Diplomová práce se zabývá tématem paralelní komunikace prodejce a dodavatelů v prostředí B2B. Na základě výzkumné sondy nákupního rozhodování zákazníka velkoobchodu doporučuje autorka strategii komunikací obou subjektů, včetně konkrétních nástrojů. Předkládá návrh komunikačního mixu odborného velkoobchodu, který optimalizuje společné propagační aktivity, přičemž za nejefektivnější způsob paralelní komunikace image obou značek považuje event marketing.
Annotation in English
This master thesis focuses on aspects of parallel communication of a wholesaler and its suppliers in the B2B surroundings. Based on a research probe into the decision-making regarding purchase of customers of the wholesaler the author suggests a communication strategy for both subjects, including specific tools. She presents a project of a communication mix of the professional wholesaler. The project optimizes joint promotional activities and the author considers event marketing to be the most efficient way of parallel communications of both brands.
Keywords
Komunikace B2B, komunikace značek, paralelní komunikace, komunikace velkoobchodu, odborný velkoobchod
Keywords in English
B2B communication, communication of brands, parallel communication, communication of a wholesaler, professional wholesaler
Length of the covering note
69
Language
CZ
Annotation
Diplomová práce se zabývá tématem paralelní komunikace prodejce a dodavatelů v prostředí B2B. Na základě výzkumné sondy nákupního rozhodování zákazníka velkoobchodu doporučuje autorka strategii komunikací obou subjektů, včetně konkrétních nástrojů. Předkládá návrh komunikačního mixu odborného velkoobchodu, který optimalizuje společné propagační aktivity, přičemž za nejefektivnější způsob paralelní komunikace image obou značek považuje event marketing.
Annotation in English
This master thesis focuses on aspects of parallel communication of a wholesaler and its suppliers in the B2B surroundings. Based on a research probe into the decision-making regarding purchase of customers of the wholesaler the author suggests a communication strategy for both subjects, including specific tools. She presents a project of a communication mix of the professional wholesaler. The project optimizes joint promotional activities and the author considers event marketing to be the most efficient way of parallel communications of both brands.
Keywords
Komunikace B2B, komunikace značek, paralelní komunikace, komunikace velkoobchodu, odborný velkoobchod
Keywords in English
B2B communication, communication of brands, parallel communication, communication of a wholesaler, professional wholesaler
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska pojednávající o komunikaci značky obecně, a následně pak se zaměřením na komunikaci značky v prostředí B2B.
2. Zpracujte analýzu komunikacční strategie značky vybraného velkoobchodu z jejího pohledu i z pohledu jejích cílových skupin.
3. Analyzujte vliv komunikačních strategií jednotlivých výrobců na prodejnost jejich značek v rámci analyzovaného velkoobchodu.
4. Navrhněte komunikační mix, vedoucí ke zvýšení efektivity komunikace značky analyzovaného velkoobchodu.
5. Stanovte obecná paradigmata pro společnou komunikaci značek výrobců a značky prodejce na B2B trzích.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska pojednávající o komunikaci značky obecně, a následně pak se zaměřením na komunikaci značky v prostředí B2B.
2. Zpracujte analýzu komunikacční strategie značky vybraného velkoobchodu z jejího pohledu i z pohledu jejích cílových skupin.
3. Analyzujte vliv komunikačních strategií jednotlivých výrobců na prodejnost jejich značek v rámci analyzovaného velkoobchodu.
4. Navrhněte komunikační mix, vedoucí ke zvýšení efektivity komunikace značky analyzovaného velkoobchodu.
5. Stanovte obecná paradigmata pro společnou komunikaci značek výrobců a značky prodejce na B2B trzích.
Recommended resources
AACKER, David A. Brand building: budování značky, Brno : Computer Press, 2003
KOTLER, P. Marketing management, Praha: Grada, 2001
PELSMACKER, De P., Geuens M., Bergh Van den J.Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2004
SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: UTB 2003
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000
Recommended resources
AACKER, David A. Brand building: budování značky, Brno : Computer Press, 2003
KOTLER, P. Marketing management, Praha: Grada, 2001
PELSMACKER, De P., Geuens M., Bergh Van den J.Marketingová komunikace. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2004
SVĚTLÍK, J. Marketing a reklama. 1. vyd. Zlín: UTB 2003
TELLIS, Gerard J. Reklama a podpora prodeje. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2000
