Tato diplomová práce poskytuje přehled o sportovním odvětví a jeho marketingu. Předsta-vuje základní principy a postupy spojené s marketingem sportu, které budou popsány v teoretické části. Diplomová práce se zabývá klíčovými prvky, které činí tuto disciplínu jedinečnou. V praktické části je provedena analýza, která uvádí současný zájem studentů o oblast sportu a sportovního marketingu. Projektová část se zabývá aktuálním stavem mar-ketingové strategie korfbalového klubu SK RG Prostějov a hlavně navrhuje zlepšení, která jsou provedena též na základě výsledků předchozí analýzy.
Annotation in English
This master thesis will provide an overview of the sports industry, and will introduce the key concepts involved in sports marketing, which will be expanded in the theoretical part. The master thesis will commence with the historical review of the sports industry and of sports marketing. It will also highlight some of the key elements that makes this discipline unique. There is an analysis that states interest of students in sports in the practical part. The project deals with a current marketing strategy of a korfball club SK RG Prostejov and suggests improvements which are also based on the previous analysis.
Keywords
Sportovní marketing, marketingový mix, sponzoring, merchandising, SWOT analýza
Tato diplomová práce poskytuje přehled o sportovním odvětví a jeho marketingu. Předsta-vuje základní principy a postupy spojené s marketingem sportu, které budou popsány v teoretické části. Diplomová práce se zabývá klíčovými prvky, které činí tuto disciplínu jedinečnou. V praktické části je provedena analýza, která uvádí současný zájem studentů o oblast sportu a sportovního marketingu. Projektová část se zabývá aktuálním stavem mar-ketingové strategie korfbalového klubu SK RG Prostějov a hlavně navrhuje zlepšení, která jsou provedena též na základě výsledků předchozí analýzy.
Annotation in English
This master thesis will provide an overview of the sports industry, and will introduce the key concepts involved in sports marketing, which will be expanded in the theoretical part. The master thesis will commence with the historical review of the sports industry and of sports marketing. It will also highlight some of the key elements that makes this discipline unique. There is an analysis that states interest of students in sports in the practical part. The project deals with a current marketing strategy of a korfball club SK RG Prostejov and suggests improvements which are also based on the previous analysis.
Keywords
Sportovní marketing, marketingový mix, sponzoring, merchandising, SWOT analýza
Proveďte literární rešerši vztahující se k marketingu a marketingové strategii ve sportu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav využívání marketingové strategie v klubu SK RG Prostějov.
Zpracujte projekt marketingové strategie SK RK Prostějov
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte literární rešerši vztahující se k marketingu a marketingové strategii ve sportu.
II. Praktická část
Analyzujte současný stav využívání marketingové strategie v klubu SK RG Prostějov.
Zpracujte projekt marketingové strategie SK RK Prostějov
Navržený projekt podrobte časové, nákladové a rizikové analýze.
Závěr
Recommended resources
BEECH, John G and Simon CHADWICK. The marketing of sport. 1st ed. Harlow: Prentice Hall/Financial Times, 2007, 555 s. ISBN 978-0-273-68826-6.
DAŇHELOVÁ, Šárka. Sportovní marketing. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 2005, 72 s. ISBN 80-210-3901-9.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
Recommended resources
BEECH, John G and Simon CHADWICK. The marketing of sport. 1st ed. Harlow: Prentice Hall/Financial Times, 2007, 555 s. ISBN 978-0-273-68826-6.
DAŇHELOVÁ, Šárka. Sportovní marketing. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 2005, 72 s. ISBN 80-210-3901-9.
FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 3. aktualiz. vyd. Brno: Computer Press, 2011, 486 s. ISBN 978-80-251-3432-0.
KOTLER, Philip et al. Moderní marketing: 4. evropské vydání. 1. vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
MCDONALD, Malcolm a Hugh WILSON. Marketingový plán: příprava a úspěšná realizace. 1. vyd. Brno: BizBooks, 2012, 575 s. ISBN 978-80-265-0014-8.
