Bakalářská práce se zabývá novými formami marketingové komunikace (MK), přehledně je rozděluje a uvádí jejich nástroje a výhody a nevýhody při použití v komunikačním mixu. V praktické části je řešen současný stav znalosti nových forem MK, jejich používání ve firmách respondentů a rozdíly mezi nimi dle velikosti firem. Dále obsahuje hodnocení 3 testovaných kampaní, které využily nové formy MK jako komunikačního nástroje. Účelem práce bylo ověřit stanovené výzkumné otázky a s jejich pomocí pak definovat možný trend v používání nových forem MK v komunikačním mixu firem.
Annotation in English
Barchelor thesis deals with new forms of marketing communication (MC), clearly separates them and identifies their tools and advantages and disadvantages of their usage within the communication mix. Practical part evaluates the difference of knowledge of new forms of MC and it´s usage according to the size of companies. Then evaluates 3 tested campaigns, which used new marketing forms as a communication tool. Purpose of the work was to verify the set research questions and with their support to define possible usage trend of new marketing forms in companies´ communication mix.
Keywords
nové formy marketingové komunikace, inovativní marketing, e-marketing, sociální média, f-commerce, mobilní marketing, word of mouth marketing, virální marketing, buzzmarketing, guerilla marketing, evangelist marketing, product seeding, influencer marketing, conversation creation, brand blogging, refferal programs, ambush marketing, event marketing, product placement, neuromarketing, behaviorální marketing, geomarketing, engagement marketing
Keywords in English
new forms of marketing communication, inovative marketing, e-marketing, social media, f-commerce, mobile marketing, word of mouth mar-keting, viral marketing, buzzmarketing, guerilla marketing, evangelist marketing, product seeding, influencer marketing, conversation creation, brand blogging, refferal programs, ambush marketing, event marketing, product placement, neuromarketing, behavioral mar-keting, geomarketing, engagement marketing
Length of the covering note
79 s. (86 523 znaků), 5 s. př.
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá novými formami marketingové komunikace (MK), přehledně je rozděluje a uvádí jejich nástroje a výhody a nevýhody při použití v komunikačním mixu. V praktické části je řešen současný stav znalosti nových forem MK, jejich používání ve firmách respondentů a rozdíly mezi nimi dle velikosti firem. Dále obsahuje hodnocení 3 testovaných kampaní, které využily nové formy MK jako komunikačního nástroje. Účelem práce bylo ověřit stanovené výzkumné otázky a s jejich pomocí pak definovat možný trend v používání nových forem MK v komunikačním mixu firem.
Annotation in English
Barchelor thesis deals with new forms of marketing communication (MC), clearly separates them and identifies their tools and advantages and disadvantages of their usage within the communication mix. Practical part evaluates the difference of knowledge of new forms of MC and it´s usage according to the size of companies. Then evaluates 3 tested campaigns, which used new marketing forms as a communication tool. Purpose of the work was to verify the set research questions and with their support to define possible usage trend of new marketing forms in companies´ communication mix.
Keywords
nové formy marketingové komunikace, inovativní marketing, e-marketing, sociální média, f-commerce, mobilní marketing, word of mouth marketing, virální marketing, buzzmarketing, guerilla marketing, evangelist marketing, product seeding, influencer marketing, conversation creation, brand blogging, refferal programs, ambush marketing, event marketing, product placement, neuromarketing, behaviorální marketing, geomarketing, engagement marketing
Keywords in English
new forms of marketing communication, inovative marketing, e-marketing, social media, f-commerce, mobile marketing, word of mouth mar-keting, viral marketing, buzzmarketing, guerilla marketing, evangelist marketing, product seeding, influencer marketing, conversation creation, brand blogging, refferal programs, ambush marketing, event marketing, product placement, neuromarketing, behavioral mar-keting, geomarketing, engagement marketing
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši vztahující se k novým formám marketingové komunikace. Na jejím základě definujte problém.
2. Definujte základní pojmy a uveďte výhody a nevýhody využití nových forem marketingové komunikace v marketingovém mixu.
3. Realizujte pilotní výzkum znalosti vybraných kampaní využívajících nových forem marketingové komunikace, dále pak zjistěte znalost nových forem marketingové komunikace obecně, u zvolené cílové skupiny.
4. Na základě výsledků pilotního průzkumu pak zhodnoťte splnění cíle práce a stanovte doporučení pro komunikaci s možností využití prvků nových forem marketingové komunikace.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši vztahující se k novým formám marketingové komunikace. Na jejím základě definujte problém.
2. Definujte základní pojmy a uveďte výhody a nevýhody využití nových forem marketingové komunikace v marketingovém mixu.
3. Realizujte pilotní výzkum znalosti vybraných kampaní využívajících nových forem marketingové komunikace, dále pak zjistěte znalost nových forem marketingové komunikace obecně, u zvolené cílové skupiny.
4. Na základě výsledků pilotního průzkumu pak zhodnoťte splnění cíle práce a stanovte doporučení pro komunikaci s možností využití prvků nových forem marketingové komunikace.
Recommended resources
DE PELSMACKER, P., GUERNS, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Přel. Vlasta Šafaříková. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. vydání. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
KOTLER, P., et al. Moderní marketing. Přel. Jana Langerová, Vladimír Nový. 4. evropské vydání. Praha: Grada Publishing, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOTLER, P., TRIAS DE BES, F. Inovativní marketing. Přel. Hana Machková, Jiří Adamík, Josef Malý. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2005. 200 s. ISBN 80-247-09021-X.
KUMAR, Nirmalya. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. Přel. Tomáš Juppa. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2008. 236 s. ISBN 978-80-247-2439-3.
SCOTT, D. M. Nová pravidla marketingu a PR. Překlad Jitka Plchotová. 1. vydání. Brno: Zoner Press, 2008. 272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
Recommended resources
DE PELSMACKER, P., GUERNS, M., VAN DEN BERGH, J. Marketingová komunikace. Přel. Vlasta Šafaříková. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1.
FORET, M. Marketingová komunikace. 1. vydání. Brno: Computer Press, 2003. 275 s. ISBN 80-7226-811-2.
FREY, Petr. Marketingová komunikace: to nejlepší z nových trendů. 2. vydání. Praha: Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
KOTLER, P., et al. Moderní marketing. Přel. Jana Langerová, Vladimír Nový. 4. evropské vydání. Praha: Grada Publishing, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
KOTLER, P., TRIAS DE BES, F. Inovativní marketing. Přel. Hana Machková, Jiří Adamík, Josef Malý. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2005. 200 s. ISBN 80-247-09021-X.
KUMAR, Nirmalya. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. Přel. Tomáš Juppa. 1. vydání. Praha: Grada Publishing, 2008. 236 s. ISBN 978-80-247-2439-3.
SCOTT, D. M. Nová pravidla marketingu a PR. Překlad Jitka Plchotová. 1. vydání. Brno: Zoner Press, 2008. 272 s. ISBN 978-80-86815-93-0.
