Tato práce se zaměřuje na vnímání image značky Pierre Lang. V teoretické části jsou popsány pojmy, které souvisí s analýzou. Cílem práce je zkoumat, jak je vnímáno image zvolené značky a jestli se shoduje s její identitou. Součástí je kvantitativní výzkum spojený s kvalitativním dotazováním. Poté jsou zpracovány výsledky průzkumu a navržena případná doporučení k novým nápadům či zlepšení.
Annotation in English
This dissertation is focused on image perception of the brand Pierre Lang. In the theoretical part are elementary terms and terms that are associated with analysis. The main goal is analyze perception of brand image and if it matches with brand identity. In the practical part there are analyses of qualitative and quantitative research. Research questions are answered based on results of research, concousions and new ideas are drowned.
Keywords
značka, image, výzkum image, firemní identita, prvky firemní identity
Keywords in English
brand, image, analyse of image, corporate identity, parts of corporate identity
Length of the covering note
56 s. (75 050 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato práce se zaměřuje na vnímání image značky Pierre Lang. V teoretické části jsou popsány pojmy, které souvisí s analýzou. Cílem práce je zkoumat, jak je vnímáno image zvolené značky a jestli se shoduje s její identitou. Součástí je kvantitativní výzkum spojený s kvalitativním dotazováním. Poté jsou zpracovány výsledky průzkumu a navržena případná doporučení k novým nápadům či zlepšení.
Annotation in English
This dissertation is focused on image perception of the brand Pierre Lang. In the theoretical part are elementary terms and terms that are associated with analysis. The main goal is analyze perception of brand image and if it matches with brand identity. In the practical part there are analyses of qualitative and quantitative research. Research questions are answered based on results of research, concousions and new ideas are drowned.
Keywords
značka, image, výzkum image, firemní identita, prvky firemní identity
Keywords in English
brand, image, analyse of image, corporate identity, parts of corporate identity
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl práce.
2. Popište metodiku práce a definujte výzkumnou otázku.
3. Analyzujte současný stav image zvolené značky, realizujte kvantitativní a kvalitativní výzkum u zvolené cílové skupiny.
4. Ze získaných dat vyvoďte závěry a navrhněte doporučení realizovatelná v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl práce.
2. Popište metodiku práce a definujte výzkumnou otázku.
3. Analyzujte současný stav image zvolené značky, realizujte kvantitativní a kvalitativní výzkum u zvolené cílové skupiny.
4. Ze získaných dat vyvoďte závěry a navrhněte doporučení realizovatelná v praxi.
Recommended resources
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha : Grada Publishing, 2007. 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3
OLINS, Wally. O značkách. Praha : Argo, 2009. 253 s. ISBN 978-80-257-0158-4
PELSMACKER, Patrick De, GEUENS, Maggie, BERGH, Joeri Van den. Marketigová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha : Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2
VYSEKALOVÁ, Jitka., MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. Praha : Grada Publishing, 2009. 192 s. ISBN 978-80-247-2790-5
SVOBODA, V. Corporate identity : Učební text. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. 67 s. ISBN 80-7318-106-1
ZBOŘIL, K. Marketingový výzkum. Praha : VŠE, 1996. 106 s. ISBN 80-7079-389
Recommended resources
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. Praha : Grada Publishing, 2007. 800 s. ISBN 978-80-247-1481-3
OLINS, Wally. O značkách. Praha : Argo, 2009. 253 s. ISBN 978-80-257-0158-4
PELSMACKER, Patrick De, GEUENS, Maggie, BERGH, Joeri Van den. Marketigová komunikace. Praha : Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 4. evropské vydání. Praha : Grada Publishing, 2007. 1048 s. ISBN 978-80-247-1545-2
VYSEKALOVÁ, Jitka., MIKEŠ, Jiří. Image a firemní identita. Praha : Grada Publishing, 2009. 192 s. ISBN 978-80-247-2790-5
SVOBODA, V. Corporate identity : Učební text. Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2004. 67 s. ISBN 80-7318-106-1
ZBOŘIL, K. Marketingový výzkum. Praha : VŠE, 1996. 106 s. ISBN 80-7079-389
