Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt marketingové komunikace společnosti UNIMARCO a.s. Diplomová práce má tři části: teoretickou, analytickou a projektovou. Teoretická část popisuje marketingovou komunikaci obecně i na B2B trzích, dále trendy marketingové komunikace na B2B trzích a vysvětluje pojmy týkající se situační analýzy. Analytická část je věnována představení firmy, PESTEL analýze, charakteristice konkuren-ce, Porterově analýze a analýze SWOT. Dále je zde popsán současný stav marketingové komunikace ve firmě. Na základě poznatků ze všech analýz je vypracován projekt, v jehož závěru je provedena jeho nákladová, časová a riziková analýza.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to create a marketing communication´s project in the com-pany UNIMARCO a.s. Diploma thesis consists of three parts: theoretical, analytical and project. Theoretical part describes marketing communication in general and in B2B mar-kets, and explains concepts related to situational analysis. Analytical part is dedicated to introduction of the company, PESTEL analysis, characteristic of competitors, Porter´s ana-lysis and SWOT analysis. Based on the knowledge of all analysis is prepared project. There are cost, time and risk analysis in the end
communication, B2B, communication mix, PESTEL analysis, Porter´s analysis, SWOT analysis
Length of the covering note
111 s. (132 134 znaků)
Language
CZ
Annotation
Cílem této diplomové práce je vytvořit projekt marketingové komunikace společnosti UNIMARCO a.s. Diplomová práce má tři části: teoretickou, analytickou a projektovou. Teoretická část popisuje marketingovou komunikaci obecně i na B2B trzích, dále trendy marketingové komunikace na B2B trzích a vysvětluje pojmy týkající se situační analýzy. Analytická část je věnována představení firmy, PESTEL analýze, charakteristice konkuren-ce, Porterově analýze a analýze SWOT. Dále je zde popsán současný stav marketingové komunikace ve firmě. Na základě poznatků ze všech analýz je vypracován projekt, v jehož závěru je provedena jeho nákladová, časová a riziková analýza.
Annotation in English
The aim of this diploma thesis is to create a marketing communication´s project in the com-pany UNIMARCO a.s. Diploma thesis consists of three parts: theoretical, analytical and project. Theoretical part describes marketing communication in general and in B2B mar-kets, and explains concepts related to situational analysis. Analytical part is dedicated to introduction of the company, PESTEL analysis, characteristic of competitors, Porter´s ana-lysis and SWOT analysis. Based on the knowledge of all analysis is prepared project. There are cost, time and risk analysis in the end
communication, B2B, communication mix, PESTEL analysis, Porter´s analysis, SWOT analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte rešerši literárních zdrojů vztahující se k problematice marketingové komunikace a stanovte východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace společnosti UNIMARCO a.s.
Na základě analýzy vytvořte projekt nové marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte rešerši literárních zdrojů vztahující se k problematice marketingové komunikace a stanovte východiska pro zpracování praktické části.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav marketingové komunikace společnosti UNIMARCO a.s.
Na základě analýzy vytvořte projekt nové marketingové komunikace.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BAINES, Paul, Chris FILL a Kelly PAGE. Marketing. 2nd ed. Oxford: Oxford University Press, 2011, xxxiii, 756 s.
ISBN 978-0-19-957961-7.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s.
ISBN 978-80-251-3432-0.
KOBIELA, Roman. Reklama: 200 tipů, které musíte znát. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 161 s.
ISBN 978-80-251-2300-3.
PILÍK, Michal. Business-to-business marketing. Vyd. 2., nezměněné. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2010, 126 s.
ISBN 978-80-7318-918-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s.
ISBN 978-80-247-3622-8.
Recommended resources
BAINES, Paul, Chris FILL a Kelly PAGE. Marketing. 2nd ed. Oxford: Oxford University Press, 2011, xxxiii, 756 s.
ISBN 978-0-19-957961-7.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3., aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s.
ISBN 978-80-251-3432-0.
KOBIELA, Roman. Reklama: 200 tipů, které musíte znát. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009, 161 s.
ISBN 978-80-251-2300-3.
PILÍK, Michal. Business-to-business marketing. Vyd. 2., nezměněné. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2010, 126 s.
ISBN 978-80-7318-918-1.
PŘIKRYLOVÁ, Jana a Hana JAHODOVÁ. Moderní marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2010, 303 s.
ISBN 978-80-247-3622-8.
