Využití filmových žánrů a jejich znaků v audiovizuální reklamní tvorbě je práce, která předkládá postup jak v rámci audiovizuální reklamní tvorby využít filmových žánrů a jejich znaků při tvorbě audiovizuálních reklamních textů, kdy hlavní zaměření je cíleno na filmovou a televizní reklamu. Teoretická část definuje reklamu, audiovizuální reklamu a její dělení. Definuje film, vybrané filmové žánry, jejich znaky a popisuje jejich uplatnění v audiovizuální reklamní tvorbě. Praktická část zkoumá na vzorku respondentů ve skupinovém rozhovoru vnímání filmového žánru a jeho znaků v reklamních komunikátech. Přináší doporučení pro využití filmových žánrů v audiovizuální tvorbě.
Annotation in English
The thesis deals with the characteristics of movie genres, and how these are applied to au-dio-visual advertisement. As well as the theoretical work, practical part of the study invol-ves the perception of different types of advertising on a sample group, and their suggesti-ons for advertising tools.
Keywords
audiovizuální reklamní prostředky, reklama, film, filmové žánry, znaky filmových žánrů.
Keywords in English
audio-visual advertising tools, advertisement, movie, movie genres, characteristics of movie genus
Length of the covering note
78 s. (138735). 5 s.
Language
CZ
Annotation
Využití filmových žánrů a jejich znaků v audiovizuální reklamní tvorbě je práce, která předkládá postup jak v rámci audiovizuální reklamní tvorby využít filmových žánrů a jejich znaků při tvorbě audiovizuálních reklamních textů, kdy hlavní zaměření je cíleno na filmovou a televizní reklamu. Teoretická část definuje reklamu, audiovizuální reklamu a její dělení. Definuje film, vybrané filmové žánry, jejich znaky a popisuje jejich uplatnění v audiovizuální reklamní tvorbě. Praktická část zkoumá na vzorku respondentů ve skupinovém rozhovoru vnímání filmového žánru a jeho znaků v reklamních komunikátech. Přináší doporučení pro využití filmových žánrů v audiovizuální tvorbě.
Annotation in English
The thesis deals with the characteristics of movie genres, and how these are applied to au-dio-visual advertisement. As well as the theoretical work, practical part of the study invol-ves the perception of different types of advertising on a sample group, and their suggesti-ons for advertising tools.
Keywords
audiovizuální reklamní prostředky, reklama, film, filmové žánry, znaky filmových žánrů.
Keywords in English
audio-visual advertising tools, advertisement, movie, movie genres, characteristics of movie genus
Research Plan
1. Definujte reklamu, audiovizuální reklamu a filmový žánr. Na vybraném filmovém žánru definujte jeho znaky, jak s nimi audiovizuální reklama pracuje, jaké jsou výhody nebo nevýhody použití filmových znaků v audiovizuální tvorbě Na základě teoretického vymezení problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce
2. Analyzujte na konkrétních audiovizuálních reklamních spotech využití znaků filmového žánru ve vztahu k cílové skupině, vztahu k produktu a vztahu k značce. Výsledky Vaší analýzy konfrontujte za použití marketingového výzkumu.
3. Na základě zjištěných poznatků navrhněte způsob implementace znaků filmových žánrů do audiovizuální reklamní tvorby.
Research Plan
1. Definujte reklamu, audiovizuální reklamu a filmový žánr. Na vybraném filmovém žánru definujte jeho znaky, jak s nimi audiovizuální reklama pracuje, jaké jsou výhody nebo nevýhody použití filmových znaků v audiovizuální tvorbě Na základě teoretického vymezení problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce
2. Analyzujte na konkrétních audiovizuálních reklamních spotech využití znaků filmového žánru ve vztahu k cílové skupině, vztahu k produktu a vztahu k značce. Výsledky Vaší analýzy konfrontujte za použití marketingového výzkumu.
3. Na základě zjištěných poznatků navrhněte způsob implementace znaků filmových žánrů do audiovizuální reklamní tvorby.
Recommended resources
BORDWELL, David a Kristin THOMPSON. Film art: an introduction. 2nd ed. New York: Alfred A. Knopf, 1985, xiii, 400 s., [2] s. obr. přílohy. ISBN 03-943-5237-8.
BORDWELL, David. Narration in the Fiction Film. Wisconsin: The University of Winsconsin Press, 1985. ISBN 0-299-10174-6
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2014, 293 s. ISBN 978-80-87500-49-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s. ISBN 978-80-904273-3-4
JANÍKOVÁ, Jana. Audiovizuální podoby reklamy. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006, 79 l. ISBN 80-731-8509-1.
MICHALOVIČ, Peter a Vlastimil ZUSKA. Rozprava o westerne. 1. vyd. Bratislava: Vysoká škola múzických umení, 2014, 379 s. ISBN 978-80-85187-65-6
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
Recommended resources
BORDWELL, David a Kristin THOMPSON. Film art: an introduction. 2nd ed. New York: Alfred A. Knopf, 1985, xiii, 400 s., [2] s. obr. přílohy. ISBN 03-943-5237-8.
BORDWELL, David. Narration in the Fiction Film. Wisconsin: The University of Winsconsin Press, 1985. ISBN 0-299-10174-6
HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2014, 293 s. ISBN 978-80-87500-49-1.
HORŇÁK, Pavel. Reklama: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2010, 318 s. ISBN 978-80-904273-3-4
JANÍKOVÁ, Jana. Audiovizuální podoby reklamy. Vyd. 1. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2006, 79 l. ISBN 80-731-8509-1.
MICHALOVIČ, Peter a Vlastimil ZUSKA. Rozprava o westerne. 1. vyd. Bratislava: Vysoká škola múzických umení, 2014, 379 s. ISBN 978-80-85187-65-6
VYSEKALOVÁ, Jitka. Psychologie reklamy. 4., rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2012, 324 s. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-4005-8.
