Diplomová práce se zabývá image tenisty Nicka Kyrgiose. V teoretické části jsou vymezeny důležité pojmy jako sportovní marketing, značka, nebo marketingový výzkum. V praktické části se diplomová práce věnuje samotnému Nicku Kyrgiosovi. Zaměřuje se na analýzu a interpretaci dat získaných z dotazníku a je doplněna mediální analýzou. Projektová část se pak zabývá vhodným modelem komunikace Kyrgiose na sociálních sítích. Ze zjištěných dat jsou vyvozeny závěry a doporučení.
Annotation in English
The thesis deals with the image of the tennis player Nick Kyrgios. The theoretical part defines important terms such as sports marketing, brand, or marketing research. In the practical part, the thesis deals with Nick Kyrgios himself. It focuses on the analysis and interpretation of data obtained from the questionnaire and is complemented by media analysis. The project part then deals with a suitable model of Kyrgios' communication on social networks. The conclusions and recommendations are drawn from the data obtained.
Keywords
Nick Kyrgios, image, značka, sportovní marketing
Keywords in English
Nick Kyrgios, image, brand, sports marketing
Length of the covering note
86 s.
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá image tenisty Nicka Kyrgiose. V teoretické části jsou vymezeny důležité pojmy jako sportovní marketing, značka, nebo marketingový výzkum. V praktické části se diplomová práce věnuje samotnému Nicku Kyrgiosovi. Zaměřuje se na analýzu a interpretaci dat získaných z dotazníku a je doplněna mediální analýzou. Projektová část se pak zabývá vhodným modelem komunikace Kyrgiose na sociálních sítích. Ze zjištěných dat jsou vyvozeny závěry a doporučení.
Annotation in English
The thesis deals with the image of the tennis player Nick Kyrgios. The theoretical part defines important terms such as sports marketing, brand, or marketing research. In the practical part, the thesis deals with Nick Kyrgios himself. It focuses on the analysis and interpretation of data obtained from the questionnaire and is complemented by media analysis. The project part then deals with a suitable model of Kyrgios' communication on social networks. The conclusions and recommendations are drawn from the data obtained.
Keywords
Nick Kyrgios, image, značka, sportovní marketing
Keywords in English
Nick Kyrgios, image, brand, sports marketing
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literárních zdrojů práce a zformulujte teoretická východiska pro obsahové zpracování dané problematiky.
2. Definujte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku výzkumu.
3. Zpracujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny.
4. Výsledky kvantitativního výzkumu použijte pro zodpovězení výzkumné otázky a jako vstupní data pro projektovou část.
5. Zpracujte projekt pro zlepšení komunikace daného sportovce na sociálních sítích za účelem lepšího vztahu s novináři i veřejností.
Research Plan
1. Zpracujte rešerši literárních zdrojů práce a zformulujte teoretická východiska pro obsahové zpracování dané problematiky.
2. Definujte cíl práce, výzkumné otázky a metodiku výzkumu.
3. Zpracujte marketingový výzkum u zvolené cílové skupiny.
4. Výsledky kvantitativního výzkumu použijte pro zodpovězení výzkumné otázky a jako vstupní data pro projektovou část.
5. Zpracujte projekt pro zlepšení komunikace daného sportovce na sociálních sítích za účelem lepšího vztahu s novináři i veřejností.
Recommended resources
ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management a marketing sportu. Praha: Olympia, 2009. 228 s. ISBN 978-80-7376-150-9.
DURDOVÁ, Irena. Základní aspekty marketingu ve sportu. Dotisk 1. vyd. Ostrava: VŠB - Technická univerzita Ostrava, 2009, 84 s. ISBN 978-80-248-0827-7.
DVOŘÁKOVÁ, Šárka. Sportovní marketing. Brno: Masarykova univerzita, 2005. ISBN 80-210-3901-9.
FORET, Miroslav. Marketingový průzkum: poznáváme svoje zákazníky. 2., aktualiz. vyd. Brno: BizBooks, 2012. ISBN 978-80-265-0038-4. KOTLER, Philip, Veronica
WONG, John SAUNDERS, Gary ARMSTRONG. Moderní marketing. 1.vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
Recommended resources
ČÁSLAVOVÁ, Eva. Management a marketing sportu. Praha: Olympia, 2009. 228 s. ISBN 978-80-7376-150-9.
DURDOVÁ, Irena. Základní aspekty marketingu ve sportu. Dotisk 1. vyd. Ostrava: VŠB - Technická univerzita Ostrava, 2009, 84 s. ISBN 978-80-248-0827-7.
DVOŘÁKOVÁ, Šárka. Sportovní marketing. Brno: Masarykova univerzita, 2005. ISBN 80-210-3901-9.
FORET, Miroslav. Marketingový průzkum: poznáváme svoje zákazníky. 2., aktualiz. vyd. Brno: BizBooks, 2012. ISBN 978-80-265-0038-4. KOTLER, Philip, Veronica
WONG, John SAUNDERS, Gary ARMSTRONG. Moderní marketing. 1.vyd. Praha: Grada, 2007, 1041 s. ISBN 978-80-247-1545-2.
