Předmětem diplomové práce je projekt marketingové strategie vyvolaný vstupem České republiky do Evropské unie se zaměřením na vybranou firmu. Nejprve jsou teoreticky hodnoceny literární prameny, na jejichž základě je nalezena podstata marketingové strategie. Stručně je představena vybraná firma a na základě studijních poznatků jsou analzyzovány vnější faktory, které na ni působí ze "vzdáleného" okolí, ale taky z jejího blízkého odvětví. Výsledkem analýzy je identifikace vyplývajících příležitostí a hrozeb, které jsou hodnoceny ve vzájemném vztahu s přednostmi a slabinami. Dále jsou stanoveny cíle a strategie, čili cesta k jejich naplnění je představena v rámci marketingového mixu. Celý projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is to project a marketing strategy oriented on a selected company, induced by entering Czech repbulic the European Union. In the opening part are teoreticaly assessed literary sources, what leads to showing the marketing strategy essence. The selected company is briefly presented and the basis of the study findings are analysed the external factors, which involve it from the far surroundings, but also from its near segment. The analysis leads to the identification of the opportunities and threats, which are valued in the mutual relation with the strenghts and weaknesses. In the further part of the thesis are the goals and strategies set and the progress to their fulfilment is within the marketing mix presented. The project is estimated by the cost, time and risk analysis.
European Union, small business, opportunity, threat, strenght, weakness, goal, product, price, distribution, communication.
Length of the covering note
97 s., 8 s. obr. příloh
Language
CZ
Annotation
Předmětem diplomové práce je projekt marketingové strategie vyvolaný vstupem České republiky do Evropské unie se zaměřením na vybranou firmu. Nejprve jsou teoreticky hodnoceny literární prameny, na jejichž základě je nalezena podstata marketingové strategie. Stručně je představena vybraná firma a na základě studijních poznatků jsou analzyzovány vnější faktory, které na ni působí ze "vzdáleného" okolí, ale taky z jejího blízkého odvětví. Výsledkem analýzy je identifikace vyplývajících příležitostí a hrozeb, které jsou hodnoceny ve vzájemném vztahu s přednostmi a slabinami. Dále jsou stanoveny cíle a strategie, čili cesta k jejich naplnění je představena v rámci marketingového mixu. Celý projekt je podroben nákladové, časové a rizikové analýze.
Annotation in English
The aim of this thesis is to project a marketing strategy oriented on a selected company, induced by entering Czech repbulic the European Union. In the opening part are teoreticaly assessed literary sources, what leads to showing the marketing strategy essence. The selected company is briefly presented and the basis of the study findings are analysed the external factors, which involve it from the far surroundings, but also from its near segment. The analysis leads to the identification of the opportunities and threats, which are valued in the mutual relation with the strenghts and weaknesses. In the further part of the thesis are the goals and strategies set and the progress to their fulfilment is within the marketing mix presented. The project is estimated by the cost, time and risk analysis.
European Union, small business, opportunity, threat, strenght, weakness, goal, product, price, distribution, communication.
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte kritické zhodnocení literárních pramenů a formulujte podstatu marketingové strategie.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou situaci ve firmě ETIFLEX, s.r.o.
Analyzujte proces marketingové strategie ve firmě ETIFLEX, s.r.o.
Vytvořte projekt marketingové strategie firmy ETIFLEX, s.r.o.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Proveďte kritické zhodnocení literárních pramenů a formulujte podstatu marketingové strategie.
II. Praktická část
Popište a analyzujte současnou situaci ve firmě ETIFLEX, s.r.o.
Analyzujte proces marketingové strategie ve firmě ETIFLEX, s.r.o.
Vytvořte projekt marketingové strategie firmy ETIFLEX, s.r.o.
Projekt podrobte nákladové a rizikové analýze
Závěr
Recommended resources
[1] HAD, M., URBAN, L. První pilíř Evropské unie. 2. rozšířené upravené vyd. Praha: MZV ČR ve spolupráci s Asociací pro studium mezinárodních vztahů v Edičním oddělení Ústavu mezinárodních vztahů, 2000. ISBN 80-85864-88-6.
[2] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. ISBN 80-247-0447-1.
[3] KLAPALOVÁ, A. Marketnig v EU. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita v Brně, 2004. ISBN 80-210-3408-4.
[4] KOTLER, P. Management marketing. 2. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85605-08-2.
[5] PORTER, M.E. Konkurenční strategie. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1994. ISBN 80-85605-11-2.
Recommended resources
[1] HAD, M., URBAN, L. První pilíř Evropské unie. 2. rozšířené upravené vyd. Praha: MZV ČR ve spolupráci s Asociací pro studium mezinárodních vztahů v Edičním oddělení Ústavu mezinárodních vztahů, 2000. ISBN 80-85864-88-6.
[2] HORÁKOVÁ, H. Strategický marketing. 2. vyd. Praha: Grada Publishing a.s., 2003. ISBN 80-247-0447-1.
[3] KLAPALOVÁ, A. Marketnig v EU. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita v Brně, 2004. ISBN 80-210-3408-4.
[4] KOTLER, P. Management marketing. 2. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1995. ISBN 80-85605-08-2.
[5] PORTER, M.E. Konkurenční strategie. 1. vyd. Praha: Victoria Publishing, 1994. ISBN 80-85605-11-2.
