Tato bakalářská práce se zabývá využíváním blogerů jako názorových vůdců v rámci ko-munikačního mixu kosmetických značek k propagaci a budování brandu.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the use of bloggers as opinion leaders in the communication mix of cosmetics brands for promoting and building the brand.
Keywords
blog, komunikační mix, public relations, opinion leader, značka, budování značky
Keywords in English
blog, communication mix, public relations, opinion leader, brand, brand building
Length of the covering note
71
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá využíváním blogerů jako názorových vůdců v rámci ko-munikačního mixu kosmetických značek k propagaci a budování brandu.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the use of bloggers as opinion leaders in the communication mix of cosmetics brands for promoting and building the brand.
Keywords
blog, komunikační mix, public relations, opinion leader, značka, budování značky
Keywords in English
blog, communication mix, public relations, opinion leader, brand, brand building
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl a metodiku práce.
2. Analyzujte současný stav využívání blogů zaměřených na kosmetické produkty v komunikačním mixu jednotlivých kosmetických značek.
3. Zpracujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny respondentů s ohledem na cíl práce.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a navrhněte doporučení aplikovatelná v praxi.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy, stanovte cíl a metodiku práce.
2. Analyzujte současný stav využívání blogů zaměřených na kosmetické produkty v komunikačním mixu jednotlivých kosmetických značek.
3. Zpracujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny respondentů s ohledem na cíl práce.
4. Ze zjištěných dat vyvoďte závěry a navrhněte doporučení aplikovatelná v praxi.
Recommended resources
URBÁNEK, Tomáš. Marketing. Vyd. 1. Praha: Alfa, 2010, 233 s. ISBN 978-80-87197-17-2.
MAJARO, Simon. Základy marketingu. Vyd. 1. Praha: Grada, 1996, 308 s. ISBN 80-7169-297-2.
LABSKÁ, Helena, Mária TAJTÁKOVÁ a Miroslav FORET. Základy marketingovej komunikácie. 1. vyd. Bratislava: Bratislavská vysoká škola práva, 2009, 232 s. ISBN 978-80-89447-11-4.
KOPECKÝ, Ladislav. Public relations: dějiny - teorie - praxe. Vyd. 1. Praha: Grada, 2013, 238 s. ISBN 978-80-247-4229-8.
ŠINDELÁŘ, Jan. Blog: vytváříme a vedeme internetový deník. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2006, 104 s. ISBN 80-251-0927-5.
Recommended resources
URBÁNEK, Tomáš. Marketing. Vyd. 1. Praha: Alfa, 2010, 233 s. ISBN 978-80-87197-17-2.
MAJARO, Simon. Základy marketingu. Vyd. 1. Praha: Grada, 1996, 308 s. ISBN 80-7169-297-2.
LABSKÁ, Helena, Mária TAJTÁKOVÁ a Miroslav FORET. Základy marketingovej komunikácie. 1. vyd. Bratislava: Bratislavská vysoká škola práva, 2009, 232 s. ISBN 978-80-89447-11-4.
KOPECKÝ, Ladislav. Public relations: dějiny - teorie - praxe. Vyd. 1. Praha: Grada, 2013, 238 s. ISBN 978-80-247-4229-8.
ŠINDELÁŘ, Jan. Blog: vytváříme a vedeme internetový deník. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2006, 104 s. ISBN 80-251-0927-5.
