Diplomová práce má za cíl vytvoření marketingového řízení Nemocnice TGM Hodonín, p. o. V teoretické části diplomové práce jsou stručně zpracovány poznatky týkající se zdravotnictví a jeho řízení, zdravotní politiky, popis marketingu, strategického marketingu, strategického a marketingového řízení
a plánování, marketingu služeb,charakteristiky marketingu ve zdravotnictví
a marketingové řízení nemocnic. V praktické části je provedena analýza vnějšího a vnitřního prostředí. Na základě získaných poznatků a výsledků analýz
je vypracován projekt marketingového řízení Nemocnice TGM Hodonín, p. o.
Annotation in English
The thesis is aiming at creating a model of market-oriented corporate governance for the Nemocnice TGM Hodonín hospital. In its theoretical part
it is dealing with the public health system, health policies and their marketing, strategic marketing and planning of health services, characteristics of healthcare marketing and market-based governance of hospitals. The practical part of the thesis presents the results of an analysis of the internal and external factors within the healthcare environment. The obtained results served as the basis for developing a project of market-oriented corporate governance of the Nemocnice TGM hospital in Hodonín.
Keywords
marketingové řízení nemocnic, PEST analýza, SWOT analýza, Porter analýza, strategický marketing, marketingové cíle, marketingová komunikace.
Diplomová práce má za cíl vytvoření marketingového řízení Nemocnice TGM Hodonín, p. o. V teoretické části diplomové práce jsou stručně zpracovány poznatky týkající se zdravotnictví a jeho řízení, zdravotní politiky, popis marketingu, strategického marketingu, strategického a marketingového řízení
a plánování, marketingu služeb,charakteristiky marketingu ve zdravotnictví
a marketingové řízení nemocnic. V praktické části je provedena analýza vnějšího a vnitřního prostředí. Na základě získaných poznatků a výsledků analýz
je vypracován projekt marketingového řízení Nemocnice TGM Hodonín, p. o.
Annotation in English
The thesis is aiming at creating a model of market-oriented corporate governance for the Nemocnice TGM Hodonín hospital. In its theoretical part
it is dealing with the public health system, health policies and their marketing, strategic marketing and planning of health services, characteristics of healthcare marketing and market-based governance of hospitals. The practical part of the thesis presents the results of an analysis of the internal and external factors within the healthcare environment. The obtained results served as the basis for developing a project of market-oriented corporate governance of the Nemocnice TGM hospital in Hodonín.
Keywords
marketingové řízení nemocnic, PEST analýza, SWOT analýza, Porter analýza, strategický marketing, marketingové cíle, marketingová komunikace.
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě odborné literatury zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingového řízení nemocnice.
Praktická část
Popište a analyzujte stav uplatňování marketingu v Nemocnici TGM Hodonín, p.o.
Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt marketingového řízení Nemocnice TGM Hodonín, p. o.
Navržený projekt podrobte časové, rizikové, nákladové analýze.
Zhodnoťte realizovatelnost navrženého projektu.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Na základě odborné literatury zpracujte teoretické poznatky týkající se marketingového řízení nemocnice.
Praktická část
Popište a analyzujte stav uplatňování marketingu v Nemocnici TGM Hodonín, p.o.
Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt marketingového řízení Nemocnice TGM Hodonín, p. o.
Navržený projekt podrobte časové, rizikové, nákladové analýze.
Zhodnoťte realizovatelnost navrženého projektu.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, G. a KOTLER, P. Marketing: an introduction. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2015, 672 s. ISBN 978-1-292-01678-8.
HILLESTAD, Steven G. a Eric N. BERKOWITZ. Health care market strategy: from planning to action. 4th ed. Burlington, Mass.: Jones and Bartlett Learning, 2013, 358 s. ISBN 978-0-7637-8928-2.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
STAŇKOVÁ, P. Marketingové řízení nemocnic. 1. vyd. Žilina: Georg, 2013, 208 s. ISBN 978-80-89401-64-2.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2. aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. ISBN 978-80-247-5037-8.
Recommended resources
ARMSTRONG, G. a KOTLER, P. Marketing: an introduction. Twelfth edition. Boston: Pearson, 2015, 672 s. ISBN 978-1-292-01678-8.
HILLESTAD, Steven G. a Eric N. BERKOWITZ. Health care market strategy: from planning to action. 4th ed. Burlington, Mass.: Jones and Bartlett Learning, 2013, 358 s. ISBN 978-0-7637-8928-2.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 4. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
STAŇKOVÁ, P. Marketingové řízení nemocnic. 1. vyd. Žilina: Georg, 2013, 208 s. ISBN 978-80-89401-64-2.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb: efektivně a moderně. 2. aktualiz. a rozš. vyd. Praha: Grada, 2014, 268 s. ISBN 978-80-247-5037-8.
