Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti salonu krásy Vital Centrum. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako marketing malých a středních podniků, marketingový mix či konkurence a konkurenceschopnost. V praktické části byla provedena analýza konkurenceschopnosti s využitím benchmarkingu, PESTLE analýzy, SWOT analýzy a matic EFE a IFE. Na závěr byla navržena doporučení ke zlepšení konkurenceschopnosti salonu.
Annotation in English
This Bachelor's thesis deals with a competitive analysis of the beauty salon Vital Centrum. In theoretical part, issues concerning marketing of small and medium businesses, marketing mix, competition and competitiveness are explained. In the analytical part, the competitiveness was analysed using benchmarking, PESTLE analysis, SWOT analysis and EFE and IFE matrices. At the end of the thesis, recommendations for improving the competitiveness were suggested.
Keywords
marketingový mix, malý a střední podnik, konkurenceschopnost, konkurence, benchmarking, PESTLE analýza, SWOT analýza, EFE matice, IFE matice
Keywords in English
marketing mix, small and medium business, competitiveness, competition, benchmarking, PESTLE analysis, SWOT analysis, EFE matrix, IFE matrix
Length of the covering note
74 s. (86 909 znaků)
Language
AN
Annotation
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou konkurenceschopnosti salonu krásy Vital Centrum. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy jako marketing malých a středních podniků, marketingový mix či konkurence a konkurenceschopnost. V praktické části byla provedena analýza konkurenceschopnosti s využitím benchmarkingu, PESTLE analýzy, SWOT analýzy a matic EFE a IFE. Na závěr byla navržena doporučení ke zlepšení konkurenceschopnosti salonu.
Annotation in English
This Bachelor's thesis deals with a competitive analysis of the beauty salon Vital Centrum. In theoretical part, issues concerning marketing of small and medium businesses, marketing mix, competition and competitiveness are explained. In the analytical part, the competitiveness was analysed using benchmarking, PESTLE analysis, SWOT analysis and EFE and IFE matrices. At the end of the thesis, recommendations for improving the competitiveness were suggested.
Keywords
marketingový mix, malý a střední podnik, konkurenceschopnost, konkurence, benchmarking, PESTLE analýza, SWOT analýza, EFE matice, IFE matice
Keywords in English
marketing mix, small and medium business, competitiveness, competition, benchmarking, PESTLE analysis, SWOT analysis, EFE matrix, IFE matrix
Research Plan
Rešerše odborné literatury
Vymezení pojmu konkurenceschopnost
Analýza současného stavu konkurenceschopnosti salonu krásy
Analýza konkurenčního prostředí salonu krásy
Návrh na zlepšení konkurenceschopnosti salonu krásy
Research Plan
Rešerše odborné literatury
Vymezení pojmu konkurenceschopnost
Analýza současného stavu konkurenceschopnosti salonu krásy
Analýza konkurenčního prostředí salonu krásy
Návrh na zlepšení konkurenceschopnosti salonu krásy
Recommended resources
Dvořáček, Jiří, and Peter Slunčík. 2012. Podnik a jeho okolí: Jak přežít v konkurenčním prostředí. Praha: C. H. Beck.
Hill, Mark E. 2013. Marketing Strategy: The Thinking Involved. Thousand Oaks: SAGE Publications.
Huggins, Robert, and Hiro Izushi. 2011. Competition, Competitive Advantage, and Clusters: The Ideas of Michael Porter. Oxford: Oxford University Press.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. Boston: Pearson.
Vaštíková, Miroslava. 2014. Marketing služeb: Efektivně a moderně. 2nd revised ed. Praha: Grada.
Recommended resources
Dvořáček, Jiří, and Peter Slunčík. 2012. Podnik a jeho okolí: Jak přežít v konkurenčním prostředí. Praha: C. H. Beck.
Hill, Mark E. 2013. Marketing Strategy: The Thinking Involved. Thousand Oaks: SAGE Publications.
Huggins, Robert, and Hiro Izushi. 2011. Competition, Competitive Advantage, and Clusters: The Ideas of Michael Porter. Oxford: Oxford University Press.
Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management. Boston: Pearson.
Vaštíková, Miroslava. 2014. Marketing služeb: Efektivně a moderně. 2nd revised ed. Praha: Grada.