Tato diplomová práce se zabývá navrhnutím projektu nového komunikačního mixu pro
společnost Stanley Black & Decker Czech Republic s.r.o. a následným podrobením tohoto projektu nákladové, časové a rizikové analýze. Práce sestává ze dvou částí, teoretické a praktické.
V teoretické části diplomové práce jsou zpracovány poznatky z literárních zdrojů
zabývajících se marketingem, marketingovou komunikací a komunikačním mixem.
V analytické části je nejprve stručně představena společnost a prezentována analýza jejího prostředí, konkurence a komunikačního mixu. Na tyto analýzy navazuje samotný projekt komunikačního mixu.
Annotation in English
This diploma thesis deals with designing a project of a new communication mix for Stanley Black & Decker Czech Republic s.r.o. company and then subjecting the project to cost,time, and risk analysis. The thesis consists of two parts, theoretical and practical.
In the theoretical part of the thesis the information regarding marketing, marketing communications and communication mix from literary sources are presented.
The analytical part briefly introduces the company and presents an analysis of its environment, competition, and communication mix. These analysis are followed by the project of communication mix.
Keywords
marketing, marketingový mix, komunikační mix, reklama, podpora prodeje,
public relations, přímý marketing, osobní prodej
Keywords in English
marketing, marketing mix, communication mix, advertising, sales promotion,
public relations, direct marketing, personal selling
Length of the covering note
103 s.
Language
CZ
Annotation
Tato diplomová práce se zabývá navrhnutím projektu nového komunikačního mixu pro
společnost Stanley Black & Decker Czech Republic s.r.o. a následným podrobením tohoto projektu nákladové, časové a rizikové analýze. Práce sestává ze dvou částí, teoretické a praktické.
V teoretické části diplomové práce jsou zpracovány poznatky z literárních zdrojů
zabývajících se marketingem, marketingovou komunikací a komunikačním mixem.
V analytické části je nejprve stručně představena společnost a prezentována analýza jejího prostředí, konkurence a komunikačního mixu. Na tyto analýzy navazuje samotný projekt komunikačního mixu.
Annotation in English
This diploma thesis deals with designing a project of a new communication mix for Stanley Black & Decker Czech Republic s.r.o. company and then subjecting the project to cost,time, and risk analysis. The thesis consists of two parts, theoretical and practical.
In the theoretical part of the thesis the information regarding marketing, marketing communications and communication mix from literary sources are presented.
The analytical part briefly introduces the company and presents an analysis of its environment, competition, and communication mix. These analysis are followed by the project of communication mix.
Keywords
marketing, marketingový mix, komunikační mix, reklama, podpora prodeje,
public relations, přímý marketing, osobní prodej
Keywords in English
marketing, marketing mix, communication mix, advertising, sales promotion,
public relations, direct marketing, personal selling
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Nastudujte odbornou literaturu týkající se marketingu, marketingové komunikace a komunikačního mixu.
II. Praktická část
Proveďte marketingový výzkum, analýzu konkurence a analýzu současného komunikačního mixu firmy Stanley Black and Decker Czech Republic s.r.o.
Zhodnoťte provedené analýzy.
Na základě teoretických poznatků navrhněte projekt komunikačního mixu pro firmu Stanley Black and Decker Czech Republic s.r.o.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Nastudujte odbornou literaturu týkající se marketingu, marketingové komunikace a komunikačního mixu.
II. Praktická část
Proveďte marketingový výzkum, analýzu konkurence a analýzu současného komunikačního mixu firmy Stanley Black and Decker Czech Republic s.r.o.
Zhodnoťte provedené analýzy.
Na základě teoretických poznatků navrhněte projekt komunikačního mixu pro firmu Stanley Black and Decker Czech Republic s.r.o.
Závěr
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary a Philip KOTLER. Marketing: an introduction. 7th Edition. Upper Saddle River, NJ: Pearson/Prentice Hall, 2005, 581 s. ISBN 01-314-2410-6.
KOZÁK, Vratislav. Marketingová komunikace. 2. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2009, 91 s. ISBN 978-80-7318-797-2.
PELSMACKER, Patrick De, Maggie GEUENS a Joeri VAN DEN BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-868-9848-2.
Recommended resources
ARMSTRONG, Gary a Philip KOTLER. Marketing: an introduction. 7th Edition. Upper Saddle River, NJ: Pearson/Prentice Hall, 2005, 581 s. ISBN 01-314-2410-6.
KOZÁK, Vratislav. Marketingová komunikace. 2. vyd. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2009, 91 s. ISBN 978-80-7318-797-2.
PELSMACKER, Patrick De, Maggie GEUENS a Joeri VAN DEN BERGH. Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada, 2003, 581 s. ISBN 80-247-0254-1.
SVĚTLÍK, Jaroslav. Marketing - cesta k trhu. 1. vyd. Plzeň: Aleš Čeněk, 2005, 340 s. ISBN 80-868-9848-2.
