Cílem diplomové práce je vypracovat projekt marketingové komunikace pro firmu Deoline Group s.r.o. Celá práce je rozdělena na tři části, která se skládá z teoretické, analytické a projektové části. Teoretická část charakterizuje marketingovou komunikaci, jednotlivé složky komunikačního mixu, metody situační analýzy podniku, institucionální trh a nový výrobek. Analytická část diplomové práce představuje společnost Deoline Group s.r.o., nový výrobek, jednotlivé složky marketingové komunikaci, analýzu vnitřního a vnějšího prostředí firmy a zhodnocení současného stavu marketingových aktivit. Analytická část se stala podkladem pro zpracování projektu komunikačních aktivit. Navržený projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this master thesis is to create a project of marketing communication for the company Deoline Group s.r.o. This thesis is divided into three parts, which consists of theoretical, analytical and project part. The theoretical part describes marketing communication, individual components of the communication mix and methods of situational analysis of the company, institutional market and a new product. The analytical part of the thesis presents the company Deoline Group s.r.o., the new product, the individual components of marketing communications, analysis of internal and external business environment and assess the current state of marketing activities. The analytical part became the basis for creating of the project communication activities. The proposed project is subjected to cost, time and risk analysis.
marketing communication, communication mix, new product, fire retardant notice board, situation analysis, benchmarking
Length of the covering note
117 s. (169 227 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem diplomové práce je vypracovat projekt marketingové komunikace pro firmu Deoline Group s.r.o. Celá práce je rozdělena na tři části, která se skládá z teoretické, analytické a projektové části. Teoretická část charakterizuje marketingovou komunikaci, jednotlivé složky komunikačního mixu, metody situační analýzy podniku, institucionální trh a nový výrobek. Analytická část diplomové práce představuje společnost Deoline Group s.r.o., nový výrobek, jednotlivé složky marketingové komunikaci, analýzu vnitřního a vnějšího prostředí firmy a zhodnocení současného stavu marketingových aktivit. Analytická část se stala podkladem pro zpracování projektu komunikačních aktivit. Navržený projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this master thesis is to create a project of marketing communication for the company Deoline Group s.r.o. This thesis is divided into three parts, which consists of theoretical, analytical and project part. The theoretical part describes marketing communication, individual components of the communication mix and methods of situational analysis of the company, institutional market and a new product. The analytical part of the thesis presents the company Deoline Group s.r.o., the new product, the individual components of marketing communications, analysis of internal and external business environment and assess the current state of marketing activities. The analytical part became the basis for creating of the project communication activities. The proposed project is subjected to cost, time and risk analysis.
marketing communication, communication mix, new product, fire retardant notice board, situation analysis, benchmarking
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z dostupných literárních zdrojů týkajících se marketingové komunikace.
Praktická část
Popište a analyzujte úroveň marketingové komunikace nového výrobku společnosti Deoline Group s.r.o.
Na základě výsledků analýzy vypracujte projekt plánu marketingové komunikace pro nový výrobek dané společnosti.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte literární rešerši z dostupných literárních zdrojů týkajících se marketingové komunikace.
Praktická část
Popište a analyzujte úroveň marketingové komunikace nového výrobku společnosti Deoline Group s.r.o.
Na základě výsledků analýzy vypracujte projekt plánu marketingové komunikace pro nový výrobek dané společnosti.
Projekt podrobte nákladové, časové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
DAHLÉN, Micael, Fredrik LANGE a Terry SMITH. Marketing communications: a brand narrative approach. 1st ed. Hoboken: Wiley, 2010, 584 s. ISBN 978-0-470-31992-5.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s.
ISBN 978-0-273-77054-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s.
ISBN 978-80-251-3432-0.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s.
ISBN 978-80-247-3622-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s.
ISBN 978-80-247-3528-3.
Recommended resources
DAHLÉN, Micael, Fredrik LANGE a Terry SMITH. Marketing communications: a brand narrative approach. 1st ed. Hoboken: Wiley, 2010, 584 s. ISBN 978-0-470-31992-5.
FILL, Chris. Marketing communications: brands, experiences and participation. 6th ed. Harlow: Pearson, 2013, 820 s.
ISBN 978-0-273-77054-1.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s.
ISBN 978-80-251-3432-0.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s.
ISBN 978-80-247-3622-8.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s.
ISBN 978-80-247-3528-3.
