Cílem této bakalářské práce je analýza marketingového komunikačního mixu v prodejně Tescoma v Olomouci. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část popisuje marketingový mix, marketingovou komunikaci, nové trendy v marketingové komunikaci a marketingové analýzy. Praktická část obsahuje informace o prodejně Tescoma v Olomouci. Je zde popsán marketingový mix a především marketingová komunikace prodejny, dále jsou zde informace o konkurenci. Praktická část také zahrnuje PEST analýzu, benchmarking a SWOT analýzu, na základě jejího vyhodnocení jsou v závěru práce návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace prodejny.
Annotation in English
The main purpose of this bachelor thesis is analysis of the marketing communication mix in the shop Tescoma in Olomouc. This thesis includes theoretical and practical part. Theoretical part describes marketing mix, marketing communication, new trends in marketing communication and marketing analysis. Practical part contains informations about the shop Tescoma in Olomouc. Marketing mix and especially marketing communication of this shop is described here. There are also informations about competition. Practical part also contains PEST analysis, benchmarking and SWOT analysis. Based on these results, conclusion of the thesis contains suggestions and recommendations for marketing communication improvement of this shop.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikace, benchmarking, PEST analýza, SWOT analýza
Keywords in English
Marketing Mix, Marketing Communication, Benchmarking, PEST Analysis, SWOT Analysis
Length of the covering note
83 s. (129 772 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je analýza marketingového komunikačního mixu v prodejně Tescoma v Olomouci. Práce se skládá z teoretické a praktické části. Teoretická část popisuje marketingový mix, marketingovou komunikaci, nové trendy v marketingové komunikaci a marketingové analýzy. Praktická část obsahuje informace o prodejně Tescoma v Olomouci. Je zde popsán marketingový mix a především marketingová komunikace prodejny, dále jsou zde informace o konkurenci. Praktická část také zahrnuje PEST analýzu, benchmarking a SWOT analýzu, na základě jejího vyhodnocení jsou v závěru práce návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace prodejny.
Annotation in English
The main purpose of this bachelor thesis is analysis of the marketing communication mix in the shop Tescoma in Olomouc. This thesis includes theoretical and practical part. Theoretical part describes marketing mix, marketing communication, new trends in marketing communication and marketing analysis. Practical part contains informations about the shop Tescoma in Olomouc. Marketing mix and especially marketing communication of this shop is described here. There are also informations about competition. Practical part also contains PEST analysis, benchmarking and SWOT analysis. Based on these results, conclusion of the thesis contains suggestions and recommendations for marketing communication improvement of this shop.
Keywords
marketingový mix, marketingová komunikace, benchmarking, PEST analýza, SWOT analýza
Keywords in English
Marketing Mix, Marketing Communication, Benchmarking, PEST Analysis, SWOT Analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z oblasti marketingového komunikačního mixu.
Navrhněte doporučení pro zlepšení marketingového komunikačního mixu vybrané prodejny.
Závěr
Recommended resources
CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2008, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FILL, Chris. Marketing communications: engagements, strategies and practice. 4th ed. Harlow: FT Prentice Hall/FinancialTimes, c2005, 911 s. ISBN 0-273-68772-7.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno: Ekonomicko-správní fakulta MU, 1997, 157 s. ISBN 80-210-1681-7.
HORÁKOVÁ, Iveta. Marketing v současné světové praxi. 1. vyd. Praha: Grada, 1992, 365 s. ISBN 80-85424-83-5.
KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozšířené vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
Recommended resources
CLOW, Kenneth E. a Donald BAACK. Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2008, 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
FILL, Chris. Marketing communications: engagements, strategies and practice. 4th ed. Harlow: FT Prentice Hall/FinancialTimes, c2005, 911 s. ISBN 0-273-68772-7.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 2. vyd. Brno: Ekonomicko-správní fakulta MU, 1997, 157 s. ISBN 80-210-1681-7.
HORÁKOVÁ, Iveta. Marketing v současné světové praxi. 1. vyd. Praha: Grada, 1992, 365 s. ISBN 80-85424-83-5.
KOTLER, Philip. Marketing management. 10. rozšířené vyd. Praha: Grada, 2001, 719 s. ISBN 80-247-0016-6.
