Cieľom diplomovej práce je projekt marketingového komunikačného plánu vybranej spoločnosti so zameraním na sociálne siete. Teoretická časť objasňuje základné pojmy týkajúce sa marketingu, marketingovej komunikácie, online marketingu a sociálnych sietí, a popisuje možnosti komunikácie a propagácie na vybraných sociálnych sieťach. V praktickej časti, pozostávajúcej z dvoch segmentov, sa práca v analytickom oddiely zameriava na analýzu súčasnej marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti, analýzu jej konkurencie a SWOT analýzu. Druhý oddiel, projekt, zobrazuje efektívny komunikačný plán na sociálnych sieťach podložený časovou, nákladovou i rizikovou analýzou. Súčasťou práce sú aj navrhované vzorové propagačné materiály vybranej spoločnosti.
Annotation in English
The aim of Diploma thesis is a project of a marketing communication plan of a selected society focusing on social networks. The theoretical part explains basic concepts related to marketing, marketing communication, online marketing and social networks, and describes the possibilities of communication and promotion on selected social networks. In the practical part, which consists of two segments, the work in the analytical part focuses on the analysis of the current marketing communication of the selected company, the analysis of its competition and the SWOT analysis. The second section, the project, shows an effective social network communication plan based on time, cost and risk analysis. Part of this Diploma thesis is also the suggested promotional materials of the selected company.
marketing communication, communication plan, communication tools, internet (online) communication, social networks, Facebook
Length of the covering note
113 s. (171 916)
Language
CZ
Annotation
Cieľom diplomovej práce je projekt marketingového komunikačného plánu vybranej spoločnosti so zameraním na sociálne siete. Teoretická časť objasňuje základné pojmy týkajúce sa marketingu, marketingovej komunikácie, online marketingu a sociálnych sietí, a popisuje možnosti komunikácie a propagácie na vybraných sociálnych sieťach. V praktickej časti, pozostávajúcej z dvoch segmentov, sa práca v analytickom oddiely zameriava na analýzu súčasnej marketingovej komunikácie vybranej spoločnosti, analýzu jej konkurencie a SWOT analýzu. Druhý oddiel, projekt, zobrazuje efektívny komunikačný plán na sociálnych sieťach podložený časovou, nákladovou i rizikovou analýzou. Súčasťou práce sú aj navrhované vzorové propagačné materiály vybranej spoločnosti.
Annotation in English
The aim of Diploma thesis is a project of a marketing communication plan of a selected society focusing on social networks. The theoretical part explains basic concepts related to marketing, marketing communication, online marketing and social networks, and describes the possibilities of communication and promotion on selected social networks. In the practical part, which consists of two segments, the work in the analytical part focuses on the analysis of the current marketing communication of the selected company, the analysis of its competition and the SWOT analysis. The second section, the project, shows an effective social network communication plan based on time, cost and risk analysis. Part of this Diploma thesis is also the suggested promotional materials of the selected company.
marketing communication, communication plan, communication tools, internet (online) communication, social networks, Facebook
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k problematice marketingové komunikace, online marketingu a sociálních sítí.
Praktická část
Popište a analyzujte současnou úroveň využití marketingové komunikace ve vybrané firmě s důrazem na online komunikaci.
Na základě zjištěných skutečností navrhněte projekt marketingového komunikačního plánu na zvolených sociálních sítích ve vybrané firmě.
Navržený projekt podrobte nákladové, časové i rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod Definujte cíle práce a použité metody zpracování práce.
Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky vztahující se k problematice marketingové komunikace, online marketingu a sociálních sítí.
Praktická část
Popište a analyzujte současnou úroveň využití marketingové komunikace ve vybrané firmě s důrazem na online komunikaci.
Na základě zjištěných skutečností navrhněte projekt marketingového komunikačního plánu na zvolených sociálních sítích ve vybrané firmě.
Navržený projekt podrobte nákladové, časové i rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
KERPEN, Dave, Mallorie ROSENBLUTH a Meg RIEDINGER. Likeable social media: how to delight your customers, create an irresistible brand, and be amazing on Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, and more. Revised and expanded second edition. New York: McGraw-Hill Education, 2015, 277 s. ISBN 978-0-07-183632-6.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
TUTEN, Tracy L. a Michael R. SOLOMON. Social media marketing. 2nd edition. Los Angeles: Sage, 2015, 332 s. ISBN 978-1-4739-1301-1.
Recommended resources
KERPEN, Dave, Mallorie ROSENBLUTH a Meg RIEDINGER. Likeable social media: how to delight your customers, create an irresistible brand, and be amazing on Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, and more. Revised and expanded second edition. New York: McGraw-Hill Education, 2015, 277 s. ISBN 978-0-07-183632-6.
KOTLER, Philip a Kevin Lane KELLER. Marketing management. 14. vyd. Praha: Grada, 2013, 814 s. ISBN 978-80-247-4150-5.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
TUTEN, Tracy L. a Michael R. SOLOMON. Social media marketing. 2nd edition. Los Angeles: Sage, 2015, 332 s. ISBN 978-1-4739-1301-1.
