Tématem mé bakalářské práce bylo zvoleno vytvoření komunikační strategie pro Penzion UNO ve Zlíně. První část práce bude zaměřena na teoretický výklad a vymezení důležitých pojmů marketingu, kde bude teoreticky rozebrán komunikační plán, který bude poté aplikován na Penzion v praxi. V druhé části budou aplikovány analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, analýza konkurence a analýza současných komunikačních aktivit penzionu. Na základě těchto poznatků bude penzionu doporučeno využít nejefektivnějších komunikačních prostředků s cílem zvýšit návštěvnost nejen celého penzionu UNO, ale i jeho restaurace.
Annotation in English
As the topic of my bachelor thesis was chosen a creation communication strategy for Pension UNO in Zlín. The first part will focus on the theoretical interpretation and definition of important marketing terms, where the communication plan will be described theoretically, which will be applied to the Pension in practice, then. In the second part, the analysis of the external and internal environment, competition analysis and analysis of present communication activities of the pension will be applied. Based on these findings, the pension will be advised to use the most effective means of communication in order to increase business not only in the whole pension UNO but also in his restaurant.
Tématem mé bakalářské práce bylo zvoleno vytvoření komunikační strategie pro Penzion UNO ve Zlíně. První část práce bude zaměřena na teoretický výklad a vymezení důležitých pojmů marketingu, kde bude teoreticky rozebrán komunikační plán, který bude poté aplikován na Penzion v praxi. V druhé části budou aplikovány analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, analýza konkurence a analýza současných komunikačních aktivit penzionu. Na základě těchto poznatků bude penzionu doporučeno využít nejefektivnějších komunikačních prostředků s cílem zvýšit návštěvnost nejen celého penzionu UNO, ale i jeho restaurace.
Annotation in English
As the topic of my bachelor thesis was chosen a creation communication strategy for Pension UNO in Zlín. The first part will focus on the theoretical interpretation and definition of important marketing terms, where the communication plan will be described theoretically, which will be applied to the Pension in practice, then. In the second part, the analysis of the external and internal environment, competition analysis and analysis of present communication activities of the pension will be applied. Based on these findings, the pension will be advised to use the most effective means of communication in order to increase business not only in the whole pension UNO but also in his restaurant.
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k marketingu služeb a marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současné marketingové aktivity Penzionu UNO.
Proveďte vhodné marketingové analýzy.
Navrhněte nový komunikační plán pro Penzion UNO.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k marketingu služeb a marketingové komunikace.
II. Praktická část
Analyzujte současné marketingové aktivity Penzionu UNO.
Proveďte vhodné marketingové analýzy.
Navrhněte nový komunikační plán pro Penzion UNO.
Závěr
Recommended resources
BERÁNEK, Jaromír. Moderní řízení hotelového provozu. 5., zcela přeprac. vyd. Praha: MAG Consulting, 2013. ISBN 978-80-86724-45-4. ELLIS, Nick. Business to Business Marketing: Relationships, Networks & Strategies. New York: Oxford University Press, 2011. ISBN 978-0-19-955168-2. KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada Publishng, 2013. ISBN 978-80-247-4208-3. PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada Publishng, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8. VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb - efektivně a moderně. Praha: Grada Publishng, 2008. ISBN 978-80-247-2721-9.
Recommended resources
BERÁNEK, Jaromír. Moderní řízení hotelového provozu. 5., zcela přeprac. vyd. Praha: MAG Consulting, 2013. ISBN 978-80-86724-45-4. ELLIS, Nick. Business to Business Marketing: Relationships, Networks & Strategies. New York: Oxford University Press, 2011. ISBN 978-0-19-955168-2. KARLÍČEK, Miroslav. Základy marketingu. Praha: Grada Publishng, 2013. ISBN 978-80-247-4208-3. PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada Publishng, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8. VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb - efektivně a moderně. Praha: Grada Publishng, 2008. ISBN 978-80-247-2721-9.
