Cílem této diplomové práce je návrh marketingového komunikačního mixu neziskové organizace WIDE. Teoretická práce obsahuje shrnutí nejdůležitějších poznatků týkajících se neziskových organizací, marketingové komunikace a marketingového výzkumu v této oblasti. Praktická část práce je zaměřena na zhodnocení současné komunikace zvolené organizace a analýzu sekundárních dat v souvislosti s preferencemi cílové skupiny a jejím chováním na sociálních sítích. Projektová část obsahuje návrh marketingového komunikačního mixu za účelem zlepšení současné komunikace a zjednodušení organizace marketingových aktivit dané společnosti.
Annotation in English
The aim of this master's thesis is to design a proposal of a marketing communication mix of the WIDE non-profit organisation. The theoretical part contains a summary of the most important findings concerning non-profit organisations, marketing communication, and marketing research. The practical part is focused on the evaluation of the current communication of the selected organisation and the analysis of secondary data in relation to preferences of the target group and its behavior on social networks. The project part contains a proposal of a marketing communication mix in order to improve the current communication and simplify the organisation of the marketing activities of the company.
Keywords
marketingová komunikace, nezisková organizace, marketingový výzkum, komunikační mix, digitální technologie, ženy v IT
Keywords in English
marketing communication, non-profit organisation, marketing research, communication mix, digital technologies, women in IT
Length of the covering note
81 s. (109 159 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je návrh marketingového komunikačního mixu neziskové organizace WIDE. Teoretická práce obsahuje shrnutí nejdůležitějších poznatků týkajících se neziskových organizací, marketingové komunikace a marketingového výzkumu v této oblasti. Praktická část práce je zaměřena na zhodnocení současné komunikace zvolené organizace a analýzu sekundárních dat v souvislosti s preferencemi cílové skupiny a jejím chováním na sociálních sítích. Projektová část obsahuje návrh marketingového komunikačního mixu za účelem zlepšení současné komunikace a zjednodušení organizace marketingových aktivit dané společnosti.
Annotation in English
The aim of this master's thesis is to design a proposal of a marketing communication mix of the WIDE non-profit organisation. The theoretical part contains a summary of the most important findings concerning non-profit organisations, marketing communication, and marketing research. The practical part is focused on the evaluation of the current communication of the selected organisation and the analysis of secondary data in relation to preferences of the target group and its behavior on social networks. The project part contains a proposal of a marketing communication mix in order to improve the current communication and simplify the organisation of the marketing activities of the company.
Keywords
marketingová komunikace, nezisková organizace, marketingový výzkum, komunikační mix, digitální technologie, ženy v IT
Keywords in English
marketing communication, non-profit organisation, marketing research, communication mix, digital technologies, women in IT
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši a zpracujte teoretická východiska k tématu.
2. Formulujte cíle, metodiku a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte organizaci WIDE a její současnou marketingovou komunikaci.
4. Realizujte marketingový výzkum vztahující se k dané problematice.
5. Na základě poznatků z praktické části práce navrhněte vhodnou marketingovou komunikaci pro potřeby organizace WIDE.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši a zpracujte teoretická východiska k tématu.
2. Formulujte cíle, metodiku a výzkumné otázky práce.
3. Charakterizujte organizaci WIDE a její současnou marketingovou komunikaci.
4. Realizujte marketingový výzkum vztahující se k dané problematice.
5. Na základě poznatků z praktické části práce navrhněte vhodnou marketingovou komunikaci pro potřeby organizace WIDE.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011. ISBN 978-80-87500-01-9.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. aktual. a dopl. vyd. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb - efektivně a moderně. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2721-9.
WIRTZ, Jochen a Christopher LOVELOCK. Services Marketing: People, Technology, Strategy. 8th ed. New Jersey: World Scientific Publishing Company, 2016. ISBN 978-1944659011.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. 1. vyd. Zlín: VeRBuM, 2011. ISBN 978-80-87500-01-9.
KARLÍČEK, Miroslav. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2. aktual. a dopl. vyd. Praha: Grada Publishing, 2016. ISBN 978-80-247-5769-8.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2010. ISBN 978-80-247-3622-8.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb - efektivně a moderně. Praha: Grada Publishing, 2008. ISBN 978-80-247-2721-9.
WIRTZ, Jochen a Christopher LOVELOCK. Services Marketing: People, Technology, Strategy. 8th ed. New Jersey: World Scientific Publishing Company, 2016. ISBN 978-1944659011.
