Tato diplomová práce se zabývá budováním značky společnosti SERVIS CLIMAX a.s. Je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou zpracovány literární poznatky z oblasti budování značky se zaměřením na prvky značky a kroky při jejím budování. Praktická část obsahuje analýzu ke zjištění současného stavu značky CLIMAX. Z výsledků dotazníkového šetření byla vypracována poslední část práce, projekt, který má za cíl zvýšení povědomí o značce.
Annotation in English
The aim of this thesis is the brand building of the company SERVIS CLIMAX, a.s. Thesis is divided into theoretic and practical parts. In the theoretical part the literary knowledge about brand building is processed with focusing on brand elements and steps in brand building. The practical part includes an analysis of the current state of CLIMAX brand. The last part of the thesis has been prepared from the results of the questionnaire survey. It is a project, which aim is to increase brand awareness.
Keywords
Značka, budování značky, hodnota značky, marketingový výzkum, marketingový komuni-kační mix, SERVIS CLIMAX a.s.
Keywords in English
Brand, brand building, brand value, marketing research, marketing communication mix, SERVIS CLIMAX a.s.
Length of the covering note
100 s. (115 790 znaků)
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá budováním značky společnosti SERVIS CLIMAX a.s. Je rozdělena na teoretickou a praktickou část. V teoretické části jsou zpracovány literární poznatky z oblasti budování značky se zaměřením na prvky značky a kroky při jejím budování. Praktická část obsahuje analýzu ke zjištění současného stavu značky CLIMAX. Z výsledků dotazníkového šetření byla vypracována poslední část práce, projekt, který má za cíl zvýšení povědomí o značce.
Annotation in English
The aim of this thesis is the brand building of the company SERVIS CLIMAX, a.s. Thesis is divided into theoretic and practical parts. In the theoretical part the literary knowledge about brand building is processed with focusing on brand elements and steps in brand building. The practical part includes an analysis of the current state of CLIMAX brand. The last part of the thesis has been prepared from the results of the questionnaire survey. It is a project, which aim is to increase brand awareness.
Keywords
Značka, budování značky, hodnota značky, marketingový výzkum, marketingový komuni-kační mix, SERVIS CLIMAX a.s.
Keywords in English
Brand, brand building, brand value, marketing research, marketing communication mix, SERVIS CLIMAX a.s.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujete teoretické poznatky z oblasti strategie budování obchodní značky.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu vnímání značky ve firmě SERVIS CLIMAX a.s.
Zhodnoťte výsledky analýzy a formulujte náměty k budování obchodní značky.
Zpracujte projekt budování obchodní značky společnosti SERVIS CLIMAX a.s. s přihlédnutím k výsledkům nákladové, rizikové a časové analýzy.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujete teoretické poznatky z oblasti strategie budování obchodní značky.
II. Praktická část
Proveďte analýzu současného stavu vnímání značky ve firmě SERVIS CLIMAX a.s.
Zhodnoťte výsledky analýzy a formulujte náměty k budování obchodní značky.
Zpracujte projekt budování obchodní značky společnosti SERVIS CLIMAX a.s. s přihlédnutím k výsledkům nákladové, rizikové a časové analýzy.
Závěr
Recommended resources
AAKER, D. A. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, 306 s. ISBN 80-7226-885-6.
DE CHERNATONY, L. Značka: od vize k vyšším ziskům. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 315 s. ISBN 978-80-251-2007-1.
HEALEY, M. Co je branding? 1. vyd. Praha: Slovart, 2008, 256 s. ISBN 978-80-7391-167-6.
KELLER, K. L. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
KELLER, K. L., T. APÉRIA and M. GEORGSON. Strategic brand management: a European perspective. 2nd ed. Harlow, England: New York: Financial Times/Prentice Hall, 2012, 940 p. ISBN 978-0-273-73787-2.
Recommended resources
AAKER, D. A. Brand building: budování obchodní značky: vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2003, 306 s. ISBN 80-7226-885-6.
DE CHERNATONY, L. Značka: od vize k vyšším ziskům. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 315 s. ISBN 978-80-251-2007-1.
HEALEY, M. Co je branding? 1. vyd. Praha: Slovart, 2008, 256 s. ISBN 978-80-7391-167-6.
KELLER, K. L. Strategické řízení značky. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 796 s. ISBN 978-80-247-1481-3.
KELLER, K. L., T. APÉRIA and M. GEORGSON. Strategic brand management: a European perspective. 2nd ed. Harlow, England: New York: Financial Times/Prentice Hall, 2012, 940 p. ISBN 978-0-273-73787-2.
