Tato bakalářská práce se zabývá délkou, poměrem kreativity a tvrdého obchodního sdělení a s tím spojenou efektivitou rozhlasových reklamních spotů. V této oblasti stále přetrvávají polemiky, jak na straně jednotlivých rádií, tak i mediálních agentur a jednotlivých odborníků z reklamní branže. Cílem této práce je za pomoci výzkumných otázek v hloubkových rozhovorech, které vyjadřují názory odborníků přímo z rozhlasu, i mimo rozhlas, nastínit a rozklíčovat současný stav i budoucnost a budoucí vývoj v oblasti tvorby, výroby a využití rozhlasových spotů.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the length, creativity and hard sell ratio and its related effectiveness. This sphere is typical by its ever-present controversy on the side of both particular radio stations and media agencies with individual advertising specialists. The aim of this thesis is with the aid of in-depth interviews representing expert attitudes of people involved in the area of broadcasting much like people unconcerned with this topic - to outline and clarify the present state as well as the future and subsequent development in creation, production, and utilization of radio commercials.
advertising, radio advertising, advertising campaign, radio commercials, radio commercial running time, Radio Čas.
Length of the covering note
63 s. (83 307 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá délkou, poměrem kreativity a tvrdého obchodního sdělení a s tím spojenou efektivitou rozhlasových reklamních spotů. V této oblasti stále přetrvávají polemiky, jak na straně jednotlivých rádií, tak i mediálních agentur a jednotlivých odborníků z reklamní branže. Cílem této práce je za pomoci výzkumných otázek v hloubkových rozhovorech, které vyjadřují názory odborníků přímo z rozhlasu, i mimo rozhlas, nastínit a rozklíčovat současný stav i budoucnost a budoucí vývoj v oblasti tvorby, výroby a využití rozhlasových spotů.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the length, creativity and hard sell ratio and its related effectiveness. This sphere is typical by its ever-present controversy on the side of both particular radio stations and media agencies with individual advertising specialists. The aim of this thesis is with the aid of in-depth interviews representing expert attitudes of people involved in the area of broadcasting much like people unconcerned with this topic - to outline and clarify the present state as well as the future and subsequent development in creation, production, and utilization of radio commercials.
advertising, radio advertising, advertising campaign, radio commercials, radio commercial running time, Radio Čas.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o rozhlasové reklamě a rozhlasových reklamních spotech. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu rozhlasové reklamy a rozhlasových reklamních spotů. Konfrontujte rozhlasovou reklamu s ostatními médii. Vymezte a formou marketingového průzkumu zjistěte současný trend v oblasti rozhlasových reklamních spotů. Formulujte komunikační technologie a efektivní stopáž rádiových spotů v Radiu Čas.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin současného vývoje ve výrobě a používání rozhlasových reklamních spotů. Naznačte, jakým směrem by se měly vyvíjet rozhlasové reklamní spoty, případně uveďte, jakým způsobem a jaké délky spotů je možné v současné době efektivně komunikovat v rozhlasových reklamních kampaních v Radiu Čas.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literatury pojednávající o rozhlasové reklamě a rozhlasových reklamních spotech. Na základě teoretického vymezení studovaného problému formulujte pracovní hypotézy a cíle práce.
2. Zpracujte analýzu současného stavu rozhlasové reklamy a rozhlasových reklamních spotů. Konfrontujte rozhlasovou reklamu s ostatními médii. Vymezte a formou marketingového průzkumu zjistěte současný trend v oblasti rozhlasových reklamních spotů. Formulujte komunikační technologie a efektivní stopáž rádiových spotů v Radiu Čas.
3. Na základě výsledků analýzy představte stručný nástin současného vývoje ve výrobě a používání rozhlasových reklamních spotů. Naznačte, jakým směrem by se měly vyvíjet rozhlasové reklamní spoty, případně uveďte, jakým způsobem a jaké délky spotů je možné v současné době efektivně komunikovat v rozhlasových reklamních kampaních v Radiu Čas.
Recommended resources
CLOW, K., Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd.: Cpress 2008, počet stran 504. ISBN 978-80-251-1769-9.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J., Jak dělat reklamu. 1. vyd.: Grada Publishing 2007, počet stran 184. ISBN 978-80-247-2001-2.
VYSEKALOVÁ, J. A KOLEKTIV, Psychologie reklamy. 3. vyd.: Grada Publishing 2007, počet stran 296. ISBN 978-80-247-2196-5.
KŘÍŽEK, Z., CRHA, I., Jak psát reklamní text. 3., aktualizované a rozšířené vyd.: Grada Publishing 2008, počet stran 224. ISBN 978-80-247-2452-2.
Recommended resources
CLOW, K., Reklama, propagace a marketingová komunikace. 1. vyd.: Cpress 2008, počet stran 504. ISBN 978-80-251-1769-9.
VYSEKALOVÁ, J., MIKEŠ, J., Jak dělat reklamu. 1. vyd.: Grada Publishing 2007, počet stran 184. ISBN 978-80-247-2001-2.
VYSEKALOVÁ, J. A KOLEKTIV, Psychologie reklamy. 3. vyd.: Grada Publishing 2007, počet stran 296. ISBN 978-80-247-2196-5.
KŘÍŽEK, Z., CRHA, I., Jak psát reklamní text. 3., aktualizované a rozšířené vyd.: Grada Publishing 2008, počet stran 224. ISBN 978-80-247-2452-2.
