Diplomová práca sa zaoberá posilnením digitálnej marketingovej komunikácie Královéhradeckého kraja v turizme. Hlavným cieľom je analýza súčasného stavu Královéhradeckého kraja spolu s návrhom odporúčaní. V rámci metodológie sú aplikované rôzne analytické prístupy vrátane PESTEL analýzy, STP analýzy a analýzy sociálnych sietí. Diplomová práca obsahuje ďalej realizovaný kvantitatívny výskum zahŕňajúci dotazníkové šetrenie a kvalitatívny výskum založený na individuálnych rozhovoroch. Definované výskumné otázky boli zodpovedané kvalitatívnym výskumom, zatiaľ čo vyhodnotenie hypotéz je na základe kvantitatívneho šetrenia. Z analýzy súčasného stavu, realizovaného výskumu a hypotéz vyplynuli odporúčania pre posilnenie digitálnej marketingovej komunikácie a implementáciu moderných technológií. Diplomová práca môže slúžiť ako inšpirácia pre agentúry, organizácie a kraje, s aplikovaním ktorej bude možné efektívnejšie využiť digitálny marketing a moderné technológie.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the strengthening of digital marketing communication of the Hradec Králové Region in tourism. The main objective is to analyse the current state of the Hradec Králové Region together with a proposal of recommendations. Various analytical approaches are applied within the methodology, including PESTEL analysis, STP analysis and social network analysis. Furthermore, the thesis includes quantitative research conducted including a questionnaire survey and qualitative research based on individual interviews. The defined research questions have been answered by qualitative research, while the evaluation of hypotheses is based on quantitative investigation. From the analysis of the current state, the conducted research and the hypotheses, recommendations for strengthening digital marketing communication and the implementation of modern technologies emerged. The thesis can serve as an inspiration for agencies, organizations, and counties, using which it will be possible to use digital marketing and modern technologies more effectively.
Keywords
marketingová komunikácia, digitálny marketing, turizmus, Královéhradecký kraj, sociálne siete, moderné technológie, marketingový výskum
Keywords in English
marketing communication, digital marketing, tourism, Hradec Králové region, social networks, modern technologies, marketing research
Length of the covering note
117 s. (190 330 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práca sa zaoberá posilnením digitálnej marketingovej komunikácie Královéhradeckého kraja v turizme. Hlavným cieľom je analýza súčasného stavu Královéhradeckého kraja spolu s návrhom odporúčaní. V rámci metodológie sú aplikované rôzne analytické prístupy vrátane PESTEL analýzy, STP analýzy a analýzy sociálnych sietí. Diplomová práca obsahuje ďalej realizovaný kvantitatívny výskum zahŕňajúci dotazníkové šetrenie a kvalitatívny výskum založený na individuálnych rozhovoroch. Definované výskumné otázky boli zodpovedané kvalitatívnym výskumom, zatiaľ čo vyhodnotenie hypotéz je na základe kvantitatívneho šetrenia. Z analýzy súčasného stavu, realizovaného výskumu a hypotéz vyplynuli odporúčania pre posilnenie digitálnej marketingovej komunikácie a implementáciu moderných technológií. Diplomová práca môže slúžiť ako inšpirácia pre agentúry, organizácie a kraje, s aplikovaním ktorej bude možné efektívnejšie využiť digitálny marketing a moderné technológie.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the strengthening of digital marketing communication of the Hradec Králové Region in tourism. The main objective is to analyse the current state of the Hradec Králové Region together with a proposal of recommendations. Various analytical approaches are applied within the methodology, including PESTEL analysis, STP analysis and social network analysis. Furthermore, the thesis includes quantitative research conducted including a questionnaire survey and qualitative research based on individual interviews. The defined research questions have been answered by qualitative research, while the evaluation of hypotheses is based on quantitative investigation. From the analysis of the current state, the conducted research and the hypotheses, recommendations for strengthening digital marketing communication and the implementation of modern technologies emerged. The thesis can serve as an inspiration for agencies, organizations, and counties, using which it will be possible to use digital marketing and modern technologies more effectively.
Keywords
marketingová komunikácia, digitálny marketing, turizmus, Královéhradecký kraj, sociálne siete, moderné technológie, marketingový výskum
Keywords in English
marketing communication, digital marketing, tourism, Hradec Králové region, social networks, modern technologies, marketing research
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k problematice digitální komunikace regionů.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav digitální marketingové komunikace Královéhradeckého kraje se zaměřením na turismus.
Na základě realizovaných výzkumných metod a interpretace dat z nich získaných navrhněte způsoby posílení digitální marketingové komunikace Královéhradeckého kraje.
Závěr
Research Plan
Úvod
Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
I. Teoretická část
Zpracujte literární rešerši vztahující se k problematice digitální komunikace regionů.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav digitální marketingové komunikace Královéhradeckého kraje se zaměřením na turismus.
Na základě realizovaných výzkumných metod a interpretace dat z nich získaných navrhněte způsoby posílení digitální marketingové komunikace Královéhradeckého kraje.
Závěr
Recommended resources
ATHERTON, Julie a BEDNARSKI, Martin. Strategie sociálních médií. Brno: Lingea, 2022. ISBN 978-80-7508-715-7.
BURGESS, Cheryl a BURGESS, Mark. New marketing. London: Sage, 2020. ISBN 978-1-5264-9010-0.
HANLON, Annmarie. Digital marketing. London: SAGE, 2019. ISBN 9781526426673.
KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy. Third edition. London: Kogan Page, 2022. ISBN 978-1-3986-0599-2.
MORRISON, Alastair M. Marketing and managing tourism destinations. Third edition. New York: Taylor, 2024. ISBN 978-1-032-38069-8.
Recommended resources
ATHERTON, Julie a BEDNARSKI, Martin. Strategie sociálních médií. Brno: Lingea, 2022. ISBN 978-80-7508-715-7.
BURGESS, Cheryl a BURGESS, Mark. New marketing. London: Sage, 2020. ISBN 978-1-5264-9010-0.
HANLON, Annmarie. Digital marketing. London: SAGE, 2019. ISBN 9781526426673.
KINGSNORTH, Simon. Digital marketing strategy. Third edition. London: Kogan Page, 2022. ISBN 978-1-3986-0599-2.
MORRISON, Alastair M. Marketing and managing tourism destinations. Third edition. New York: Taylor, 2024. ISBN 978-1-032-38069-8.
