Tato bakalářská práce se zabývá preferencí značky v rámci nákupního rozhodování se zaměřením na běžecké boty. Teoretická část popisuje značku ve sportovním prostředí, nákupní rozhodování s důrazem na značku a specifika nákupu běžeckých bot. Praktická část nabízí dvě analýzy. Sekundární analýza je založená na cenových srovnávačích. Nejdůležitější část práce tvoří primární výzkum formou online dotazníku.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the brand preferences within the purchasing decisions, focusing on running shoes. The theoretical part describes the brand in sport area, the purchasing decisions with the main focus on the brand and the specifics of the purchase of running shoes. The practical part offers two analyses. The secondary analysis is based on the price trackers. The main part of the thesis is the primary research through an online questionnaire.
Keywords
značka, hodnota značky, identita značky, positioning značky, nákupní rozhodování, spotřební chování, preference značky, běžecké značky
Tato bakalářská práce se zabývá preferencí značky v rámci nákupního rozhodování se zaměřením na běžecké boty. Teoretická část popisuje značku ve sportovním prostředí, nákupní rozhodování s důrazem na značku a specifika nákupu běžeckých bot. Praktická část nabízí dvě analýzy. Sekundární analýza je založená na cenových srovnávačích. Nejdůležitější část práce tvoří primární výzkum formou online dotazníku.
Annotation in English
This bachelor thesis deals with the brand preferences within the purchasing decisions, focusing on running shoes. The theoretical part describes the brand in sport area, the purchasing decisions with the main focus on the brand and the specifics of the purchase of running shoes. The practical part offers two analyses. The secondary analysis is based on the price trackers. The main part of the thesis is the primary research through an online questionnaire.
Keywords
značka, hodnota značky, identita značky, positioning značky, nákupní rozhodování, spotřební chování, preference značky, běžecké značky
1. Proveďte literární rešerši vybraných zdrojů.
2. Zpracujte analýzu na základě sekundárně získaných údajů.
3. Proveďte dotazníkové šetření, vyhodnoťte jej a jeho výsledky interpretujte.
4. Zodpovězte výzkumné otázky, vyvoďte závěry a doporučení.
Research Plan
1. Proveďte literární rešerši vybraných zdrojů.
2. Zpracujte analýzu na základě sekundárně získaných údajů.
3. Proveďte dotazníkové šetření, vyhodnoťte jej a jeho výsledky interpretujte.
4. Zodpovězte výzkumné otázky, vyvoďte závěry a doporučení.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003, 306 s. Praxe manažera. ISBN 80-7226-885-6.
BEECH, John G. a Simon CHADWICK. The Marketing of Sport. Harlow: Prentice Hall/Financial Times, 2007, xxxv, 555 s. ISBN 978-0-273-68826-6.
BOUCHET Patrick, HILLAIRET Dieter a BODET Guillaume. Sport Brands. Abingdon: Routledge, 2013, 208 s. ISBN 978-0-415-53285-3.
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009, xiii, 315 s. Praxe manažera. ISBN 978-80-251-2007-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011, 356 s. Expert. ISBN 978-80-247-3528-3.
Recommended resources
AAKER, David A. Brand building: budování obchodní značky : vytvoření silné značky a její úspěšné zavedení na trh. Brno: Computer Press, 2003, 306 s. Praxe manažera. ISBN 80-7226-885-6.
BEECH, John G. a Simon CHADWICK. The Marketing of Sport. Harlow: Prentice Hall/Financial Times, 2007, xxxv, 555 s. ISBN 978-0-273-68826-6.
BOUCHET Patrick, HILLAIRET Dieter a BODET Guillaume. Sport Brands. Abingdon: Routledge, 2013, 208 s. ISBN 978-0-415-53285-3.
DE CHERNATONY, Leslie. Značka: od vize k vyšším ziskům. Brno: Computer Press, 2009, xiii, 315 s. Praxe manažera. ISBN 978-80-251-2007-1.
VYSEKALOVÁ, Jitka. Chování zákazníka: jak odkrýt tajemství "černé skříňky". Praha: Grada, 2011, 356 s. Expert. ISBN 978-80-247-3528-3.
