Diese Arbeit gliedert sich in zwei Teile. In der Zeit wo wir uns bewegen gehören nicht nur Werbesprüche in die Zeitung sondern auch in die große Computerwelt, dem Internet. In dieser Studie werden die bekanntesten Suchmaschinen in Tschechien untersucht: Seznam.cz, Google und Facebook - das größte soziale Netzwerk an Werbeausgaben. Jedes der Internetgiganten wird an Preis und Erfolg studiert. Daneben wird diese Arbeit über den Erfolg der ausgewählten Werbeplatzierung im Internet informieren.
Der zweite, praktische Teil orientiert sich auf das Verhalten der Kunden des Unternehmens. Wie verhalten sich die Kunden im Internet? War dieser Schritt in die Welt der online - Benutzer erfolgreich? Haben sich die Umsätze in der letzten Wintersaison anhand der neuen Werbung erhöht und ist der Wert des Unternehmens gestiegen? Wie wirkt der Einfluss von den neuen Werbeausgaben auf den Wert des Unternehmens? Die Ergebnisse der Studie haben bei der Suche der besten Lage für die Werbeausgabe geholfen. In der Schlussbetrachtung werden sich die gesammelten Informationen von dem theoretischen und dem praktischen Teil verbinden und ein genaues Ergebnis zeigen und den Einfluss der Werbeausgabe auf den Wert des Unternehmens feststellen.
Annotation in English
This Thesis is divided into two parts. In this World where we live, there are advertisement slogans not just only printed in newspaper but also in the fast developing computer world. In this work the most known searching robots in Czech Republic will be presented such as Seznam.cz, Google and the biggest social network Facebook. Each of those internet giants will be on their price, success and value explored. This thesis will also provide information about the placement of commercials on the internet to give the owner of the specific business a clear overview of where to invest money in commercials responsibly.
The second, practical part shows the situation of the business and their use of commercials nowadays, after publishing the new and more beneficial way of advertising. The practical part is oriented towards the customer and their evaluation of the new advertisement. Was the way of online advertising successful? Did the sales of the company increase over the last winter season? How did the influence of the new advertising affect the value of the company? The results of this study and the survey will be shown graphically with detailed information.
Keywords
Werbung, Internet, Einfluss, Unternehmen, Wert
Keywords in English
Advertisement, internet, influence, the company, value
Length of the covering note
50 s. (64 489 znaků)
Language
NE
Annotation
Diese Arbeit gliedert sich in zwei Teile. In der Zeit wo wir uns bewegen gehören nicht nur Werbesprüche in die Zeitung sondern auch in die große Computerwelt, dem Internet. In dieser Studie werden die bekanntesten Suchmaschinen in Tschechien untersucht: Seznam.cz, Google und Facebook - das größte soziale Netzwerk an Werbeausgaben. Jedes der Internetgiganten wird an Preis und Erfolg studiert. Daneben wird diese Arbeit über den Erfolg der ausgewählten Werbeplatzierung im Internet informieren.
Der zweite, praktische Teil orientiert sich auf das Verhalten der Kunden des Unternehmens. Wie verhalten sich die Kunden im Internet? War dieser Schritt in die Welt der online - Benutzer erfolgreich? Haben sich die Umsätze in der letzten Wintersaison anhand der neuen Werbung erhöht und ist der Wert des Unternehmens gestiegen? Wie wirkt der Einfluss von den neuen Werbeausgaben auf den Wert des Unternehmens? Die Ergebnisse der Studie haben bei der Suche der besten Lage für die Werbeausgabe geholfen. In der Schlussbetrachtung werden sich die gesammelten Informationen von dem theoretischen und dem praktischen Teil verbinden und ein genaues Ergebnis zeigen und den Einfluss der Werbeausgabe auf den Wert des Unternehmens feststellen.
Annotation in English
This Thesis is divided into two parts. In this World where we live, there are advertisement slogans not just only printed in newspaper but also in the fast developing computer world. In this work the most known searching robots in Czech Republic will be presented such as Seznam.cz, Google and the biggest social network Facebook. Each of those internet giants will be on their price, success and value explored. This thesis will also provide information about the placement of commercials on the internet to give the owner of the specific business a clear overview of where to invest money in commercials responsibly.
The second, practical part shows the situation of the business and their use of commercials nowadays, after publishing the new and more beneficial way of advertising. The practical part is oriented towards the customer and their evaluation of the new advertisement. Was the way of online advertising successful? Did the sales of the company increase over the last winter season? How did the influence of the new advertising affect the value of the company? The results of this study and the survey will be shown graphically with detailed information.
Keywords
Werbung, Internet, Einfluss, Unternehmen, Wert
Keywords in English
Advertisement, internet, influence, the company, value
Research Plan
Teoretická část
Úvod do teorie reklamy
Podnik a jeho funkce
Praktická část
Analýza stávající reklamy firmy a vývoj nové, pro firmu přínosné a vhodné reklamy
Vyhodnocení reklamní kampaně a dopad na hodnotu podniku
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Recommended resources
SIEGLERSCHMIDT, S. Werbung im thematisch passenden Medienkontext: Theoretische Grundlagen und empirische Befunde am Beispiel von Fernsehwerbung. Gabler: Wiesbaden, 2008. ISBN: 978-3-8349-1231-2.
HOLZHEU, H. Vertrauen gewinnen: Empathie und Offenheit in der Führungs und Verkaufskommunikation. Springer-Verlag Berlin Heidelberg, 2010. ISBN 9783642102899.
KREUTZER, R. Praxisorientiertes Dialog-Marketing: Konzepte - Instrumente - Fallbeispiele. Gabler: Wiesbaden, 2009. ISBN: 978-3-8349-0574-1.
ORIESEK, D.; SCHWARZ, J. Business Wargaming: Unternehmenswert schaffen und schützen. Gabler: Wiesbaden, 2009. ISBN: 978-3-8349-1879-6.
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