Cílem této práce je deskripce a analýza hybridizace masových médií (televize, tisku a rozhlasu) popsat tento fenomén, jeho vznik a postupný vývoj z pohledu mediální komunikace. Vzhledem k tomu, že se nejintenzivněji vyvíjí ve spojení s televizí, je v této práci věnován největší prostor právě hybridizaci televize, v rámci které dochází k propojení televizního vysílání a internetové technologie HbbTV. Hlavním cílem je pomocí vlastního výzkumu zodpovědět klíčové otázky: zda-li je hybridizace televizního vysílání přijímána koncovými uživateli (diváky) pozitivně a má tedy potenciál dalšího masového rozvoje ve střednědobém horizontu 5 let.
Annotation in English
The initial goal of this bachelor thesis is description and analysis of mass media hybridization in areas of TV, print and radio broadcast. In detail, the goal is to to describe this phenomenon, its inception and development from the media communication's point of view. This work mainly focus on hybridization of TV media due to the clear evidence of this phenomenon due to lastest break-throug technology of HbbTV. The very goal of this work is to design a research, that shall resolve critical questions whether hybridization of TV is positively perceived by end users, viewers. Hence to answer, whether there is potential for further mass deployment and progress of such technology in next 5 years.
mass media, internet, televison, red button, hbbtv, smart tv, digital marketing
Length of the covering note
71s. (77988)
Language
CZ
Annotation
Cílem této práce je deskripce a analýza hybridizace masových médií (televize, tisku a rozhlasu) popsat tento fenomén, jeho vznik a postupný vývoj z pohledu mediální komunikace. Vzhledem k tomu, že se nejintenzivněji vyvíjí ve spojení s televizí, je v této práci věnován největší prostor právě hybridizaci televize, v rámci které dochází k propojení televizního vysílání a internetové technologie HbbTV. Hlavním cílem je pomocí vlastního výzkumu zodpovědět klíčové otázky: zda-li je hybridizace televizního vysílání přijímána koncovými uživateli (diváky) pozitivně a má tedy potenciál dalšího masového rozvoje ve střednědobém horizontu 5 let.
Annotation in English
The initial goal of this bachelor thesis is description and analysis of mass media hybridization in areas of TV, print and radio broadcast. In detail, the goal is to to describe this phenomenon, its inception and development from the media communication's point of view. This work mainly focus on hybridization of TV media due to the clear evidence of this phenomenon due to lastest break-throug technology of HbbTV. The very goal of this work is to design a research, that shall resolve critical questions whether hybridization of TV is positively perceived by end users, viewers. Hence to answer, whether there is potential for further mass deployment and progress of such technology in next 5 years.
mass media, internet, televison, red button, hbbtv, smart tv, digital marketing
Research Plan
1. Vymezte základní pojmy a charakteristiky fenoménu hybridizace masových médií. Popište klíčové vlastnosti hybridních média typů v porovnání s tradičními média typy.
2. V návaznosti na teoretické poznatky a vybrané téma, formulujte výzkumné otázky se zaměřením na oblast hybridní televize.
3. Zpracujte dotazníkové šetření na základě kterého později určíte uživatelské chování a vztah k této technologii.
4. Analyzujte výsledky dotazníkového šetření a relevantně vyhodnoťte výzkumné otázky.
5. Formulujte závěry a zhodnotte dosažení cílu práce
Research Plan
1. Vymezte základní pojmy a charakteristiky fenoménu hybridizace masových médií. Popište klíčové vlastnosti hybridních média typů v porovnání s tradičními média typy.
2. V návaznosti na teoretické poznatky a vybrané téma, formulujte výzkumné otázky se zaměřením na oblast hybridní televize.
3. Zpracujte dotazníkové šetření na základě kterého později určíte uživatelské chování a vztah k této technologii.
4. Analyzujte výsledky dotazníkového šetření a relevantně vyhodnoťte výzkumné otázky.
5. Formulujte závěry a zhodnotte dosažení cílu práce
Recommended resources
BEDNARÍK, Petr; JIRÁK, Jan a KÖPPLOVÁ, Barbara, 2011. Dejiny ceských médií: o pocátku do soucastnosti. Vydání 1. Praha: Grada Publishing. 448 s. ISBN 978-80-247- 3028-8
JIRÁK, Jan; KÖPPLOVÁ, Barbara, 2015. Masová média. Prepracované vydání
2. Praha: Grada Publishing. 416 s. ISBN 978-80-262-0771-9
KONCELÍK, Jakub; VECERA a Pavel; ORSÁG, Petr, 2010. Dejiny ceských mé- dií 20. Století. Vydání 1. Praha: Portál. 344 s. ISBN: 978-80-7367-698-8
KOLAŠNÍKOVÁ, Hana, 2007. Nová média a hybridizace postmoderního filmu, Brno: Masarykova Univerzita
ŠTOLL, Martin, 2011. Zahájení televizního vysílání. Vydání 1. Praha: Havran. 212s. ISBN: 978-80-87341-06-3
PELSMACKER, Patrick, BERGH,Jeoeri a GEUENS, Maggie, 2003. Marketin- gová komunikace. Vydání 2. Praha: Grada Publishing. 598 s. ISBN 978-80-247- 0254-1
Recommended resources
BEDNARÍK, Petr; JIRÁK, Jan a KÖPPLOVÁ, Barbara, 2011. Dejiny ceských médií: o pocátku do soucastnosti. Vydání 1. Praha: Grada Publishing. 448 s. ISBN 978-80-247- 3028-8
JIRÁK, Jan; KÖPPLOVÁ, Barbara, 2015. Masová média. Prepracované vydání
2. Praha: Grada Publishing. 416 s. ISBN 978-80-262-0771-9
KONCELÍK, Jakub; VECERA a Pavel; ORSÁG, Petr, 2010. Dejiny ceských mé- dií 20. Století. Vydání 1. Praha: Portál. 344 s. ISBN: 978-80-7367-698-8
KOLAŠNÍKOVÁ, Hana, 2007. Nová média a hybridizace postmoderního filmu, Brno: Masarykova Univerzita
ŠTOLL, Martin, 2011. Zahájení televizního vysílání. Vydání 1. Praha: Havran. 212s. ISBN: 978-80-87341-06-3
PELSMACKER, Patrick, BERGH,Jeoeri a GEUENS, Maggie, 2003. Marketin- gová komunikace. Vydání 2. Praha: Grada Publishing. 598 s. ISBN 978-80-247- 0254-1
