Tématem diplomové práce je tvorba marketingové kampaně na podporu užívání elektronických zdrojů přístupných prostřednictvím knihovny Univerzity Tomáše Bati. Teoretická část obsahuje popis,elektronických zdrojů, fungování knihoven a jejich marketingu. V analytické části je provedena analýza marketingového mixu knihovny a role elektronických zdrojů v něm. Projektová část obsahuje návrh marketingové kampaně, jež obsahuje prezentaci na sociálních sítích, tvorbu promoakce a vytvoření propagační tváře elektronických zdrojů. Cílem kampaně je zvýšit počet studentů, jež by elektronické zdroje přístupné využívali. Součástí projektu je také časová, nákladová a riziková analýza.
Annotation in English
The theme of the thesis is the creation of a marketing campaign to promote the use of electronic resources accessible through the library at Tomas Bata University. The theoretical part contains a description of electronic resources, the operation of libraries, and their marketing. In the analytical part of the marketing mix analysis is performed and the role of library electronic resources in it. Project section contains a proposal from the marketing campaign, which includes a presentation on social networks, creating promotions and create promotional face of electronic resources. The aim of the campaign is to increase the number of students, to electronic resources accessible. Part of the project is also the time, cost and risk analysis.
Keywords
marketing, marketingový mix, knihovna, elektronické zdroje, propagace, sociální sítě
Keywords in English
marketing, marketing mix, electronic resources, library, promotion, social networks
Length of the covering note
92 s.
Language
CZ
Annotation
Tématem diplomové práce je tvorba marketingové kampaně na podporu užívání elektronických zdrojů přístupných prostřednictvím knihovny Univerzity Tomáše Bati. Teoretická část obsahuje popis,elektronických zdrojů, fungování knihoven a jejich marketingu. V analytické části je provedena analýza marketingového mixu knihovny a role elektronických zdrojů v něm. Projektová část obsahuje návrh marketingové kampaně, jež obsahuje prezentaci na sociálních sítích, tvorbu promoakce a vytvoření propagační tváře elektronických zdrojů. Cílem kampaně je zvýšit počet studentů, jež by elektronické zdroje přístupné využívali. Součástí projektu je také časová, nákladová a riziková analýza.
Annotation in English
The theme of the thesis is the creation of a marketing campaign to promote the use of electronic resources accessible through the library at Tomas Bata University. The theoretical part contains a description of electronic resources, the operation of libraries, and their marketing. In the analytical part of the marketing mix analysis is performed and the role of library electronic resources in it. Project section contains a proposal from the marketing campaign, which includes a presentation on social networks, creating promotions and create promotional face of electronic resources. The aim of the campaign is to increase the number of students, to electronic resources accessible. Part of the project is also the time, cost and risk analysis.
Keywords
marketing, marketingový mix, knihovna, elektronické zdroje, propagace, sociální sítě
Keywords in English
marketing, marketing mix, electronic resources, library, promotion, social networks
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte teoretický rozbor poznatků vztahujících se k marketingu knihoven a definujte základní druhy elektronických zdrojů.
II. Praktická část
Proveďte výzkum možností využití elektronických zdrojů a úrovně užívání těchto zdrojů studenty v rámci knihovny Univerzity Tomáše Bati.
Zhodnoťte výsledky výzkumu a navrhněte východiska pro zlepšení.
Zpracujte projekt marketingové kampaně na podporu užívání elektronických zdrojů studenty Univerzity Tomáše Bati.
Vyhodnoťte přínosy a rizika projektu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte teoretický rozbor poznatků vztahujících se k marketingu knihoven a definujte základní druhy elektronických zdrojů.
II. Praktická část
Proveďte výzkum možností využití elektronických zdrojů a úrovně užívání těchto zdrojů studenty v rámci knihovny Univerzity Tomáše Bati.
Zhodnoťte výsledky výzkumu a navrhněte východiska pro zlepšení.
Zpracujte projekt marketingové kampaně na podporu užívání elektronických zdrojů studenty Univerzity Tomáše Bati.
Vyhodnoťte přínosy a rizika projektu.
Závěr
Recommended resources
BABUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. Zlín: Verbum, 2012, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum. Praha: Grada, 2009, 160 s. ISBN 978-80-247-6260-9.
ORAVOVÁ, Monika a Gabriela FILIPOVÁ. E-knihy aneb první pomoc pro začátečníky. Ostrava: Moravskoslezská vědecká knihovna v Ostravě, 2012, 29 s. ISBN 978-80-7054-138-8.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing: cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
Recommended resources
BABUVČÍK, Radim. Marketing neziskových organizací. Zlín: Verbum, 2012, 190 s. ISBN 978-80-87500-01-9.
FORET, Miroslav a Jana STÁVKOVÁ. Marketingový výzkum. Praha: Grada, 2009, 160 s. ISBN 978-80-247-6260-9.
ORAVOVÁ, Monika a Gabriela FILIPOVÁ. E-knihy aneb první pomoc pro začátečníky. Ostrava: Moravskoslezská vědecká knihovna v Ostravě, 2012, 29 s. ISBN 978-80-7054-138-8.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing: cesta k trhu. Plzeň: Vydavatelství a nakladatelství Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-86898-48-2.
