Tato diplomová práce pojednává o projektu marketingového řízení Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, a to do části teoretické a praktické. Teoretická část práce popisuje poznatky z marketingu, strategického marketingu, marketingového řízení, plánování a komunikace, marketingových analýz ? PEST, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Teoretická část také zahrnuje marketing zaměřený na zdravotnictví. Praktická část práce se zabývá samotnou analýzou Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o.
Nejprve je popsáno zdravotnictví v Kraji Vysočina, poté práce poskytuje obecné informace o nemocnici, užité analýzy pak informují o prostředí v nemocnici. Na základě výsledků analýz je navržen projekt marketingového řízení nemocnice.
Annotation in English
This master thesis describes the marketing management project of the Nemocnice
Havlíčkův Brod, p.o. The topics are divided into two major parts: theoretical and practical. Theoretical part attempts to create insight driven from theories of marketing, strategic marketing, marketing management, planning, communication and marketing analysis, e.g. PEST, Porter five forces analysis and SWOT analysis. The theoretical part includes also marketing for health care. The practical part is dedicated to the analysis of Nemocnice Havlíčkův Brod itself. It begins with a description of health care in region of Vysočina, followed by general information of the hospital; used analyses then familiarize the reader with the environment of the hospital. On the analyses basis is then later on designed project marketing management of the hospital.
Keywords
marketing, zdravotnictví, Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o., marketingové řízení
Keywords in English
marketing, health care, Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o., marketing
management
Length of the covering note
107 s.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce pojednává o projektu marketingového řízení Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí, a to do části teoretické a praktické. Teoretická část práce popisuje poznatky z marketingu, strategického marketingu, marketingového řízení, plánování a komunikace, marketingových analýz ? PEST, Porterova analýza pěti konkurenčních sil a SWOT analýza. Teoretická část také zahrnuje marketing zaměřený na zdravotnictví. Praktická část práce se zabývá samotnou analýzou Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o.
Nejprve je popsáno zdravotnictví v Kraji Vysočina, poté práce poskytuje obecné informace o nemocnici, užité analýzy pak informují o prostředí v nemocnici. Na základě výsledků analýz je navržen projekt marketingového řízení nemocnice.
Annotation in English
This master thesis describes the marketing management project of the Nemocnice
Havlíčkův Brod, p.o. The topics are divided into two major parts: theoretical and practical. Theoretical part attempts to create insight driven from theories of marketing, strategic marketing, marketing management, planning, communication and marketing analysis, e.g. PEST, Porter five forces analysis and SWOT analysis. The theoretical part includes also marketing for health care. The practical part is dedicated to the analysis of Nemocnice Havlíčkův Brod itself. It begins with a description of health care in region of Vysočina, followed by general information of the hospital; used analyses then familiarize the reader with the environment of the hospital. On the analyses basis is then later on designed project marketing management of the hospital.
Keywords
marketing, zdravotnictví, Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o., marketingové řízení
Keywords in English
marketing, health care, Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o., marketing
management
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
V systematickém přehledu popište poznatky z marketingu, strategického marketingu, marketingového řízení, plánování a komunikace.
Aplikujte tyto teoretické poznatky na oblast zdravotnictví.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingového řízení v Nemocnici Havlíčkův Brod, p.o.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt marketingového řízení Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o
Navržený projekt podrobte rizikové, časové, nákladové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
V systematickém přehledu popište poznatky z marketingu, strategického marketingu, marketingového řízení, plánování a komunikace.
Aplikujte tyto teoretické poznatky na oblast zdravotnictví.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současný stav marketingového řízení v Nemocnici Havlíčkův Brod, p.o.
Na základě výsledků analýzy vytvořte projekt marketingového řízení Nemocnice Havlíčkův Brod, p.o
Navržený projekt podrobte rizikové, časové, nákladové analýze.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, G. and KOTLER, P. Marketing an Introduction. 1st edition. Essex: Person Education Limited, 2009, 606 s. ISBN 978-0-273-71395-1.
KARLÍČEK, M. a KRÁL, P. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, P. a KELLER K. Marketing Management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721.
Recommended resources
ARMSTRONG, G. and KOTLER, P. Marketing an Introduction. 1st edition. Essex: Person Education Limited, 2009, 606 s. ISBN 978-0-273-71395-1.
KARLÍČEK, M. a KRÁL, P. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-3541-2.
KOTLER, P. a KELLER K. Marketing Management. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 788 s. ISBN 978-80-247-1359-5.
VAŠTÍKOVÁ, M. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2721.
