Předmětem diplomové práce je strategický marketingový plán firmy RIM-CZ, spol. s r. o. pro rok 2013 ? 2016.
Cílem práce je vytvořit soubor možných řešení, který odpovídá na otázku budoucího roz-voje firmy v oblasti vstupu na nové trhy, marketingových aktivit atd. Práce má vnést nový pohled na aktivity společnosti.
První část práce je zaměřena na sběr teoretických informací. Druhá část práce je věnována analýzám nezbytných pro strategické marketingové plánování. Třetí - projektová část předkládá hlavní a dílčí cíle, jejichž pomocí lze dojít k naplnění strategického plánu firmy.
Annotation in English
Subject of this thesis is a strategic marketing plan of the company RIM-CZ, spol. s r. o. for the year 2013 - 2016.
The aim of this thesis is to create a set of possible solutions which answers to the question of the future company development in the area of entering new markets, marketing activities, etc. The thesis has bring a new view of the company's activities.
The first part focuses on the collection of information theory. The second part is devoted to analysis necessary for strategic marketing planning. Third, project, part presents the main and partial objectives, which can help to fulfillment of the strategic plan of the company.
Keywords
trh, analýza, strategie, marketing, strategický plán
Keywords in English
Market, Analysis, Strategy, Marketing, Strategic Plan
Length of the covering note
98
Language
CZ
Annotation
Předmětem diplomové práce je strategický marketingový plán firmy RIM-CZ, spol. s r. o. pro rok 2013 ? 2016.
Cílem práce je vytvořit soubor možných řešení, který odpovídá na otázku budoucího roz-voje firmy v oblasti vstupu na nové trhy, marketingových aktivit atd. Práce má vnést nový pohled na aktivity společnosti.
První část práce je zaměřena na sběr teoretických informací. Druhá část práce je věnována analýzám nezbytných pro strategické marketingové plánování. Třetí - projektová část předkládá hlavní a dílčí cíle, jejichž pomocí lze dojít k naplnění strategického plánu firmy.
Annotation in English
Subject of this thesis is a strategic marketing plan of the company RIM-CZ, spol. s r. o. for the year 2013 - 2016.
The aim of this thesis is to create a set of possible solutions which answers to the question of the future company development in the area of entering new markets, marketing activities, etc. The thesis has bring a new view of the company's activities.
The first part focuses on the collection of information theory. The second part is devoted to analysis necessary for strategic marketing planning. Third, project, part presents the main and partial objectives, which can help to fulfillment of the strategic plan of the company.
Keywords
trh, analýza, strategie, marketing, strategický plán
Keywords in English
Market, Analysis, Strategy, Marketing, Strategic Plan
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice marketingového strategického plánování s důrazem na obor vybrané firmy.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Na základě analýzy interních a externích zdrojů sekundárních dat zpracujte objektivní analýzu prostředí a konkurence a profilujte strategické cílové trhy. Závěry analýz sestavte do SWOT analýzy projektu.
4. Formulujte návrh marketingového strategického plánu pro období 2013-2016 včetně jeho měřitelných výstupů, možností a limitů realizace.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k problematice marketingového strategického plánování s důrazem na obor vybrané firmy.
2. Stanovte cíle, metody a výzkumnou otázku práce.
3. Na základě analýzy interních a externích zdrojů sekundárních dat zpracujte objektivní analýzu prostředí a konkurence a profilujte strategické cílové trhy. Závěry analýz sestavte do SWOT analýzy projektu.
4. Formulujte návrh marketingového strategického plánu pro období 2013-2016 včetně jeho měřitelných výstupů, možností a limitů realizace.
Recommended resources
HANZELKOVÁ, A., a kol. Strategický marketing : Teorie pro praxi. 1. vydání. Praha : C. H. Beck, 2009. 170 s. ISBN 978-80-7400-120-8.
MCDONALD, Malcolm. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2008. 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
WESTWOOD, J. Jak sestavit marketingový plán. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 1999. 120 s. ISBN 80-7169-542-4.
Recommended resources
HANZELKOVÁ, A., a kol. Strategický marketing : Teorie pro praxi. 1. vydání. Praha : C. H. Beck, 2009. 170 s. ISBN 978-80-7400-120-8.
MCDONALD, Malcolm. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
JAKUBÍKOVÁ, D. Strategický marketing. 1. vyd. Praha : Grada Publishing, a.s., 2008. 269 s. ISBN 978-80-247-2690-8.
KOTLER, Philip. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
WESTWOOD, J. Jak sestavit marketingový plán. 1. vydání. Praha : Grada Publishing, 1999. 120 s. ISBN 80-7169-542-4.
