Diplomová práce Spotřebitelské chování singles se zabývá charakteristikami této cílové skupiny z hlediska jejich preferencí při nákupním rozhodovacím procesu ohledně trávení volného času. Po vymezení této cílové skupiny následuje průzkum a jeho zhodnocení.
Na základě výsledků je následně navržena konkrétní úprava marketingové komunikace baru, jeho primární cílovou skupinou singles jsou.
Annotation in English
Diploma thesis ?Consumer behaviour of singles deals with characteristics of this target group in terms of their preferences during the buying decision process about spending their free time. After defining the target group follows the research and its evaluation. After that there is proposed a specific modification of marketing communication of a bar, which has singles as its primary target group.
Keywords
Spotřebitelské chování, singles, nákupní rozhodovací proces, výzkum, hloubkový rozhovor, online komunikace, event, komunikace na Facebooku
Keywords in English
Consumer behaviour, singles, decision making process, research, in-depth interview, online communication, event, Facebook communication
Length of the covering note
94
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce Spotřebitelské chování singles se zabývá charakteristikami této cílové skupiny z hlediska jejich preferencí při nákupním rozhodovacím procesu ohledně trávení volného času. Po vymezení této cílové skupiny následuje průzkum a jeho zhodnocení.
Na základě výsledků je následně navržena konkrétní úprava marketingové komunikace baru, jeho primární cílovou skupinou singles jsou.
Annotation in English
Diploma thesis ?Consumer behaviour of singles deals with characteristics of this target group in terms of their preferences during the buying decision process about spending their free time. After defining the target group follows the research and its evaluation. After that there is proposed a specific modification of marketing communication of a bar, which has singles as its primary target group.
Keywords
Spotřebitelské chování, singles, nákupní rozhodovací proces, výzkum, hloubkový rozhovor, online komunikace, event, komunikace na Facebooku
Keywords in English
Consumer behaviour, singles, decision making process, research, in-depth interview, online communication, event, Facebook communication
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na spotřebitelské chování a specifikaci segmentu singles. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné problémy, metodiku a cíle práce.
2. Zpracujte dotazníkové šetření a hloubkové rozhovory s příslušníky cílové skupiny s cílem zjistit informace o jejich názorech a postojích. Na základě výsledků průzkumné sondy formulujte specifika cílové skupiny.
3. Navrhněte volnočasovou aktivitu pro cílovou skupinu singles, předložte projekt zaměřený na komunikaci této aktivity, s využitím integrované marketingové komunikace.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury a následně teoretický základ se zaměřením na spotřebitelské chování a specifikaci segmentu singles. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte výzkumné problémy, metodiku a cíle práce.
2. Zpracujte dotazníkové šetření a hloubkové rozhovory s příslušníky cílové skupiny s cílem zjistit informace o jejich názorech a postojích. Na základě výsledků průzkumné sondy formulujte specifika cílové skupiny.
3. Navrhněte volnočasovou aktivitu pro cílovou skupinu singles, předložte projekt zaměřený na komunikaci této aktivity, s využitím integrované marketingové komunikace.
Recommended resources
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 13th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2009. 662124 s. ISBN 978-0-13-600998-6.
MOOIJ, Marieke de. Consumer behavior and culture : consequences for global marketing and advertising. 2nd ed. London: SAGE, 2011. 400 s. ISBN 978-1-4129-7990-0.
SCHIFFMAN, Leon G; KANUK, Leslie Lazar. Consumer behavior. 9th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson/Prentice Hall, 2007. xix s. ISBN 0-13-186960-4.
SKUPNIK, Jaroslav. Antropologie příbuzenství: příbuzenství, manželství a rodina v kulturněantropologické perspektivě. Vyd. 1. Praha: Sociologické nakladatelství (SLON), 2010. 402 s. ISBN 978-80-7419-019-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. Expert (Grada). ISBN 978-802-4735-283.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. 602 s. ISBN 8071699977.
Recommended resources
KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Marketing management. 13th ed. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall, 2009. 662124 s. ISBN 978-0-13-600998-6.
MOOIJ, Marieke de. Consumer behavior and culture : consequences for global marketing and advertising. 2nd ed. London: SAGE, 2011. 400 s. ISBN 978-1-4129-7990-0.
SCHIFFMAN, Leon G; KANUK, Leslie Lazar. Consumer behavior. 9th ed. Upper Saddle River, N.J.: Pearson/Prentice Hall, 2007. xix s. ISBN 0-13-186960-4.
SKUPNIK, Jaroslav. Antropologie příbuzenství: příbuzenství, manželství a rodina v kulturněantropologické perspektivě. Vyd. 1. Praha: Sociologické nakladatelství (SLON), 2010. 402 s. ISBN 978-80-7419-019-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 356 s. Expert (Grada). ISBN 978-802-4735-283.
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada, 2000. 602 s. ISBN 8071699977.
