotlivé přístupy k její analýze.
Cílem praktické části je odpovědět na výzkumné otázky, ověřit jaký vliv má online komu-nikace na postoj uchazečů a odhalit její případné nedostatky. Poté na základě těchto zjištění navrhnout případné změny.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with online communication of the Department of marketing communication, specifically with the analysis of its strengths and weaknesses.
In the theoretical part of the work are defined principles and recommendations regarding online communication and also different approaches to its analysis.
Aim of analytical part is to answer the research questions, verify the influence of online com-munication on the mind of the applicants to study and find its potential weaknesses. Then based on these findings suggest possible changes.
Keywords
Ústav marketingových komunikací, online komunikace, vysoká škola, webové stránky, analýza komunikace
Keywords in English
Department of marketing communication, online communication, university, website, communication analysis
Length of the covering note
62
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá online komunikací Ústavu marketingových komunikací. Konkrétně analýzou jejích silných a slabých stránek.
V teoretické části práce jsou především definovány zásady a doporučení online komunikace a popisovány jednotlivé přístupy k její analýze.
Cílem praktické části je odpovědět na výzkumné otázky, ověřit jaký vliv má online komu-nikace na postoj uchazečů a odhalit její případné nedostatky. Poté na základě těchto zjištění navrhnout případné změny.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with online communication of the Department of marketing communication, specifically with the analysis of its strengths and weaknesses.
In the theoretical part of the work are defined principles and recommendations regarding online communication and also different approaches to its analysis.
Aim of analytical part is to answer the research questions, verify the influence of online com-munication on the mind of the applicants to study and find its potential weaknesses. Then based on these findings suggest possible changes.
Keywords
Ústav marketingových komunikací, online komunikace, vysoká škola, webové stránky, analýza komunikace
Keywords in English
Department of marketing communication, online communication, university, website, communication analysis
Research Plan
1. Na základě studia odborné literatury zformulujte teoretická východiska pro analyzování kvality online komunikace. Formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Charakterizujte funkce, cíle a cílové skupiny online komunikace vysokoškolských institucí.
3. Proveďte analýzu stávajících online komunikačních aktivit Ústavu marketingových komunikací a průzkum jejich povědomí mezi uchazeči o vysokoškolské studium.
4. Na základě této analýzy zpracujte zprávu a vyveďte závěry a doporučení pro zlepšení kvality této komunikace.
Research Plan
1. Na základě studia odborné literatury zformulujte teoretická východiska pro analyzování kvality online komunikace. Formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Charakterizujte funkce, cíle a cílové skupiny online komunikace vysokoškolských institucí.
3. Proveďte analýzu stávajících online komunikačních aktivit Ústavu marketingových komunikací a průzkum jejich povědomí mezi uchazeči o vysokoškolské studium.
4. Na základě této analýzy zpracujte zprávu a vyveďte závěry a doporučení pro zlepšení kvality této komunikace.
Recommended resources
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. ISBN 978-80-247-3622-8.
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Ma-nagement Press, 2011, 203 s., [4] s. obr. příl. ISBN 978-80-7261-237-6.
KRUG, Steve. Nenuťte uživatele přemýšlet!: praktický průvodce testováním a opravou chyb použitelnost [sic] webu. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 165 s. ISBN 978-80-251-2923-4.
Recommended resources
HESKOVÁ, Marie a Peter ŠTARCHOŇ. Marketingová komunikace a moderní trendy v marketingu. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2009, 180 s. ISBN 978-80-245-1520-5.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s., [16] s. obr. příl. ISBN 978-80-247-3622-8.
BEDNÁŘ, Vojtěch. Marketing na sociálních sítích: prosaďte se na Facebooku a Twitteru. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011, 197 s. ISBN 978-80-251-3320-0.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: nové trendy 3.0. 3., rozš. vyd. Praha: Ma-nagement Press, 2011, 203 s., [4] s. obr. příl. ISBN 978-80-7261-237-6.
KRUG, Steve. Nenuťte uživatele přemýšlet!: praktický průvodce testováním a opravou chyb použitelnost [sic] webu. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2010, 165 s. ISBN 978-80-251-2923-4.
