Ve své diplomové práci jsem na základě literárních poznatků objasnila specifika marketingu kulturních institucí s důrazem na marketingovou komunikaci. Uvedené teoretické poznatky se staly podkladem pro vypracování analýzy současného stavu marketingové komunikace Valašského muzea v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm. Realizovala jsem vlastní dotazníkové šetření, jeho interpretaci a hledání příležitostí a hrozeb komunikace muzea ve vztahu k veřejnosti. Vypracovala jsem ideový projekt zdokonalení marketingové komunikace Valašského muzea v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm a zároveň jsem navrhla postup implementace projektu do praxe. V závěru práce jsem vyhodnotila pracovní hypotézy s celkovým shrnutím výsledků práce.
Annotation in English
Based on literature information, the thesis determines the specific factors of cultural institutions marketing, emphasizing the marketing communication. The theoretical facts are the basis for the analysis of the contemporary marketing communication of the Wallachian open-air museum in Rožnov pod Radhoštěm.
I carried out my own questionnaire survey, analysed the results and performed the search for opportunities and threats of the museum in relation to the public. I worked out the hypothetical project of improvement of the Wallachian open-air museum in Rožnov pod Radhoštěm marketing communication and at the same time. I suggested the project implementation method. The end of the survey summarizes the hypotheses including overall results summary.
Keywords
komunikace, strategie, kulturní instituce, muzeum
Keywords in English
communication, strategy, cultural institutions, museum
Length of the covering note
83 s.,35 s příloh
Language
CZ
Annotation
Ve své diplomové práci jsem na základě literárních poznatků objasnila specifika marketingu kulturních institucí s důrazem na marketingovou komunikaci. Uvedené teoretické poznatky se staly podkladem pro vypracování analýzy současného stavu marketingové komunikace Valašského muzea v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm. Realizovala jsem vlastní dotazníkové šetření, jeho interpretaci a hledání příležitostí a hrozeb komunikace muzea ve vztahu k veřejnosti. Vypracovala jsem ideový projekt zdokonalení marketingové komunikace Valašského muzea v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm a zároveň jsem navrhla postup implementace projektu do praxe. V závěru práce jsem vyhodnotila pracovní hypotézy s celkovým shrnutím výsledků práce.
Annotation in English
Based on literature information, the thesis determines the specific factors of cultural institutions marketing, emphasizing the marketing communication. The theoretical facts are the basis for the analysis of the contemporary marketing communication of the Wallachian open-air museum in Rožnov pod Radhoštěm.
I carried out my own questionnaire survey, analysed the results and performed the search for opportunities and threats of the museum in relation to the public. I worked out the hypothetical project of improvement of the Wallachian open-air museum in Rožnov pod Radhoštěm marketing communication and at the same time. I suggested the project implementation method. The end of the survey summarizes the hypotheses including overall results summary.
Keywords
komunikace, strategie, kulturní instituce, muzeum
Keywords in English
communication, strategy, cultural institutions, museum
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti teorie komunikace, marketingu s přihlédnutím k marketingu měst a obcí, kulturních institucí, marketingových komunikací s důrazem na public relations, definujte pojmy, s nimiž budete dále pracovat (mimo jiné i kultura, památková péče, technické památky atd.), formulujte teoretická východiska a pracovní hypotézy pro analýzu současného stavu komunikace muzea v přírodě.
2. Navrhněte vlastní metodu šetření, zpracujte analýzu současných metod, forem a prostředků komunikace muzea v přírodě s přihlédnutím k cílové skupině.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy, ověřte platnost pracovních hypotéz, vyvoďte závěry pro efektivnější strategii komunikace.
4. Zpracujte projekt komunikační strategie pro muzeum v přírodě, zhodnoťte přínos navrhovaného řešení i případná rizika v realizaci.
Research Plan
1. Zpracujte literární prameny v oblasti teorie komunikace, marketingu s přihlédnutím k marketingu měst a obcí, kulturních institucí, marketingových komunikací s důrazem na public relations, definujte pojmy, s nimiž budete dále pracovat (mimo jiné i kultura, památková péče, technické památky atd.), formulujte teoretická východiska a pracovní hypotézy pro analýzu současného stavu komunikace muzea v přírodě.
2. Navrhněte vlastní metodu šetření, zpracujte analýzu současných metod, forem a prostředků komunikace muzea v přírodě s přihlédnutím k cílové skupině.
3. Zhodnoťte výsledky analýzy, ověřte platnost pracovních hypotéz, vyvoďte závěry pro efektivnější strategii komunikace.
4. Zpracujte projekt komunikační strategie pro muzeum v přírodě, zhodnoťte přínos navrhovaného řešení i případná rizika v realizaci.
Recommended resources
Defleur, M. L., Ballová-Rokeachová, S. J. Teorie masové komunikace. Praha, Karolinum 1996. Počet stran 363. ISBN 80-7184-099-8
Foret, M. Marketingová komunikace, 2. vyd. Brno, MU, 1997. Počet stran 275. ISBN 80-7226-811-2
Kotler, P. Marketing od A do Z. Vydání první. Praha, Management Press 2003. Počet stran 203. ISBN 80-7261-082-1
Black, S. Nejúčinnější propagace, public relations.Vydání první. Praha, Gradda Publishing, 1994. Počet stran 208. ISBN 80-7169-106-2
Foret, M. Marketingová komunikace. Vydání první. Brno, Computer Press, 2003. Počet stran 275. ISBN 80-7226-811-2
Horáková, H. Strategický marketing. Vydání druhé. Praha, Gradda Publishing, 2003. Počet stran 204. ISBN 80-247-0447-1
Lesly, P. Public relations.Vydání první. Praha, Victoria Publishing, 1995. Počet stran 240. ISBN 80-85865-15-7
Němec, P. Public relations, komunikace v konfliktních a krizových situacích.Vydání první. Praha, Management Press, 1999. Počet stran 125. ISBN 80-85943-66-2
Šuleř, O. Firemní strategie. Vydání první. Praha, Computer Press, 2002. Počet stran . ISBN 80-72226-657-8
Recommended resources
Defleur, M. L., Ballová-Rokeachová, S. J. Teorie masové komunikace. Praha, Karolinum 1996. Počet stran 363. ISBN 80-7184-099-8
Foret, M. Marketingová komunikace, 2. vyd. Brno, MU, 1997. Počet stran 275. ISBN 80-7226-811-2
Kotler, P. Marketing od A do Z. Vydání první. Praha, Management Press 2003. Počet stran 203. ISBN 80-7261-082-1
Black, S. Nejúčinnější propagace, public relations.Vydání první. Praha, Gradda Publishing, 1994. Počet stran 208. ISBN 80-7169-106-2
Foret, M. Marketingová komunikace. Vydání první. Brno, Computer Press, 2003. Počet stran 275. ISBN 80-7226-811-2
Horáková, H. Strategický marketing. Vydání druhé. Praha, Gradda Publishing, 2003. Počet stran 204. ISBN 80-247-0447-1
Lesly, P. Public relations.Vydání první. Praha, Victoria Publishing, 1995. Počet stran 240. ISBN 80-85865-15-7
Němec, P. Public relations, komunikace v konfliktních a krizových situacích.Vydání první. Praha, Management Press, 1999. Počet stran 125. ISBN 80-85943-66-2
Šuleř, O. Firemní strategie. Vydání první. Praha, Computer Press, 2002. Počet stran . ISBN 80-72226-657-8
