Společenská odpovědnost firem je v současné době nedílným prvkem každé moderní
organizace. Tématem této diplomové práce je společenská odpovědnost firmy a její vliv na firemní image. Teoretická část práce definuje principy a charakteristiku společenské odpovědnosti firmy a popisuje firemní identitu. Praktická část je zaměřená na společenskou odpovědnost Skupiny ČEZ a analyzuje pomocí výzkumů projekt mobilní aplikace EPP Pomáhej pohybem. Závěrečná projektová část práce je věnována opatřením, která vyplývají z provedených výzkumů a navrhuje další postupy.
Annotation in English
Currently the Corporate Social Responsibility is an indivisible element of every modern organization. The Corporate Social Responsibility and its influence on corporate image is the topic of this diploma thesis. The theoretical part of the thesis defines the principles and characteristics of corporate social responsibility and describes the corporate identity. The practical part is focused on the social responsibility of the CEZ Group and analyzes the project of the mobile application EPP called "Move to help". The final project part is dedicated to the measures which are resulted from the carried out researches and proposes the further procedures.
Keywords
Společenská odpovědnost firem, firemní image, firemní identita, komunikace, vztahy s veřejností, marketingová komunikace, marketingový výzkum, individuální hloubkový rozhovor, dotazník, ČEZ, Skupina ČEZ, Nadace ČEZ
Keywords in English
Corporate social responsibility, Corporate image, Corporate identity, communication, Public relations, marketing communications, marketing research, individual depth interview, the questionnaire, CEZ, CEZ Group, CEZ Foundation
Length of the covering note
92 s. (130 398 znaků)
Language
CZ
Annotation
Společenská odpovědnost firem je v současné době nedílným prvkem každé moderní
organizace. Tématem této diplomové práce je společenská odpovědnost firmy a její vliv na firemní image. Teoretická část práce definuje principy a charakteristiku společenské odpovědnosti firmy a popisuje firemní identitu. Praktická část je zaměřená na společenskou odpovědnost Skupiny ČEZ a analyzuje pomocí výzkumů projekt mobilní aplikace EPP Pomáhej pohybem. Závěrečná projektová část práce je věnována opatřením, která vyplývají z provedených výzkumů a navrhuje další postupy.
Annotation in English
Currently the Corporate Social Responsibility is an indivisible element of every modern organization. The Corporate Social Responsibility and its influence on corporate image is the topic of this diploma thesis. The theoretical part of the thesis defines the principles and characteristics of corporate social responsibility and describes the corporate identity. The practical part is focused on the social responsibility of the CEZ Group and analyzes the project of the mobile application EPP called "Move to help". The final project part is dedicated to the measures which are resulted from the carried out researches and proposes the further procedures.
Keywords
Společenská odpovědnost firem, firemní image, firemní identita, komunikace, vztahy s veřejností, marketingová komunikace, marketingový výzkum, individuální hloubkový rozhovor, dotazník, ČEZ, Skupina ČEZ, Nadace ČEZ
Keywords in English
Corporate social responsibility, Corporate image, Corporate identity, communication, Public relations, marketing communications, marketing research, individual depth interview, the questionnaire, CEZ, CEZ Group, CEZ Foundation
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy se zaměřením na společenskou odpovědnost firmy.
2. Stanovte cíle práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Definujte společenskou odpovědnost zvolené firmy.
4. Zpracujte marketingový výzkum s cílem analyzovat úspěšnost nastavených procesů v rámci společenské odpovědnosti firmy.
5. Z provedené analýzy vyvoďte závěry. V projektové části navrhněte opatření využitelná v praxi a směřující k vyšší efektivitě využití společenské odpovědnosti zvolené firmy.
Research Plan
1. Zpracujte teoretická východiska k tématu práce, definujte základní pojmy se zaměřením na společenskou odpovědnost firmy.
2. Stanovte cíle práce, výzkumné metody a výzkumné otázky.
3. Definujte společenskou odpovědnost zvolené firmy.
4. Zpracujte marketingový výzkum s cílem analyzovat úspěšnost nastavených procesů v rámci společenské odpovědnosti firmy.
5. Z provedené analýzy vyvoďte závěry. V projektové části navrhněte opatření využitelná v praxi a směřující k vyšší efektivitě využití společenské odpovědnosti zvolené firmy.
Recommended resources
BAJČAN, Roman. Techniky public relations, aneb, Jak pracovat s médii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2003, 239 s. ISBN 80-726-1096-1.
KISLINGEROVÁ, Eva a Marek BĚLČÍK. Chování podniku v globalizujícím se prostředí: CSR v praxi a jak s ním dál. Vyd. 1. Praha: C. H. Beck, 2005, 201 s. Expert (Grada). ISBN 80-717-9847-9.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. Beckovy ekonomické učebnice. ISBN 978-80-247-3527-6.
PAVLÍK, Marek a Marek BĚLČÍK. Společenská odpovědnosti organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3157-5.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009, xvii, 153 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010, xxiv, 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
KAŠPAROVÁ, Klára a Vilém KUNZ. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha: Grada, 2013. Management (Grada). ISBN 978-80-247-4480-3.
KUNZ, Vilém. Společenská odpovědnost firem. Praha: Grada, 2012. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3983-0.
Recommended resources
BAJČAN, Roman. Techniky public relations, aneb, Jak pracovat s médii. Vyd. 1. Praha: Management Press, 2003, 239 s. ISBN 80-726-1096-1.
KISLINGEROVÁ, Eva a Marek BĚLČÍK. Chování podniku v globalizujícím se prostředí: CSR v praxi a jak s ním dál. Vyd. 1. Praha: C. H. Beck, 2005, 201 s. Expert (Grada). ISBN 80-717-9847-9.
KOZEL, Roman, Lenka MYNÁŘOVÁ a Hana SVOBODOVÁ. Moderní metody a techniky marketingového výzkumu. 1. vyd. Praha: Grada, 2011, 304 s. Beckovy ekonomické učebnice. ISBN 978-80-247-3527-6.
PAVLÍK, Marek a Marek BĚLČÍK. Společenská odpovědnosti organizace: CSR v praxi a jak s ním dál. 1. vyd. Praha: Grada, 2010. ISBN 978-80-247-3157-5.
SVOBODA, Václav. Public relations moderně a účinně. 2., aktualiz. a dopl. vyd. Praha: Grada, 2009, xvii, 153 s. ISBN 978-80-247-2866-7.
ZAMAZALOVÁ, Marcela. Marketing. 2., přeprac. a dopl. vyd. V Praze: C.H. Beck, 2010, xxiv, 499 s. ISBN 978-80-7400-115-4.
KAŠPAROVÁ, Klára a Vilém KUNZ. Moderní přístupy ke společenské odpovědnosti firem a CSR reportování. Praha: Grada, 2013. Management (Grada). ISBN 978-80-247-4480-3.
KUNZ, Vilém. Společenská odpovědnost firem. Praha: Grada, 2012. Expert (Grada). ISBN 978-80-247-3983-0.
