Diplomová práce se zabývá online komunikací Dominika Feriho v kontextu politického marketingu, a to především se zaměřením na politikův primární kanál komunikace - sociální síť Instagram. V teoretické části je vymezen rámec politického marketingu a specifik českého politického trhu. Praktická část poté představuje Dominika Feriho jako osobnost české politiky a komplexně zkoumá jeho styl komunikace zejména v online prostředí. Obsahová analýza tří třicetidenních období poté pomáhá odhalit čtyři hlavní pilíře politikovy komunikace, ale také míru jeho přizpůsobivosti společenskému a politickému vývoji.
Annotation in English
This diploma thesis deals with online communication of Czech politician Dominik Feri, viewing it from political-marketing standpoint. The thesis focuses on the politician's Instagram posts, claimed by him to be his primary online communications channel. The theoretical part summarizes the principles and specifics of both political marketing as a whole, and the environment of Czech political market. The practical part presents Dominik Feri as an important person of Czech politics and examines mainly his online communication style. The thesis then uses content analysis of three 30-day periods to define four pillars of Feri's communications, as well as the level of his adaptability to social and political changes.
Keywords
Dominik Feri, sociální síť, Instagram, politický marketing, politický trh, volební kampaň, humor v politice, TOP 09
Keywords in English
Dominik Feri, social media, Instagram, political marketing, political market, voting campaign, humour in politics, TOP 09
Length of the covering note
98 s. (176 200 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá online komunikací Dominika Feriho v kontextu politického marketingu, a to především se zaměřením na politikův primární kanál komunikace - sociální síť Instagram. V teoretické části je vymezen rámec politického marketingu a specifik českého politického trhu. Praktická část poté představuje Dominika Feriho jako osobnost české politiky a komplexně zkoumá jeho styl komunikace zejména v online prostředí. Obsahová analýza tří třicetidenních období poté pomáhá odhalit čtyři hlavní pilíře politikovy komunikace, ale také míru jeho přizpůsobivosti společenskému a politickému vývoji.
Annotation in English
This diploma thesis deals with online communication of Czech politician Dominik Feri, viewing it from political-marketing standpoint. The thesis focuses on the politician's Instagram posts, claimed by him to be his primary online communications channel. The theoretical part summarizes the principles and specifics of both political marketing as a whole, and the environment of Czech political market. The practical part presents Dominik Feri as an important person of Czech politics and examines mainly his online communication style. The thesis then uses content analysis of three 30-day periods to define four pillars of Feri's communications, as well as the level of his adaptability to social and political changes.
Keywords
Dominik Feri, sociální síť, Instagram, politický marketing, politický trh, volební kampaň, humor v politice, TOP 09
Keywords in English
Dominik Feri, social media, Instagram, political marketing, political market, voting campaign, humour in politics, TOP 09
Research Plan
Proveďte rešerši literatury, která zohlední klasické i moderní aspekty politického marketingu, jeho východiska, nástroje a cíle. Na základě teoretického vymezení problematiky zformulujte výzkumné otázky práce a její cíle.
Představte Dominika Feriho jako osobnost české politiky a zaměřte se na jeho komunikaci s veřejností. Zpracujte analýzu, která důkladně zhodnotí obsah, formu a prostředky, které tento politik používá.
Prostřednictvím závěrů analýz zhodnoťte politický marketing Dominika Feriho a odpovězte na výzkumné otázky. Nastiňte hlavní silné a slabé stránky Feriho komunikace a doporučte případné změny pro zvýšení její efektivity.
Research Plan
Proveďte rešerši literatury, která zohlední klasické i moderní aspekty politického marketingu, jeho východiska, nástroje a cíle. Na základě teoretického vymezení problematiky zformulujte výzkumné otázky práce a její cíle.
Představte Dominika Feriho jako osobnost české politiky a zaměřte se na jeho komunikaci s veřejností. Zpracujte analýzu, která důkladně zhodnotí obsah, formu a prostředky, které tento politik používá.
Prostřednictvím závěrů analýz zhodnoťte politický marketing Dominika Feriho a odpovězte na výzkumné otázky. Nastiňte hlavní silné a slabé stránky Feriho komunikace a doporučte případné změny pro zvýšení její efektivity.
Recommended resources
BENČO, Jozef, 2006. Chování a postoje, politika v předvolebním období. Kunovice: Evropský polytechnický institut. ISBN 80-731-4082-9.
JABŁOŃSKI, Andrzej, 2006. Politický marketing: úvod do teorie a praxe. Brno. ISBN 80-736-4011-2.
KŘEČEK, Jan, 2013. Politická komunikace: od res publica po public relations. Praha: Grada. Politologie (Grada). ISBN 978-80-247-3536-8.
KUBÁČEK, Jan, 2012. Slovník politického managementu a volebního marketingu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4013-3.
ROSŮLEK, Přemysl, 2009. Média & politika: vybrané problémy ? modernita, propaganda, politický marketing, agenda-setting, terorismus, žurnalistika. Plzeň: Západočeská univerzita v Plzni. ISBN 978-80-7043-841-1.
ŠTĚDROŇ, Bohumír, 2013. Politika a politický marketing. V Praze: C.H. Beck. Beckova edice ekonomie. ISBN 978-80-7400-448-3.
Recommended resources
BENČO, Jozef, 2006. Chování a postoje, politika v předvolebním období. Kunovice: Evropský polytechnický institut. ISBN 80-731-4082-9.
JABŁOŃSKI, Andrzej, 2006. Politický marketing: úvod do teorie a praxe. Brno. ISBN 80-736-4011-2.
KŘEČEK, Jan, 2013. Politická komunikace: od res publica po public relations. Praha: Grada. Politologie (Grada). ISBN 978-80-247-3536-8.
KUBÁČEK, Jan, 2012. Slovník politického managementu a volebního marketingu. Praha: Grada. ISBN 978-80-247-4013-3.
ROSŮLEK, Přemysl, 2009. Média & politika: vybrané problémy ? modernita, propaganda, politický marketing, agenda-setting, terorismus, žurnalistika. Plzeň: Západočeská univerzita v Plzni. ISBN 978-80-7043-841-1.
ŠTĚDROŇ, Bohumír, 2013. Politika a politický marketing. V Praze: C.H. Beck. Beckova edice ekonomie. ISBN 978-80-7400-448-3.
