Diplomová práce se zabývá mediálním obrazem sociálního podnikání v České republice. Jejím hlavním cílem je na teoretickém základu posoudit současný stav problematiky prezentovaný veřejnosti i odborníkům prostřednictvím masových médií. Výsledky výzkumu přináší řadu kvantitativních dat, která objektivně reflektují specifika národní ekonomiky i přístup novinářů k vybranému tématu, identifikují možné cesty, jak se v rámci podpory společensky prospěšného podnikání ubírat dále. Doporučení vyplývající z interpretace dat posloužily jako principiální východiska pro tvorbu komunikační strategie, jejímž hlavním záměrem je mediální obraz zlepšit, a tím aktivizovat dlouhodobou změnu ve vnímání podnikání jako nástroje společenské změny.
Annotation in English
Diploma thesis deals with media image of social entrepreneurship in the Czech Republic. Its main aim is to asses current state of this issue presented by media both to public and professionals. Research results bring a series of quantitative data which objectively reflect specifics of national economy and attitude of journalists to the selected topic. They also identify possible ways how to move supporting social business further. Recommendations based on data interpretation are used as fundamental basis for creating a communication strategy aimed to make the media image better and activate a long term change of seeing business as an instrument of social change by that.
Keywords
sociální podnikání, obsahová analýza, media relations, mediální obraz, komunikační strategie, Impact Hub Praha
Keywords in English
social enterpreneurship, content analysis, media relations, media image, communication strategy, Impact Hub Praha
Length of the covering note
126
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá mediálním obrazem sociálního podnikání v České republice. Jejím hlavním cílem je na teoretickém základu posoudit současný stav problematiky prezentovaný veřejnosti i odborníkům prostřednictvím masových médií. Výsledky výzkumu přináší řadu kvantitativních dat, která objektivně reflektují specifika národní ekonomiky i přístup novinářů k vybranému tématu, identifikují možné cesty, jak se v rámci podpory společensky prospěšného podnikání ubírat dále. Doporučení vyplývající z interpretace dat posloužily jako principiální východiska pro tvorbu komunikační strategie, jejímž hlavním záměrem je mediální obraz zlepšit, a tím aktivizovat dlouhodobou změnu ve vnímání podnikání jako nástroje společenské změny.
Annotation in English
Diploma thesis deals with media image of social entrepreneurship in the Czech Republic. Its main aim is to asses current state of this issue presented by media both to public and professionals. Research results bring a series of quantitative data which objectively reflect specifics of national economy and attitude of journalists to the selected topic. They also identify possible ways how to move supporting social business further. Recommendations based on data interpretation are used as fundamental basis for creating a communication strategy aimed to make the media image better and activate a long term change of seeing business as an instrument of social change by that.
Keywords
sociální podnikání, obsahová analýza, media relations, mediální obraz, komunikační strategie, Impact Hub Praha
Keywords in English
social enterpreneurship, content analysis, media relations, media image, communication strategy, Impact Hub Praha
Research Plan
1. Vypracujte rešerši odborné literatury pro zajištění dostatečně komplexních teoretických východisek tématu sociální podnikání.
2. Definujte teoretická východiska v globálním i lokálním kontextu.
3. Stanovte výzkumné otázky.
4. Proveďte obsahovou analýzu vybraných médií.
5. Na základě výsledků výzkumu stanovte komunikační strategii s cílem změny či upevnění mediálního obrazu tématu sociálního podnikání v České republice.
Research Plan
1. Vypracujte rešerši odborné literatury pro zajištění dostatečně komplexních teoretických východisek tématu sociální podnikání.
2. Definujte teoretická východiska v globálním i lokálním kontextu.
3. Stanovte výzkumné otázky.
4. Proveďte obsahovou analýzu vybraných médií.
5. Na základě výsledků výzkumu stanovte komunikační strategii s cílem změny či upevnění mediálního obrazu tématu sociálního podnikání v České republice.
Recommended resources
YUNUS, Muhammad. Creating a World Without Poverty: Social Business and the Future of Capitalism. New York: Public Affairs, 2007. ISBN 978-1586486679.
DOHNALOVÁ, Marie. Sociální ekonomika v evropském kontextu. Brno: Akademické nakladatelství CERM, 2006. ISBN 80-7204-428-1.
MAREŠ, Jakub. Rozjeď to: Jak začít společensky prospěšné podnikání. Praha: Innovation Tank o. s., 2011.
SCHULZ, Winfried, Irena REIFOVÁ, Jakub KONČELÍK, Lutz HAGEN a Helmut SCHERER. Analýza obsahu mediálních sdělení. Praha: Karolinum, 2004. ISBN 80-246-0827-8.
Recommended resources
YUNUS, Muhammad. Creating a World Without Poverty: Social Business and the Future of Capitalism. New York: Public Affairs, 2007. ISBN 978-1586486679.
DOHNALOVÁ, Marie. Sociální ekonomika v evropském kontextu. Brno: Akademické nakladatelství CERM, 2006. ISBN 80-7204-428-1.
MAREŠ, Jakub. Rozjeď to: Jak začít společensky prospěšné podnikání. Praha: Innovation Tank o. s., 2011.
SCHULZ, Winfried, Irena REIFOVÁ, Jakub KONČELÍK, Lutz HAGEN a Helmut SCHERER. Analýza obsahu mediálních sdělení. Praha: Karolinum, 2004. ISBN 80-246-0827-8.
