Předmětem bakalářské práce je analýza způsobu využití veřejnoprávní televize k edukaci ohledně celospolečenských krizových témat. Práce je zaměřena na věkovou skupinu 55+ a seniory. První část obsahuje obeznámení s cílovou skupinou, sociálním marketingem, vlivy médií v životě cílové skupiny a Českou televizí. Druhá část realizuje a vyhodnocuje průzkum v cílové skupině provedený dotazníkovou formou. Závěr obsahuje zhodnocení průzkumu, identifikaci celospolečenských témat a návrh možného ideálního způsobu pro edukaci skrze veřejnoprávní televizi.
Annotation in English
The subject of the bachelor's thesis is the analysis of the use of public television for education on a societal crisis topics. The thesis focuses on the age group of 55+ and seniors. The first part includes an introduction to the target audience, social marketing, the influence of media on the target audience's life, and Czech television. The second part conducts and evaluates a survey in the target audience using a questionnaire. The conclusion includes an evaluation of the survey, identification of societal crisis topics, and a proposal for a possible ideal way for education through public television.
Keywords
Marketing služeb, sociální marketing, krize, generace 50+ a média, Česká televize, senioři a média
Keywords in English
Service marketing, social marketing, crisis, generation 50+, Czech television, seniors media
Length of the covering note
59 s. (87 745 znaků)
Language
CZ
Annotation
Předmětem bakalářské práce je analýza způsobu využití veřejnoprávní televize k edukaci ohledně celospolečenských krizových témat. Práce je zaměřena na věkovou skupinu 55+ a seniory. První část obsahuje obeznámení s cílovou skupinou, sociálním marketingem, vlivy médií v životě cílové skupiny a Českou televizí. Druhá část realizuje a vyhodnocuje průzkum v cílové skupině provedený dotazníkovou formou. Závěr obsahuje zhodnocení průzkumu, identifikaci celospolečenských témat a návrh možného ideálního způsobu pro edukaci skrze veřejnoprávní televizi.
Annotation in English
The subject of the bachelor's thesis is the analysis of the use of public television for education on a societal crisis topics. The thesis focuses on the age group of 55+ and seniors. The first part includes an introduction to the target audience, social marketing, the influence of media on the target audience's life, and Czech television. The second part conducts and evaluates a survey in the target audience using a questionnaire. The conclusion includes an evaluation of the survey, identification of societal crisis topics, and a proposal for a possible ideal way for education through public television.
Keywords
Marketing služeb, sociální marketing, krize, generace 50+ a média, Česká televize, senioři a média
Keywords in English
Service marketing, social marketing, crisis, generation 50+, Czech television, seniors media
Research Plan
Rešerše české i zahraniční literatury a vypracování teoretické části závěrečné práce.
Stanovení výzkumného problému, výzkumné otázky a výzkumné metody.
Realizace výzkumu, analýza a interpretace výzkumných zjištění.
Závěr, aplikace do praxe.
Research Plan
Rešerše české i zahraniční literatury a vypracování teoretické části závěrečné práce.
Stanovení výzkumného problému, výzkumné otázky a výzkumné metody.
Realizace výzkumu, analýza a interpretace výzkumných zjištění.
Závěr, aplikace do praxe.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ, 2016. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík – VeRBuM. ISBN 978-80-87500-80-4
CLOW, E. Kenneth a Donald BAACK, 2008. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-1769-9
JIRÁK, Jan a Radim WOLÁK, ed. 2007. Mediální gramotnost: nový rozměr vzdělávání. Praha: Radioservis.
KOTLER, Philip a Kevin L. KELLER, 2013. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4150-5
LEE, Nancy a Philip KOTLER, 2016. Social marketing: changing behaviors for good. 5. vyd. Los Angeles: Sage. ISBN 978-1-4522-9214-4
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim a Lenka HARANTOVÁ, 2016. Sociální marketing. Zlín: Radim Bačuvčík – VeRBuM. ISBN 978-80-87500-80-4
CLOW, E. Kenneth a Donald BAACK, 2008. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-1769-9
JIRÁK, Jan a Radim WOLÁK, ed. 2007. Mediální gramotnost: nový rozměr vzdělávání. Praha: Radioservis.
KOTLER, Philip a Kevin L. KELLER, 2013. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4150-5
LEE, Nancy a Philip KOTLER, 2016. Social marketing: changing behaviors for good. 5. vyd. Los Angeles: Sage. ISBN 978-1-4522-9214-4
