Cílem této bakalářské práce je analyzovat současnou situaci budování značky Zahrada v pohodě a na základě vyhodnocení dotazníkového šetření navrhnout doporučení pro účinné budování značky. V teoretické části práce jsou zpracovány teoretické poznatky na základě průzkumu dostupných literárních zdrojů, týkajících se problematiky značky a jejího budování, především prvky, hodnota a význam značky, její měření a budování. Praktická část je zaměřena na představení analyzované značky, která je předmětem následujícího marketingového výzkumu uskutečněného formou dotazníkového šetření, jehož vyhodnocení je zdrojem informací pro zmíněná doporučení.
Annotation in English
The aim of this Bachelor thesis is to analyse current situation of Zahrada v pohodě trademark building and on the basis of evaluation of questionnaire research make suggestions for effective trademark building. In the theoretical part, theoretical knowledge is processed based on exploration of available literature sources regarding trademark issues and building, mainly elements, value and meaning of trademark, its measurement and building. The practical part is focused on introduction of analysed trademark, which is the subject of following marketing research realized in the form of questionnaire research, whose results are source of information for suggestions mentioned above.
Keywords
budování značky, prvky značky, značka, význam značky
Keywords in English
brand building, brand elements, brand, the importance of brand
Length of the covering note
69 s. (99 031 znaků).
Language
CZ
Annotation
Cílem této bakalářské práce je analyzovat současnou situaci budování značky Zahrada v pohodě a na základě vyhodnocení dotazníkového šetření navrhnout doporučení pro účinné budování značky. V teoretické části práce jsou zpracovány teoretické poznatky na základě průzkumu dostupných literárních zdrojů, týkajících se problematiky značky a jejího budování, především prvky, hodnota a význam značky, její měření a budování. Praktická část je zaměřena na představení analyzované značky, která je předmětem následujícího marketingového výzkumu uskutečněného formou dotazníkového šetření, jehož vyhodnocení je zdrojem informací pro zmíněná doporučení.
Annotation in English
The aim of this Bachelor thesis is to analyse current situation of Zahrada v pohodě trademark building and on the basis of evaluation of questionnaire research make suggestions for effective trademark building. In the theoretical part, theoretical knowledge is processed based on exploration of available literature sources regarding trademark issues and building, mainly elements, value and meaning of trademark, its measurement and building. The practical part is focused on introduction of analysed trademark, which is the subject of following marketing research realized in the form of questionnaire research, whose results are source of information for suggestions mentioned above.
Keywords
budování značky, prvky značky, značka, význam značky
Keywords in English
brand building, brand elements, brand, the importance of brand
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky na základě průzkumu dostupných literárních zdrojů týkajících se problematiky značky a jejího budování.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci budování značky Zahrada v pohodě.
Na základě marketingové analýzy navrhněte doporučení pro účinné budování značky.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky na základě průzkumu dostupných literárních zdrojů týkajících se problematiky značky a jejího budování.
II. Praktická část
Analyzujte současnou situaci budování značky Zahrada v pohodě.
Na základě marketingové analýzy navrhněte doporučení pro účinné budování značky.
Závěr
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003, 306 s. ISBN 80-7226-885-6.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
FOSTER, Timothy R. Jak získat a udržet zákazníka. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002, 117 s. ISBN 80-7226-663-2.
TAYLOR, David. Brand management: budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2007, 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2003, 306 s. ISBN 80-7226-885-6.
KELLER, Kevin Lane. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
KOTLER, Philip. Moderní marketing. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
FOSTER, Timothy R. Jak získat a udržet zákazníka. 1. vyd. Praha: Computer Press, 2002, 117 s. ISBN 80-7226-663-2.
TAYLOR, David. Brand management: budování značky od vize k cíli. 1. vyd. Brno: Computer Press, 2007, 226 s. ISBN 978-80-251-1818-4.
