Cílem této diplomové práce je popsat úlohu banneru a navrhnout internetovou bannerovou kampaň pro zábavní server Superhry.cz\regm{}. Práce je psaná v anglickém jazyce, protože její většina vznikala během studijního pobytu na Anadolu University v Turecku. Diplomová práce začíná teoretickým základem, ve kterém je vysvětlen vývoj online propagace, druhy reklamy a nové trendy v online reklamě. Teoretický základ pokračuje marketingovou a počítačovou terminologií a také definicemi. Jsou zde vysvětleny pojmy jako: targeting, kreativní strategie, advergaming a další. Třetí kapitola popisuje formy a druhy internetových bannerů. Další kapitola je věnována online hrám. Projektová část začíná popisem a analýzou cílové skupiny. Dále následuje návrh bannerů kampaně. Diplomová práce končí metodologií a zhodnocením závěrů.
Annotation in English
The goal of this diploma thesis is describe the role of banner and design internet banner campaigns for entertainment portal Superhry.cz\regm{}. This thesis is in English, because the majority was written while studying in Anadolu University in Turkey. This diploma thesis starts with theoretical background, where development of online advertising and types of advertisements and new trends of online advertising are explained. Theoretical background continues with marketing and computer terminology and definitions. There terms like targeting, creative strategy, advergaming are explained. Third chapter is describes the form and type of internet banners. The next chapter is about online games. The section containing the project begins with target audience analysis and description. After this part, you can find new banner designs and whole campaign. The end of diploma thesis is about methodology and conclusions.
Keywords
banner, internetová kampaň, advergaming, online hry, internet
Keywords in English
banner, internet campaign, advergaming, online games, internet
Length of the covering note
75
Language
AN
Annotation
Cílem této diplomové práce je popsat úlohu banneru a navrhnout internetovou bannerovou kampaň pro zábavní server Superhry.cz\regm{}. Práce je psaná v anglickém jazyce, protože její většina vznikala během studijního pobytu na Anadolu University v Turecku. Diplomová práce začíná teoretickým základem, ve kterém je vysvětlen vývoj online propagace, druhy reklamy a nové trendy v online reklamě. Teoretický základ pokračuje marketingovou a počítačovou terminologií a také definicemi. Jsou zde vysvětleny pojmy jako: targeting, kreativní strategie, advergaming a další. Třetí kapitola popisuje formy a druhy internetových bannerů. Další kapitola je věnována online hrám. Projektová část začíná popisem a analýzou cílové skupiny. Dále následuje návrh bannerů kampaně. Diplomová práce končí metodologií a zhodnocením závěrů.
Annotation in English
The goal of this diploma thesis is describe the role of banner and design internet banner campaigns for entertainment portal Superhry.cz\regm{}. This thesis is in English, because the majority was written while studying in Anadolu University in Turkey. This diploma thesis starts with theoretical background, where development of online advertising and types of advertisements and new trends of online advertising are explained. Theoretical background continues with marketing and computer terminology and definitions. There terms like targeting, creative strategy, advergaming are explained. Third chapter is describes the form and type of internet banners. The next chapter is about online games. The section containing the project begins with target audience analysis and description. After this part, you can find new banner designs and whole campaign. The end of diploma thesis is about methodology and conclusions.
Keywords
banner, internetová kampaň, advergaming, online hry, internet
Keywords in English
banner, internet campaign, advergaming, online games, internet
Research Plan
1. Vytvořte teoretickou základnu a vysvětlete potřebnou terminologii pro uchopení daného tématu, vyvarujte se prostému opisu teorie a obecně známých faktů.
2. Stanovte pracovní hypotézu.
3. Stanovte kritéria analýzy cílové skupiny komunikační kampaně a tuto analýzu proveďte.
4. Vytvořte návrh komunikační bannerové kampaně na základě syntézy informací získaných z vlastních šetření, analýz cílové skupiny a potřeb dané společnosti.
5. V případě uvedení komunikační bannerové kampaně do praxe analyzujte její úspěšnost
Research Plan
1. Vytvořte teoretickou základnu a vysvětlete potřebnou terminologii pro uchopení daného tématu, vyvarujte se prostému opisu teorie a obecně známých faktů.
2. Stanovte pracovní hypotézu.
3. Stanovte kritéria analýzy cílové skupiny komunikační kampaně a tuto analýzu proveďte.
4. Vytvořte návrh komunikační bannerové kampaně na základě syntézy informací získaných z vlastních šetření, analýz cílové skupiny a potřeb dané společnosti.
5. V případě uvedení komunikační bannerové kampaně do praxe analyzujte její úspěšnost
Recommended resources
Michael Miller, Online marketing heroes: interviews with 25 successful online marketing gurus, Indianapolis, IN: Wiley, 2008, ISBN: 978-0-470-24204-9
David Meerman Scott, The new rules of marketing and PR: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing and online media to reach buyers directly, Hoboken, N.J.: Wiley, 2009 , ISBN 978-0-470-37928-8
Julius Wiedemann, Advertising now : online, Köln : Taschen, 2005, ISBN: 978-3-8228-4956-9
Joe Plummer,Steve Rappaport, The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation, 2007, ISBN: 978-0-470-05105-4
Vickie Taylor, The Complete Guide to Writing Web-Based Advertising Copy to Get the Sale: What You Need to Know Explained Simply, 2008, Atlantic Publiching Group, ISBN-13:978-1-60138-020-3
T.L. Taylor, Play between worlds : exploring online game culture, Cambridge ; London: MIT Press, 2006, ISBN 978-0-262-51262-6
Recommended resources
Michael Miller, Online marketing heroes: interviews with 25 successful online marketing gurus, Indianapolis, IN: Wiley, 2008, ISBN: 978-0-470-24204-9
David Meerman Scott, The new rules of marketing and PR: how to use news releases, blogs, podcasting, viral marketing and online media to reach buyers directly, Hoboken, N.J.: Wiley, 2009 , ISBN 978-0-470-37928-8
Julius Wiedemann, Advertising now : online, Köln : Taschen, 2005, ISBN: 978-3-8228-4956-9
Joe Plummer,Steve Rappaport, The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation, 2007, ISBN: 978-0-470-05105-4
Vickie Taylor, The Complete Guide to Writing Web-Based Advertising Copy to Get the Sale: What You Need to Know Explained Simply, 2008, Atlantic Publiching Group, ISBN-13:978-1-60138-020-3
T.L. Taylor, Play between worlds : exploring online game culture, Cambridge ; London: MIT Press, 2006, ISBN 978-0-262-51262-6
