Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenčního prostředí společnosti Coca-Cola HBC Česká republika, s. r. o. V teoretické části jsou rozebrána témata strategického marketingu, jako jsou marketingové řízení, marketingová situační analýza, konkurence a její analýza, SWOT analýza, identifikace konkurence podle tržního podílu, Porterův 5 - faktorový model a marketingový mix. Tato práce byla zpracována na základě studia odborné literatury v oblasti marketingu. Druhá, analytická část je věnována profilu společnosti a její konkurenceschopnosti na českém trhu, včetně analýz stávajících konkurentů.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with analysis of the competitive environment of the company Coca-Cola HBC Czech Republic, Ltd.. In the theoretical part, the strategic marketing issues (such as marketing management, marketing situational analysis, competition, and its analysis, SWOT analysis, identification of the competition according to market share, Porter´s 5-factor model and marketing mix) are analyzed. This work was elaborated on the basis of special literature studies in the field of marketing. The second, analytical part, is devoted to the company profile and its competitive strength in the Czech market, including analysis of existing competitors.
marketing, strategic marketing, competition, analysis of the competition, SWOT analysis, market share, marketing mix, Porter´s 5-factor model
Length of the covering note
59 s.
Language
CZ
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenčního prostředí společnosti Coca-Cola HBC Česká republika, s. r. o. V teoretické části jsou rozebrána témata strategického marketingu, jako jsou marketingové řízení, marketingová situační analýza, konkurence a její analýza, SWOT analýza, identifikace konkurence podle tržního podílu, Porterův 5 - faktorový model a marketingový mix. Tato práce byla zpracována na základě studia odborné literatury v oblasti marketingu. Druhá, analytická část je věnována profilu společnosti a její konkurenceschopnosti na českém trhu, včetně analýz stávajících konkurentů.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with analysis of the competitive environment of the company Coca-Cola HBC Czech Republic, Ltd.. In the theoretical part, the strategic marketing issues (such as marketing management, marketing situational analysis, competition, and its analysis, SWOT analysis, identification of the competition according to market share, Porter´s 5-factor model and marketing mix) are analyzed. This work was elaborated on the basis of special literature studies in the field of marketing. The second, analytical part, is devoted to the company profile and its competitive strength in the Czech market, including analysis of existing competitors.
marketing, strategic marketing, competition, analysis of the competition, SWOT analysis, market share, marketing mix, Porter´s 5-factor model
Research Plan
1. Prostudujte uvedenou literaturu se vztahem k zvolenému tématu.
2. Analyzujte hlavní konkurenty a jejich produkty.
3. Porovnejte dosažené výsledky pomocí SWOT analýzy.
4. Navrhněte vhodná řešení pro udržení vedoucí pozice na trhu.
Research Plan
1. Prostudujte uvedenou literaturu se vztahem k zvolenému tématu.
2. Analyzujte hlavní konkurenty a jejich produkty.
3. Porovnejte dosažené výsledky pomocí SWOT analýzy.
4. Navrhněte vhodná řešení pro udržení vedoucí pozice na trhu.
Recommended resources
[1] HOLMAN, R. Ekonomie. 3. vydání. Praha: C. H. Beck, 2002. ISBN 80-7179-681-6.
[2] KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 6. vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 2004. ISBN 80-247-0513-3.
[3] SOUKALOVÁ, R. Strategický marketing. 1. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. ISBN 80-7318-177-0.
[4] STUCHLÍK, J. Základy marketingu. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 2003. Interní studijní texty.
[5] SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. ISBN 80-7318-140-1.
Recommended resources
[1] HOLMAN, R. Ekonomie. 3. vydání. Praha: C. H. Beck, 2002. ISBN 80-7179-681-6.
[2] KOTLER, P., ARMSTRONG, G. Marketing. 6. vydání. Praha: Grada Publishing, a. s., 2004. ISBN 80-247-0513-3.
[3] SOUKALOVÁ, R. Strategický marketing. 1. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2005. ISBN 80-7318-177-0.
[4] STUCHLÍK, J. Základy marketingu. Zlín: Vyšší odborná škola ekonomická Zlín, 2003. Interní studijní texty.
[5] SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vydání. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2003. ISBN 80-7318-140-1.
