Diplomová práce se zabývá návrhem marketingových komunikaci festivalu Potterfest, který je zaměřen na fanoušky kouzelnického světa J. K. Rowlingové. Teoretická část ve svém úvodu přibližuje základní terminologii marketingu a komunikace, dále se hlouběji zaměřuje na event marketing a použití marketingových komunikací v tomto odvětví. V závěru se pak zabývá metodikou této práce.
Praktická část v úvodu seznamuje se samotnou autorkou této knižní ságy, následuje popis společnosti, která festival pořádá, a všech jejích aktivit. Následně je popsána analýza kvantitativního výzkumu na samotných účastnících a kvalitativního výzkumu, který byl proveden na organizační složce festivalu. V závěru praktické části jsou popsány dosavadní marketingové komunikace festivalu. Samotná praktická část pak tvoří, na základě zjištění z praktické části, návrh marketingových komunikaci s praktickými ukázkami.
Annotation in English
The diploma thesis is concerned with the design of marketing communications of the Potterfest festival, which is focused on fans of the wizarding world of J. K. Rowling. The theoretical part introduces the basic terminology of marketing and communication, then focuses predominantly on event marketing and the use of marketing communications in this industry. In conclusion, it evaluates the methodology of this work.
The practical part introduces the author of this book saga, followed by a description of the company that organizes the festival and all related activities. Subsequently, the analysis of quantitative research on the participants themselves and qualitative research, which was performed on the organizational unit of the festival, is described. At the end of the practical part, the current marketing communications of the festival are described. The practical part itself then, based on the findings from the practical part, creates a proposal for marketing communications with practical examples.
Keywords
marketing, marketingové komunikace, event. marketing, Harry Potter
Keywords in English
marketing, marketing communications, event marketing, Harry Potter
Length of the covering note
99 s. (121 966 znaků)
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá návrhem marketingových komunikaci festivalu Potterfest, který je zaměřen na fanoušky kouzelnického světa J. K. Rowlingové. Teoretická část ve svém úvodu přibližuje základní terminologii marketingu a komunikace, dále se hlouběji zaměřuje na event marketing a použití marketingových komunikací v tomto odvětví. V závěru se pak zabývá metodikou této práce.
Praktická část v úvodu seznamuje se samotnou autorkou této knižní ságy, následuje popis společnosti, která festival pořádá, a všech jejích aktivit. Následně je popsána analýza kvantitativního výzkumu na samotných účastnících a kvalitativního výzkumu, který byl proveden na organizační složce festivalu. V závěru praktické části jsou popsány dosavadní marketingové komunikace festivalu. Samotná praktická část pak tvoří, na základě zjištění z praktické části, návrh marketingových komunikaci s praktickými ukázkami.
Annotation in English
The diploma thesis is concerned with the design of marketing communications of the Potterfest festival, which is focused on fans of the wizarding world of J. K. Rowling. The theoretical part introduces the basic terminology of marketing and communication, then focuses predominantly on event marketing and the use of marketing communications in this industry. In conclusion, it evaluates the methodology of this work.
The practical part introduces the author of this book saga, followed by a description of the company that organizes the festival and all related activities. Subsequently, the analysis of quantitative research on the participants themselves and qualitative research, which was performed on the organizational unit of the festival, is described. At the end of the practical part, the current marketing communications of the festival are described. The practical part itself then, based on the findings from the practical part, creates a proposal for marketing communications with practical examples.
Keywords
marketing, marketingové komunikace, event. marketing, Harry Potter
Keywords in English
marketing, marketing communications, event marketing, Harry Potter
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k problematice event marketingu se zaměřením na festivaly.
2. Definujte hlavní cíl, stanovte výzkumné otázky a vyberte vhodné metody práce.
3. Charakterizujte festival Potterfest a proveďte primární výzkum se zaměřením na účastníky festivalu.
4. Vyhodnoťte výsledky výzkumu, formulujte relevantní závěry a zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě výsledků výzkumu navrhněte v projektové části novou marketingovou komunikaci festivalu.
Research Plan
1. Zpracujte literární rešerši k problematice event marketingu se zaměřením na festivaly.
2. Definujte hlavní cíl, stanovte výzkumné otázky a vyberte vhodné metody práce.
3. Charakterizujte festival Potterfest a proveďte primární výzkum se zaměřením na účastníky festivalu.
4. Vyhodnoťte výsledky výzkumu, formulujte relevantní závěry a zodpovězte výzkumné otázky.
5. Na základě výsledků výzkumu navrhněte v projektové části novou marketingovou komunikaci festivalu.
KARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-802-4757-698.
LATTENBERG, Vivien, 2010. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem: příručka pro organizátory. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2397-3.
PRESTON, Chris, 2012. Event marketing: how to successfully promote events, festivals, conventions, and expositions. 2nd ed. Hoboken, NJ: John Wiley. Expert (Grada). ISBN 978-047-0891-070.
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-802-7107-872.
KARLÍČEK, Miroslav, 2016. Marketingová komunikace: jak komunikovat na našem trhu. 2., aktualizované a doplněné vydání. Praha: Grada Publishing. ISBN 978-802-4757-698.
LATTENBERG, Vivien, 2010. Event, aneb, Úspěšná akce krok za krokem: příručka pro organizátory. Brno: Computer Press. ISBN 978-80-251-2397-3.
PRESTON, Chris, 2012. Event marketing: how to successfully promote events, festivals, conventions, and expositions. 2nd ed. Hoboken, NJ: John Wiley. Expert (Grada). ISBN 978-047-0891-070.
PŘIKRYLOVÁ, Jana, 2019. Moderní marketingová komunikace. 2., zcela přepracované vydání. Praha: Grada Publishing. Expert (Grada). ISBN 978-802-7107-872.
