Obsahem diplomové práce "Využití netradičních prvků komunikace v politické reklamě" je literární rešerše z oblasti politického marketingu a politické reklamy. V praktické části jsou analyzovány tradiční a netradiční prvky užívané v politické komunikaci. V další části jsou analyzovány volby do krajských zastupitelstev z pohledu politické strany SPOZ v roce 2012 a vyvozeny závěry a doporučení. Na tuto pasáž navazuje analýza voleb do Senátu Vlastimila Bařinky, připomínky k nedostatkům a doporučení, kde probíhala špatná komunikace a co by se mělo zlepšit pro příští volby. V poslední části diplomové práce jsou navrženy netradiční formy komunikace, náklady na tuto komunikaci a rizika s nimi spojená.
Annotation in English
Content of the master thesis "Application of the unconventional communication elements in political advertisement", is theoretical part from the area of the political marketing and political campaign advertisement. Analytical part analyses traditional and unconventional elements used in the political communication. Next part analyses regional election from the view of the political party SPOZ in 2012 and deduced conclusion and recommendations. Follows the analysis of the Vlastimil Bařinka senate election with the remarks on the missing elements, where the communication was hold incorrectly and what could be done better for the next election. In the last part of the master thesis unconventional forms of communication, costs to this communication and risks connected are proposed.
Keywords
politický marketing, politická reklama, marketingové strategie, netradiční formy komunikace, guerilla marketing, netradiční reklamní prostředky
Keywords in English
political marketing, political advertising, marketing strategy, non-traditional forms of communication, guerilla marketing, non-traditional advertisements
Length of the covering note
76
Language
CZ
Annotation
Obsahem diplomové práce "Využití netradičních prvků komunikace v politické reklamě" je literární rešerše z oblasti politického marketingu a politické reklamy. V praktické části jsou analyzovány tradiční a netradiční prvky užívané v politické komunikaci. V další části jsou analyzovány volby do krajských zastupitelstev z pohledu politické strany SPOZ v roce 2012 a vyvozeny závěry a doporučení. Na tuto pasáž navazuje analýza voleb do Senátu Vlastimila Bařinky, připomínky k nedostatkům a doporučení, kde probíhala špatná komunikace a co by se mělo zlepšit pro příští volby. V poslední části diplomové práce jsou navrženy netradiční formy komunikace, náklady na tuto komunikaci a rizika s nimi spojená.
Annotation in English
Content of the master thesis "Application of the unconventional communication elements in political advertisement", is theoretical part from the area of the political marketing and political campaign advertisement. Analytical part analyses traditional and unconventional elements used in the political communication. Next part analyses regional election from the view of the political party SPOZ in 2012 and deduced conclusion and recommendations. Follows the analysis of the Vlastimil Bařinka senate election with the remarks on the missing elements, where the communication was hold incorrectly and what could be done better for the next election. In the last part of the master thesis unconventional forms of communication, costs to this communication and risks connected are proposed.
Keywords
politický marketing, politická reklama, marketingové strategie, netradiční formy komunikace, guerilla marketing, netradiční reklamní prostředky
Keywords in English
political marketing, political advertising, marketing strategy, non-traditional forms of communication, guerilla marketing, non-traditional advertisements
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Popište teoretická východiska vztahující se k marketingovému mixu a konkurenceschopnosti.
II. Praktická část
Analyzujte současné postavení firmy Lité podlahy Zlín na trhu.
Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt využití nástrojů marketingového mixu pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy Lité podlahy Zlín.
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Popište teoretická východiska vztahující se k marketingovému mixu a konkurenceschopnosti.
II. Praktická část
Analyzujte současné postavení firmy Lité podlahy Zlín na trhu.
Na základě výsledků analýzy zpracujte projekt využití nástrojů marketingového mixu pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy Lité podlahy Zlín.
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana, et al. Marketing. Praha: C. H. Beck, 2003, 432 s. ISBN 80-7179-577-1.
DOYLE, Charles. A dictionary of marketing. Oxford: Oxford University Press, 2011, 436 s. ISBN 978-0-19-9590023-0.
HORÁKOVÁ, Helena. Strategický marketing. 2.,rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2003, 204 s. ISBN 80-247-0447-1.
KOTLER, Philip. Kotler on Marketing: How to Create, Win and Dominate Markets. New York: Free Press, 1999, 272 s. ISBN 0-684-84498-2.
PLESKAČ, Jiří a Leoš SOUKUP. Marketing ve stavebnictví. Praha: Grada, 2001, 224 s. ISBN 8024700522.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2049-4.
Recommended resources
BOUČKOVÁ, Jana, et al. Marketing. Praha: C. H. Beck, 2003, 432 s. ISBN 80-7179-577-1.
DOYLE, Charles. A dictionary of marketing. Oxford: Oxford University Press, 2011, 436 s. ISBN 978-0-19-9590023-0.
HORÁKOVÁ, Helena. Strategický marketing. 2.,rozš. a aktualiz. vyd. Praha: Grada, 2003, 204 s. ISBN 80-247-0447-1.
KOTLER, Philip. Kotler on Marketing: How to Create, Win and Dominate Markets. New York: Free Press, 1999, 272 s. ISBN 0-684-84498-2.
PLESKAČ, Jiří a Leoš SOUKUP. Marketing ve stavebnictví. Praha: Grada, 2001, 224 s. ISBN 8024700522.
VAŠTÍKOVÁ, Miroslava. Marketing služeb. Praha: Grada, 2008, 232 s. ISBN 978-80-247-2049-4.
