Bakalářská práce se zabývá tématem marketingu divadla a kultury. Přímo se zaměřuje na specifika komunikace s mladým publikem, konkrétně na příkladu pražského Divadla v Dlouhé. V teoretické části jsou zpracována základní východiska arts marketingu, marketingu divadla a divadelního publika. Praktická část poté obsahuje analýzu současných marketingových aktivit Divadla v Dlouhé a zpracování kvantitativního výzkumu mezi mladými diváky. Informace získané v obou částech práce jsou pak využity k formulaci návrhů na zlepšení komunikace s mladým publikem.
Annotation in English
The presented Bachelor thesis deals with the topic of culture and theatre marketing. It focuses specifically on the particularities of communication with young audiences, further explained on the example of Prague theatre Divadlo v Dlouhé. The theoretical part lays the basics of arts marketing, theatre marketing and audiences. The practical part contains an analysis of current marketing activities of Divadlo v Dlouhé and conducts a quantitative research among young audiences. The information gathered from both parts of the thesis then serve as a foundation for suggestions directed at improving communication with young theatre patrons.
Keywords
marketing kultury, arts marketing, marketing divadla, mladé publikum, Divadlo v Dlouhé
Keywords in English
culture marketing, arts marketing, theatre marketing, young audience, Divadlo v Dlouhé
Length of the covering note
72 s. (90 050 znaků)
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá tématem marketingu divadla a kultury. Přímo se zaměřuje na specifika komunikace s mladým publikem, konkrétně na příkladu pražského Divadla v Dlouhé. V teoretické části jsou zpracována základní východiska arts marketingu, marketingu divadla a divadelního publika. Praktická část poté obsahuje analýzu současných marketingových aktivit Divadla v Dlouhé a zpracování kvantitativního výzkumu mezi mladými diváky. Informace získané v obou částech práce jsou pak využity k formulaci návrhů na zlepšení komunikace s mladým publikem.
Annotation in English
The presented Bachelor thesis deals with the topic of culture and theatre marketing. It focuses specifically on the particularities of communication with young audiences, further explained on the example of Prague theatre Divadlo v Dlouhé. The theoretical part lays the basics of arts marketing, theatre marketing and audiences. The practical part contains an analysis of current marketing activities of Divadlo v Dlouhé and conducts a quantitative research among young audiences. The information gathered from both parts of the thesis then serve as a foundation for suggestions directed at improving communication with young theatre patrons.
Keywords
marketing kultury, arts marketing, marketing divadla, mladé publikum, Divadlo v Dlouhé
Keywords in English
culture marketing, arts marketing, theatre marketing, young audience, Divadlo v Dlouhé
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu umění a kultury, marketingu divadla a specifikách divadelního publika. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace vybraného divadla a vymezte jednotlivé cílové skupiny. Konfrontujte marketingové aktivity divadla zaměřené na vybranou cílovou skupinu a její preference, potřeby a specifika. Na základě závěrů výzkumu a analýz zodpovězte výzkumné otázky.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn v marketingové komunikaci divadla. Naznačte, jaké zásady by měla akcentovat, případně uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení tohoto tématu.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o marketingu umění a kultury, marketingu divadla a specifikách divadelního publika. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné otázky a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu marketingové komunikace vybraného divadla a vymezte jednotlivé cílové skupiny. Konfrontujte marketingové aktivity divadla zaměřené na vybranou cílovou skupinu a její preference, potřeby a specifika. Na základě závěrů výzkumu a analýz zodpovězte výzkumné otázky.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin možností změn v marketingové komunikaci divadla. Naznačte, jaké zásady by měla akcentovat, případně uveďte, jakým způsobem by bylo možné pokračovat při řešení tohoto tématu.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2012. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-17-0.
BERNSTEIN, Joanne Scheff. 2007. Arts marketing insights: the dynamics of building and retaining performing arts audiences. San Francisco: Jossey-Bass. ISBN 978-0787978440.
KOLB, Bonita M. 2005. Marketing for cultural organizations. New strategies for attracting audiences to Classical Music, Dance, Museums, Theatre and Opera. Vyd. 2. London: Thomson Learning. ISBN 1-84480-213-2.
DVOŘÁK, Jan. 2005. Malý slovník managementu divadla: příručka pro organi-zátory, producenty, manažery, produkční, studenty a adepty studia divadla, kultury a umění. Praha: Pražská scéna. ISBN 80-86102-49-1.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. 2007. Marketing management. 12. Vydání. Přeložili Štěpánka ČERNÁ, Viktor FAKTOR, Tomáš JUPPA. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1359-5.
Recommended resources
BAČUVČÍK, Radim. 2012. Marketing kultury: divadlo, koncerty, publikum, veřejnost. Zlín: VeRBuM. ISBN 978-80-87500-17-0.
BERNSTEIN, Joanne Scheff. 2007. Arts marketing insights: the dynamics of building and retaining performing arts audiences. San Francisco: Jossey-Bass. ISBN 978-0787978440.
KOLB, Bonita M. 2005. Marketing for cultural organizations. New strategies for attracting audiences to Classical Music, Dance, Museums, Theatre and Opera. Vyd. 2. London: Thomson Learning. ISBN 1-84480-213-2.
DVOŘÁK, Jan. 2005. Malý slovník managementu divadla: příručka pro organi-zátory, producenty, manažery, produkční, studenty a adepty studia divadla, kultury a umění. Praha: Pražská scéna. ISBN 80-86102-49-1.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. 2007. Marketing management. 12. Vydání. Přeložili Štěpánka ČERNÁ, Viktor FAKTOR, Tomáš JUPPA. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-1359-5.
