Hlavním cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou strategii, která byla použita obchodní firmou XY, s.r.o. při zavádění nové sklízecí mlátičky na český trh. Bakalářská práce je rozdělěna na dvě části ? teoretickou a analytickou. V teoretické části jsou popsány teoretické poznatky, důležité pro analýzu marketingové strategie zavádění nového produktu na trh. Praktická část je zaměřena na stávající marketingovou strategii firmy XY, s.r.o. při zavedení nového produktu a doporučení k jejímu zlepšení.
Annotation in English
The main objective of this thesis is to analyse the marketing strategy that was used
by the company XY, s. r. o., for the launch of a new combine harvester on the Czech market. The thesis is divided into two parts - theoretical and analytical. The theoretical part focused on the theoretical knowledge relevant to the analysis of marketing strategy
of a new product launch. The practical describes current marketing strategy of the company XY, Ltd. when launching a new product and recommendations for its improvement.
Keywords
Nový produkt, zavedení produktu na trh, marketingový mix, konkurenční strategie
Keywords in English
New product, product launch, marketing mix, competitive strategy
Length of the covering note
62 s. (76 771 znaků)
Language
AN
Annotation
Hlavním cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingovou strategii, která byla použita obchodní firmou XY, s.r.o. při zavádění nové sklízecí mlátičky na český trh. Bakalářská práce je rozdělěna na dvě části ? teoretickou a analytickou. V teoretické části jsou popsány teoretické poznatky, důležité pro analýzu marketingové strategie zavádění nového produktu na trh. Praktická část je zaměřena na stávající marketingovou strategii firmy XY, s.r.o. při zavedení nového produktu a doporučení k jejímu zlepšení.
Annotation in English
The main objective of this thesis is to analyse the marketing strategy that was used
by the company XY, s. r. o., for the launch of a new combine harvester on the Czech market. The thesis is divided into two parts - theoretical and analytical. The theoretical part focused on the theoretical knowledge relevant to the analysis of marketing strategy
of a new product launch. The practical describes current marketing strategy of the company XY, Ltd. when launching a new product and recommendations for its improvement.
Keywords
Nový produkt, zavedení produktu na trh, marketingový mix, konkurenční strategie
Keywords in English
New product, product launch, marketing mix, competitive strategy
Research Plan
Zpracujte kritickou literární rešerši k problematice marketingové strategie.
Charakterizujte firmu XY, s.r.o.
Zpracujte situační analýzu firmy.
Analyzujte stávající marketingovou strategii firmy XY, s.r.o. při zavedení nového produktu na český trh.
Navrhněte novou marketingovou strategii při zavádění nových produktů firmy XY, s.r.o.
Research Plan
Zpracujte kritickou literární rešerši k problematice marketingové strategie.
Charakterizujte firmu XY, s.r.o.
Zpracujte situační analýzu firmy.
Analyzujte stávající marketingovou strategii firmy XY, s.r.o. při zavedení nového produktu na český trh.
Navrhněte novou marketingovou strategii při zavádění nových produktů firmy XY, s.r.o.
Recommended resources
Armstrong Gary, Kotler Philip. 2005. Marketing: An Introduction. Upper Saddle River: Pearson/Prentice Hall.
Dahlén, Micael. 2010. Marketing Communications: A Brand Narrative Approach. 1st ed. Hoboken: Wiley; Chichester: John Wiley.
Keller, Kevin Lane. 2008. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 3rd Ed. Upper Saddle River: Pearson Education International.
Kotler, Philip. Marketing Management. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2009.
Porter, Michael E. 2004. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press.
Recommended resources
Armstrong Gary, Kotler Philip. 2005. Marketing: An Introduction. Upper Saddle River: Pearson/Prentice Hall.
Dahlén, Micael. 2010. Marketing Communications: A Brand Narrative Approach. 1st ed. Hoboken: Wiley; Chichester: John Wiley.
Keller, Kevin Lane. 2008. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 3rd Ed. Upper Saddle River: Pearson Education International.
Kotler, Philip. Marketing Management. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2009.
Porter, Michael E. 2004. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. New York: Free Press.
