Diplomová práca pojednáva o sociálnom marketingu z hľadiska ochrany životného prostredia a environmentálnym problémov. Sociálny marketing sa zameriava predovšetkým na človeka a spoločnosť. Jeho cieľom je dosiahnutie zmeny, odmietnutia alebo zrieknutia sa zaužívaného správania pomocou princípov a techník marketingu. Sociálny marketing je pomerne novou úspešnou formou marketingu a podniky by si mali uvedomiť, že to je cesta úspechu firmy v dnešnom konkurenčnom boji v súlade so zachovaním životného prostredia.
Annotation in English
Diploma thesis discusses about social marketing and end protecting environment and environmental problems. Social marketing primarily focus on human and society. Its aim is to achieve a change, rejection or abandonment old habits and behavior using marketing prin-ciples and techniques. Social marketing is a relatively new form of marketing and succes-sful business should be aware that this is the new way for success in today?s competitive battle in order to maintain the environment.
Keywords
sociálny marketing, sociálny marketingový mix, ekologický marketing, green marketing, greenwashing, spoločenská zodpovednosť organizácie
Keywords in English
social marketing, social marketing mix, ecological marketing, green marketing, greenwashing, corporate social responsibility
Length of the covering note
92 s.
Language
SK
Annotation
Diplomová práca pojednáva o sociálnom marketingu z hľadiska ochrany životného prostredia a environmentálnym problémov. Sociálny marketing sa zameriava predovšetkým na človeka a spoločnosť. Jeho cieľom je dosiahnutie zmeny, odmietnutia alebo zrieknutia sa zaužívaného správania pomocou princípov a techník marketingu. Sociálny marketing je pomerne novou úspešnou formou marketingu a podniky by si mali uvedomiť, že to je cesta úspechu firmy v dnešnom konkurenčnom boji v súlade so zachovaním životného prostredia.
Annotation in English
Diploma thesis discusses about social marketing and end protecting environment and environmental problems. Social marketing primarily focus on human and society. Its aim is to achieve a change, rejection or abandonment old habits and behavior using marketing prin-ciples and techniques. Social marketing is a relatively new form of marketing and succes-sful business should be aware that this is the new way for success in today?s competitive battle in order to maintain the environment.
Keywords
sociálny marketing, sociálny marketingový mix, ekologický marketing, green marketing, greenwashing, spoločenská zodpovednosť organizácie
Keywords in English
social marketing, social marketing mix, ecological marketing, green marketing, greenwashing, corporate social responsibility
Research Plan
1. Vymezte teoretické koncepce týkající se oblasti sociální zodpovědnosti organizace a reklamního prostředí.
2. Stanovte cíle, metody, hypotézy a stanovte výzkumný soubor.
3. Analyzujte a interpretujte výsledné zjištění.
4. Navrhněte komunikační strategii kampaně se zaměřením na problematiku životního prostředí.
Research Plan
1. Vymezte teoretické koncepce týkající se oblasti sociální zodpovědnosti organizace a reklamního prostředí.
2. Stanovte cíle, metody, hypotézy a stanovte výzkumný soubor.
3. Analyzujte a interpretujte výsledné zjištění.
4. Navrhněte komunikační strategii kampaně se zaměřením na problematiku životního prostředí.
Recommended resources
GRANT, John. The green marketing manifesto. Chichester, England : John Wiley & Sons, 2007. 304 s. ISBN 978-0-470-72324-1.
PAVLÍK, Marek; BĚLČÍK, Martin. Společenská odpovědnost organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 169 s. ISBN 978-80-247-3157-5.
KOŽENÁ, Marcela. Environmentální aspekty konkurenceschopnosti podniku. Vyd. 1. Pardubice: Univerzita Pardubice, Fakulta ekonomicko-správní, 2007. 176 s. ISBN 978-80-7395-039-2.
KOTLER, Philip; LEE, Nancy; ROBERTO, Ned. Social marketing: improving the quality of life. 2nd ed. Thousand Oaks, California: Sage, 2002. 438 s. ISBN 0761924345.
PETŘÍKOVÁ, Růžena. Společenská odpovědnost organizací. Vyd. 1. Ostrava: DTO CZ, 2008. 184 s. ISBN 978-80-02-02099-8.
VISSER, Wayne. The A to Z of corporate social responsibility: a complete reference guide to concepts, codes and organisations. Chichester, England: John Wiley & Sons, 2007. 535 s. ISBN 978-0-470-72395-1.
KOBIELA, Roman. Reklama: 200 tipů, které musíte znát. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009. 161 s. ISBN 978-80-251-2300-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Reklama: jak dělat reklamu. 3. aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2010. 208 s. ISBN 978-80-247-3492-7.
KALKA, Jochen; ALLGAYER, Florian. Marketing podle cílových skupin. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2007. 270 s. ISBN 978-80-251-1617-3.
HILL, Dan. Emocenomie: vliv emocí na obchodní úspěch. 1. vyd. Praha: Fragment, 2010. 350 s. ISBN 978-80-253-1057-1
Recommended resources
GRANT, John. The green marketing manifesto. Chichester, England : John Wiley & Sons, 2007. 304 s. ISBN 978-0-470-72324-1.
PAVLÍK, Marek; BĚLČÍK, Martin. Společenská odpovědnost organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. 169 s. ISBN 978-80-247-3157-5.
KOŽENÁ, Marcela. Environmentální aspekty konkurenceschopnosti podniku. Vyd. 1. Pardubice: Univerzita Pardubice, Fakulta ekonomicko-správní, 2007. 176 s. ISBN 978-80-7395-039-2.
KOTLER, Philip; LEE, Nancy; ROBERTO, Ned. Social marketing: improving the quality of life. 2nd ed. Thousand Oaks, California: Sage, 2002. 438 s. ISBN 0761924345.
PETŘÍKOVÁ, Růžena. Společenská odpovědnost organizací. Vyd. 1. Ostrava: DTO CZ, 2008. 184 s. ISBN 978-80-02-02099-8.
VISSER, Wayne. The A to Z of corporate social responsibility: a complete reference guide to concepts, codes and organisations. Chichester, England: John Wiley & Sons, 2007. 535 s. ISBN 978-0-470-72395-1.
KOBIELA, Roman. Reklama: 200 tipů, které musíte znát. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2009. 161 s. ISBN 978-80-251-2300-3.
VYSEKALOVÁ, Jitka; MIKEŠ, Jiří. Reklama: jak dělat reklamu. 3. aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2010. 208 s. ISBN 978-80-247-3492-7.
KALKA, Jochen; ALLGAYER, Florian. Marketing podle cílových skupin. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2007. 270 s. ISBN 978-80-251-1617-3.
HILL, Dan. Emocenomie: vliv emocí na obchodní úspěch. 1. vyd. Praha: Fragment, 2010. 350 s. ISBN 978-80-253-1057-1
