Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikačního mixu společnosti PannAqua, a. s. v České republice. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část přináší základní teoretické poznatky týkající se marketingu, marketingového a komunikačního mixu. Praktická část charakterizuje společnost PannAqua, a. s., její výrobkové portfolio a také zde najdeme informace o zastoupení v České republice. Analýza komunikačního mixu je nejprve provedena na stávajícím komunikačním mixu na Slovensku. Dále je zanalyzován stávající komunikační mix používaný v České republice. V závěru práce nalezneme SWOT analýzu a návrhy ke zlepšení v oblasti komunikačního mixu v České republice.
Annotation in English
This Bachelor's thesis deals with an analysis of the communication mix of PannAqua, a. s. in the Czech Republic. The work is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part provides a basic theoretical knowledge related to the marketing, the marketing mix and the communication mix. The practical part characterises company PannAqua, a. s., its product portfolio and also looks at information regarding its distribution in the Czech Republic. An analysis of the communication mix is first performed on the existing communication mix in Slovakia. Furthermore, it analysed the current communication mix used in the Czech Republic. At the end of Bachelor´s thesis we can find a SWOT analysis and suggestions for improvements in the communication mix in the Czech Republic.
Marketing, marketing mix, marketing communications, communication mix, SWOT analysis
Length of the covering note
61 s, 7 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Bakalářská práce se zabývá analýzou komunikačního mixu společnosti PannAqua, a. s. v České republice. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část přináší základní teoretické poznatky týkající se marketingu, marketingového a komunikačního mixu. Praktická část charakterizuje společnost PannAqua, a. s., její výrobkové portfolio a také zde najdeme informace o zastoupení v České republice. Analýza komunikačního mixu je nejprve provedena na stávajícím komunikačním mixu na Slovensku. Dále je zanalyzován stávající komunikační mix používaný v České republice. V závěru práce nalezneme SWOT analýzu a návrhy ke zlepšení v oblasti komunikačního mixu v České republice.
Annotation in English
This Bachelor's thesis deals with an analysis of the communication mix of PannAqua, a. s. in the Czech Republic. The work is divided into a theoretical and a practical part. The theoretical part provides a basic theoretical knowledge related to the marketing, the marketing mix and the communication mix. The practical part characterises company PannAqua, a. s., its product portfolio and also looks at information regarding its distribution in the Czech Republic. An analysis of the communication mix is first performed on the existing communication mix in Slovakia. Furthermore, it analysed the current communication mix used in the Czech Republic. At the end of Bachelor´s thesis we can find a SWOT analysis and suggestions for improvements in the communication mix in the Czech Republic.
Marketing, marketing mix, marketing communications, communication mix, SWOT analysis
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární poznatky vztahující se k marketingové komunikaci se zaměřením na komunikační mix.
II. Praktická část
Analyzujte jednotlivé složky komunikačního mixu firmy PannAqua, a. s.
V návaznosti na výsledky analýzy navrhněte firmě PannAqua, a. s. opatření pro zlepšení v oblasti komunikačního mixu v České republice.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Zpracujte literární poznatky vztahující se k marketingové komunikaci se zaměřením na komunikační mix.
II. Praktická část
Analyzujte jednotlivé složky komunikačního mixu firmy PannAqua, a. s.
V návaznosti na výsledky analýzy navrhněte firmě PannAqua, a. s. opatření pro zlepšení v oblasti komunikačního mixu v České republice.
Závěr
Recommended resources
[1] CLOW, Kenneth E., BAACK, Donald. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-252-1769-9.
[2] FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443s. ISBN 80-251-1041-9.
[3] KAPOUN, Pavel. Marketing a marketingové komunikace. 1. vyd. Ostrava : Ostravská univerzita, 2008. 70 s. ISBN 978-80-7368-566-9.
[4] KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha : Grada Publishing, 2004. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
[5] KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
Recommended resources
[1] CLOW, Kenneth E., BAACK, Donald. Reklama, propagace a marketingová komunikace. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-252-1769-9.
[2] FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443s. ISBN 80-251-1041-9.
[3] KAPOUN, Pavel. Marketing a marketingové komunikace. 1. vyd. Ostrava : Ostravská univerzita, 2008. 70 s. ISBN 978-80-7368-566-9.
[4] KOTLER, Philip, ARMSTRONG, Gary. Marketing. Praha : Grada Publishing, 2004. 855 s. ISBN 80-247-0513-3.
[5] KOTLER, Philip. Moderní marketing. Praha : Grada, 2007. 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
