Důvodem tvorby bakalářské práce je vypracování návrhu strategie za účelem rozvoje cestovního ruchu města Luhačovice a navrhnout, jak daný stav zlepšit. Po úvodu následuje obecný postup obsahující teoretické podklady čerpány z odborné literatury, která se vztahuje k danému tématu, včetně výkladů problematiky cestovního ruchu. Následující části mé bakalářské práce představuje město Luhačovice a popisuje jeho současnou turistickou nabídku. V analytické části je provedena situační analýza popisující současný stav marketingové strategie Luhačovic ve vztahu k cestovnímu ruchu včetně vyhodnocení situační analýzy pro zjištění současné strategické pozice města v oblasti turismu a lázeňství. V poslední části bakalářské práce je vytvořen návrh marketingové strategie cestovního ruchu města Luhačovice, jako ucelený dokument. Vycházející ze závěrů situační analýzy.
Annotation in English
My first thesis was based on strategy suggestion to develope and improve tourism in the town of Luhačovice. The introduction is followed by a chapter dealing with the general approach to the topic as mentioned in the various literature readings and which explains the problems within tourism. The next part of my thesis introduces the town of Luhačovice and describes the present tourism situation. An analysis was made of the present marketing strategy the town has for tourism and it evaluates the present state. The concluding part of the thesis proposes new marketing strategies for tourism in Luhačovice using the results of the situation analysis.
Keywords
Marketing a management destinace, marketingová strategie, cestovní ruch a lázeňství, situační analýza.
Keywords in English
Marketing and management destination, marketing strategy, tourist trade, situation analysis.
Length of the covering note
69 s., 4 s. obr. příloh.
Language
CZ
Annotation
Důvodem tvorby bakalářské práce je vypracování návrhu strategie za účelem rozvoje cestovního ruchu města Luhačovice a navrhnout, jak daný stav zlepšit. Po úvodu následuje obecný postup obsahující teoretické podklady čerpány z odborné literatury, která se vztahuje k danému tématu, včetně výkladů problematiky cestovního ruchu. Následující části mé bakalářské práce představuje město Luhačovice a popisuje jeho současnou turistickou nabídku. V analytické části je provedena situační analýza popisující současný stav marketingové strategie Luhačovic ve vztahu k cestovnímu ruchu včetně vyhodnocení situační analýzy pro zjištění současné strategické pozice města v oblasti turismu a lázeňství. V poslední části bakalářské práce je vytvořen návrh marketingové strategie cestovního ruchu města Luhačovice, jako ucelený dokument. Vycházející ze závěrů situační analýzy.
Annotation in English
My first thesis was based on strategy suggestion to develope and improve tourism in the town of Luhačovice. The introduction is followed by a chapter dealing with the general approach to the topic as mentioned in the various literature readings and which explains the problems within tourism. The next part of my thesis introduces the town of Luhačovice and describes the present tourism situation. An analysis was made of the present marketing strategy the town has for tourism and it evaluates the present state. The concluding part of the thesis proposes new marketing strategies for tourism in Luhačovice using the results of the situation analysis.
Keywords
Marketing a management destinace, marketingová strategie, cestovní ruch a lázeňství, situační analýza.
Keywords in English
Marketing and management destination, marketing strategy, tourist trade, situation analysis.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Charakterizujte problematiku marketingové strategie a cestovního ruchu.
II. Praktická část
Popište specifičnost lázeňského města Luhačovice.
Analyzujte současnou marketingovou strategii ve vztahu k cestovnímu ruchu.
Proveďte návrh strategie za účelem rozvoje cestovního ruchu v Luhačovicích.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Charakterizujte problematiku marketingové strategie a cestovního ruchu.
II. Praktická část
Popište specifičnost lázeňského města Luhačovice.
Analyzujte současnou marketingovou strategii ve vztahu k cestovnímu ruchu.
Proveďte návrh strategie za účelem rozvoje cestovního ruchu v Luhačovicích.
Závěr
Recommended resources
[1] VAŠKO, M. Cestovní ruch a regionální rozvoj. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2002. 95 s. ISBN 80-245-0445-6.
[2] BLAŽEK, J., UHLÍŘ, D. Teorie regionálního rozvoje. 1. vyd. Praha: Karolinum, 2002. 211 s. ISBN 80-246-0384-5.
[3] KIRÁĽOVÁ, A. Marketing destinace cestovního ruchu. Praha: Ekopres, 2003. 173 s. ISBN 80-86119-56-4.
[4] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: Grada, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1.
[5] PAYNE, A. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada, 1996. 247 s. ISBN 80-7169-276-X.
Recommended resources
[1] VAŠKO, M. Cestovní ruch a regionální rozvoj. 1. vyd. Praha: Oeconomica, 2002. 95 s. ISBN 80-245-0445-6.
[2] BLAŽEK, J., UHLÍŘ, D. Teorie regionálního rozvoje. 1. vyd. Praha: Karolinum, 2002. 211 s. ISBN 80-246-0384-5.
[3] KIRÁĽOVÁ, A. Marketing destinace cestovního ruchu. Praha: Ekopres, 2003. 173 s. ISBN 80-86119-56-4.
[4] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: Grada, 2003. 200 s. ISBN 80-247-0447-1.
[5] PAYNE, A. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada, 1996. 247 s. ISBN 80-7169-276-X.
