Diplomová práce se zabývá problematikou získávání nových zákazníků, a tím dosažením vyšších prodejů ortopedických a sportovních stélek do obuvi značky Superfeet. Práce je rozdělena na tři části. Nejprve jsou na teoretické bázi popsány možnosti provedení marketingového průzkumu, základy marketingu a elementární i moderní metody marketingové komunikace. Následuje analytická část, v níž je představena firma Proteching B a její výrobky, charakterizováno konkurenční prostředí a také současný stav marketingové komunikace. Finální projektová část, zaměřená na zapojení firmy do marketingových aktivit a získávání nových zákazníků, je podrobena časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The diploma thesis deals with an issue of customer acquisition, thus achieving of higher sales of orthopedic and sports shoe insoles of Superfeet brand. The thesis is divided into three parts. At first, there are on theoretical base described options of market research execution, basics of marketing and elementary and also modern methods of marketing communication. This is followed by analytical part, where there is introduced Proteching B company and its products, characterized competition envrironment and also actual condition of marketing communication. Final project part, focused on company?s involvement to marketing activities and customer acquisition, is subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
marketing, analýza konkurence, podpora prodeje, marketingová komunikace, SWOT analýza, projekt marketingové komunikace
Keywords in English
marketing, competition analysis, sales promotion, marketing communication, SWOT analysis, project of marketing communication
Length of the covering note
110 s. (113 379 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá problematikou získávání nových zákazníků, a tím dosažením vyšších prodejů ortopedických a sportovních stélek do obuvi značky Superfeet. Práce je rozdělena na tři části. Nejprve jsou na teoretické bázi popsány možnosti provedení marketingového průzkumu, základy marketingu a elementární i moderní metody marketingové komunikace. Následuje analytická část, v níž je představena firma Proteching B a její výrobky, charakterizováno konkurenční prostředí a také současný stav marketingové komunikace. Finální projektová část, zaměřená na zapojení firmy do marketingových aktivit a získávání nových zákazníků, je podrobena časové, nákladové a rizikové analýze.
Annotation in English
The diploma thesis deals with an issue of customer acquisition, thus achieving of higher sales of orthopedic and sports shoe insoles of Superfeet brand. The thesis is divided into three parts. At first, there are on theoretical base described options of market research execution, basics of marketing and elementary and also modern methods of marketing communication. This is followed by analytical part, where there is introduced Proteching B company and its products, characterized competition envrironment and also actual condition of marketing communication. Final project part, focused on company?s involvement to marketing activities and customer acquisition, is subjected to time, cost and risk analysis.
Keywords
marketing, analýza konkurence, podpora prodeje, marketingová komunikace, SWOT analýza, projekt marketingové komunikace
Keywords in English
marketing, competition analysis, sales promotion, marketing communication, SWOT analysis, project of marketing communication
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z literatury týkající se problematiky marketingového průzkumu trhu.
Na základě literární rešerše charakterizujte marketingové nástroje pro podporu prodeje výrobku.
II. Praktická část
Popište a analyzujte stav současné úrovně prodeje stélek Superfeet ve firmě Proteching.
Zpracujte marketingový průzkum trhu v daném segmentu výrobků a proveďte srovnání konkurenčních výrobků se stélkami značky Superfeet.
Na základě výsledků průzkumu a provedené analýzy vytvořte projekt pro zvýšení prodeje stélek Superfeet.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte teoretické poznatky z literatury týkající se problematiky marketingového průzkumu trhu.
Na základě literární rešerše charakterizujte marketingové nástroje pro podporu prodeje výrobku.
II. Praktická část
Popište a analyzujte stav současné úrovně prodeje stélek Superfeet ve firmě Proteching.
Zpracujte marketingový průzkum trhu v daném segmentu výrobků a proveďte srovnání konkurenčních výrobků se stélkami značky Superfeet.
Na základě výsledků průzkumu a provedené analýzy vytvořte projekt pro zvýšení prodeje stélek Superfeet.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 224 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada, 2003, 864 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
KUMAR, Nirmalya. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 240 s. ISBN 978-80-247-2439-3.
SOSNA, Antonín et al. Základy ortopedie. 1. vyd. Praha: Triton, 2001, 169 s. ISBN 80-7254-202-8.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2009, 237 s. ISBN 978-80-7400-098-0.
Recommended resources
KARLÍČEK, Miroslav a Petr KRÁL. Marketingová komunikace: Jak komunikovat na našem trhu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 224 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. 6. vyd. Praha: Grada, 2003, 864 s. ISBN 978-80-247-0513-2.
KUMAR, Nirmalya. Marketing jako strategie vedoucí k úspěchu. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 240 s. ISBN 978-80-247-2439-3.
SOSNA, Antonín et al. Základy ortopedie. 1. vyd. Praha: Triton, 2001, 169 s. ISBN 80-7254-202-8.
TOMEK, Gustav a Věra VÁVROVÁ. Jak zvýšit konkurenční schopnost firmy. 1. vyd. Praha: C. H. Beck, 2009, 237 s. ISBN 978-80-7400-098-0.
