Diplomová práce se zabývá návrhem projektu marketingové komunikace města Zlína pro oblast cestovního ruchu. Tuto problematiku popisuje teoretická část. Pozornost je věnována především jednotlivým nástrojům komunikačního mixu a jejich využití v cestovním ruchu. Analytická část je zaměřena na vyhodnocení současného stavu turistických možností města Zlína a na analýzu komunikačního mixu města Zlína pro oblast cestovního ruchu. Současná situace je dále vyhodnocena pomocí PESTLE analýzy, GE matice a SWOT analýzy. Na základě poznatků analytické části je navržen projekt, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the project of marketing communication of the City of Zlín for the field of tourism. This topic is described in the theoretical part. The main attention is given to individual tools of communication mix and their application in tourism. The aim of the practical part is to review the present tourist possibilities in the City of Zlín and to analyze the communication mix of the City of Zlín for the field of tourism. The present situation is also evaluated by PESTLE analysis, GE matrix and SWOT analysis. These find-ings created the basis on which the project was made, including the costs, time and risk analysis.
marketing communication, communication mix, tourism, destination, PESTLE analysis, GE matrix, SWOT analysis
Length of the covering note
118 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá návrhem projektu marketingové komunikace města Zlína pro oblast cestovního ruchu. Tuto problematiku popisuje teoretická část. Pozornost je věnována především jednotlivým nástrojům komunikačního mixu a jejich využití v cestovním ruchu. Analytická část je zaměřena na vyhodnocení současného stavu turistických možností města Zlína a na analýzu komunikačního mixu města Zlína pro oblast cestovního ruchu. Současná situace je dále vyhodnocena pomocí PESTLE analýzy, GE matice a SWOT analýzy. Na základě poznatků analytické části je navržen projekt, který je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The diploma thesis deals with the project of marketing communication of the City of Zlín for the field of tourism. This topic is described in the theoretical part. The main attention is given to individual tools of communication mix and their application in tourism. The aim of the practical part is to review the present tourist possibilities in the City of Zlín and to analyze the communication mix of the City of Zlín for the field of tourism. The present situation is also evaluated by PESTLE analysis, GE matrix and SWOT analysis. These find-ings created the basis on which the project was made, including the costs, time and risk analysis.
marketing communication, communication mix, tourism, destination, PESTLE analysis, GE matrix, SWOT analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě studia odborné literatury formulujte teoretická východiska týkající se marketingové komunikace pro oblast cestovního ruchu.
II. Praktická část
Analyzujte současné možnosti cestovního ruchu města Zlína a nástroje marketingové komunikace města Zlína využívané v oblasti cestovního ruchu.
Vyhodnoťte zjištěné poznatky a určete oblasti možného zlepšení současného stavu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte projekt pro využití nástrojů marketingové komunikace za účelem zvýšení turismu města Zlína.
Navržený projekt zhodnoťte z hlediska ekonomické náročnosti a rizika jeho realizace.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Na základě studia odborné literatury formulujte teoretická východiska týkající se marketingové komunikace pro oblast cestovního ruchu.
II. Praktická část
Analyzujte současné možnosti cestovního ruchu města Zlína a nástroje marketingové komunikace města Zlína využívané v oblasti cestovního ruchu.
Vyhodnoťte zjištěné poznatky a určete oblasti možného zlepšení současného stavu.
Na základě výsledků analýzy navrhněte projekt pro využití nástrojů marketingové komunikace za účelem zvýšení turismu města Zlína.
Navržený projekt zhodnoťte z hlediska ekonomické náročnosti a rizika jeho realizace.
Závěr
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
HORNER, Susan a John SWARBROOKE. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času: aplikovaný marketing služeb. Praha: Grada, 2003, 486 s. ISBN 80-247-0202-9.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada, 2009, 288 s. ISBN 978-80-247-3247-3.
RYGLOVÁ, Kateřina, Michal BURIAN a Ida VAJČNEROVÁ. Cestovní ruch - podnikatelské principy a příležitosti v praxi. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-4039-3.
Recommended resources
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
HORNER, Susan a John SWARBROOKE. Cestovní ruch, ubytování a stravování, využití volného času: aplikovaný marketing služeb. Praha: Grada, 2003, 486 s. ISBN 80-247-0202-9.
JAKUBÍKOVÁ, Dagmar. Marketing v cestovním ruchu. Praha: Grada, 2009, 288 s. ISBN 978-80-247-3247-3.
RYGLOVÁ, Kateřina, Michal BURIAN a Ida VAJČNEROVÁ. Cestovní ruch - podnikatelské principy a příležitosti v praxi. Praha: Grada, 2011, 213 s. ISBN 978-80-247-4039-3.
