Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci firmy VÁHALA a spol. s.r.o. Práce se skládá ze dvou částí. První představuje teoretické informace o marketingovém mixu, zejména tedy o propagaci. Součástí marketingové komunikace jsou také trhy B2B a B2C. Závěrem teoretické části je rozebráno strategické plánování firmy, konkrétně se jedná o benchmarking a SWOT analýzu, která je hlavním předmětem následné praktické části.
Obsahem praktické části je představit společnost VÁHALA a spol. s r.o. Marketingový mix dále odhalí přednosti a nedostatky společnosti. Další částí je analýza konkurence a benchmarking. Výsledkem celé práce je pomocí SWOT analýzy najít vhodné marketingové strategie pro budoucnost firmy.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is analysis of marketing communication of the company VÁHALA a spol. Ltd. The thesis is divided into two parts. The first one includes theoreti-cal informations about marketing mix, mainly the promotion. Parts of the marketing communication are also B2B and B2C markets. In the end of theoretical part we discuss about strategic planing of the company, namely Benchmarking and SWOT analysis. SWOT is the main subjekt of subsequent practical part.
The practical part is about introducing the company VÁHALA a spol. Ltd. Marketing mix further reveals the strengths and weaknesses of the company. Another part is the competition analysis and benchmarking. The result of this thesis is to use SWOT analysis to find appropriate marketing strategy for the future of the company.
Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou komunikaci firmy VÁHALA a spol. s.r.o. Práce se skládá ze dvou částí. První představuje teoretické informace o marketingovém mixu, zejména tedy o propagaci. Součástí marketingové komunikace jsou také trhy B2B a B2C. Závěrem teoretické části je rozebráno strategické plánování firmy, konkrétně se jedná o benchmarking a SWOT analýzu, která je hlavním předmětem následné praktické části.
Obsahem praktické části je představit společnost VÁHALA a spol. s r.o. Marketingový mix dále odhalí přednosti a nedostatky společnosti. Další částí je analýza konkurence a benchmarking. Výsledkem celé práce je pomocí SWOT analýzy najít vhodné marketingové strategie pro budoucnost firmy.
Annotation in English
The aim of this bachelor thesis is analysis of marketing communication of the company VÁHALA a spol. Ltd. The thesis is divided into two parts. The first one includes theoreti-cal informations about marketing mix, mainly the promotion. Parts of the marketing communication are also B2B and B2C markets. In the end of theoretical part we discuss about strategic planing of the company, namely Benchmarking and SWOT analysis. SWOT is the main subjekt of subsequent practical part.
The practical part is about introducing the company VÁHALA a spol. Ltd. Marketing mix further reveals the strengths and weaknesses of the company. Another part is the competition analysis and benchmarking. The result of this thesis is to use SWOT analysis to find appropriate marketing strategy for the future of the company.
Zpracujte literární rešerši z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická cást
Analyzujte současný stav, využití marketingových komunikací a jejich dopad na prodej.
Zhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte doporučení, vedoucí ke zlepšení současného využívání marketingových nástrojů.
Záver
Research Plan
Úvod
I. Teoretická cást
Zpracujte literární rešerši z oblasti marketingové komunikace.
II. Praktická cást
Analyzujte současný stav, využití marketingových komunikací a jejich dopad na prodej.
Zhodnoťte výsledky analýzy a navrhněte doporučení, vedoucí ke zlepšení současného využívání marketingových nástrojů.
Záver
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s.
ISBN 978-80-251-3432-0.
FORET, Miroslav. Marketing pro začátečníky. 1. vyd. Brno: Edika, 2012, 184 s. ISBN 978-80-266-0006-0.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2003, 203 s. ISBN 80-7261-082-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. obr. příl. ISBN 978-80-247-3622-8.
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. 1. Vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s.
ISBN 978-80-251-3432-0.
FORET, Miroslav. Marketing pro začátečníky. 1. vyd. Brno: Edika, 2012, 184 s. ISBN 978-80-266-0006-0.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z: osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2003, 203 s. ISBN 80-7261-082-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s. obr. příl. ISBN 978-80-247-3622-8.
PELSMACKER, Patrick de, Joeri van den BERGH a Maggie GEUENS. Marketingová komunikace. 1. Vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
