Úkolem této bakalářské práce je navrhnout zlepšení v oblasti komunikace mezi Městským divadlem Zlín a jeho publikem.
První část je zaměřena na teoretickou stránku marketingové komunikace a nástrojů komunikačního mixu.
Druhá část je praktická, kde je ukázáno současné využití jednotlivých části komunikačního mixu.
Annotation in English
The aim of the Bachelor thesis is to suggest improvements in the communication between The City Theatre Zlín and its audience.
The first part focuses on the theoretical aspects of marketing communication and it represents communication mix tools.
The second, theoretical part, shows the nowadays application of communication mix tools.
Keywords
komunikační mix, reklama, public relations, přímý marketing, podpora prodeje, osobní prodej, integrovaná marketingová komunikace, CRM, divadlo
Keywords in English
communication mix, advertising, public relations, direct marketing, sales promotion, personal sales, integrated marketing communication, customer relationship management, theatre
Length of the covering note
70 s.
Language
CZ
Annotation
Úkolem této bakalářské práce je navrhnout zlepšení v oblasti komunikace mezi Městským divadlem Zlín a jeho publikem.
První část je zaměřena na teoretickou stránku marketingové komunikace a nástrojů komunikačního mixu.
Druhá část je praktická, kde je ukázáno současné využití jednotlivých části komunikačního mixu.
Annotation in English
The aim of the Bachelor thesis is to suggest improvements in the communication between The City Theatre Zlín and its audience.
The first part focuses on the theoretical aspects of marketing communication and it represents communication mix tools.
The second, theoretical part, shows the nowadays application of communication mix tools.
Keywords
komunikační mix, reklama, public relations, přímý marketing, podpora prodeje, osobní prodej, integrovaná marketingová komunikace, CRM, divadlo
Keywords in English
communication mix, advertising, public relations, direct marketing, sales promotion, personal sales, integrated marketing communication, customer relationship management, theatre
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k marketingové komunikaci se specifikací na jednotlivé nástroje komunikačního mixu.
II. Praktická část
Představte ve stručnosti Městské divadlo Zlín.
Analyzujte jednotlivé složky komunikačního mixu.
Dle zjištěných výsledků analýzy navrhněte Městskému divadlu Zlín opatření pro efektivnější využití v oblasti komunikace s diváky a komunikačního mixu.
Závěr
Research Plan
Úvod
I. Teoretická část
Prostudujte odbornou literaturu vztahující se k marketingové komunikaci se specifikací na jednotlivé nástroje komunikačního mixu.
II. Praktická část
Představte ve stručnosti Městské divadlo Zlín.
Analyzujte jednotlivé složky komunikačního mixu.
Dle zjištěných výsledků analýzy navrhněte Městskému divadlu Zlín opatření pro efektivnější využití v oblasti komunikace s diváky a komunikačního mixu.
Závěr
Recommended resources
CLEMENTE, Mark N. Slovník marketingu. Computer Press, 2004. ISBN 80-251-0228-9.
JANEČKOVÁ, Lidmila a Miroslava VAŠTÍKOVÁ. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. ISBN 80-7169-995-0.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z Osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. Praha: Management Press, 2003. ISBN 80-7261-082-1.
KOTLER, Philip a Kevin L. KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN978-80-247-1359-5.
RAFI MOHAMMED.. [ET AL.]. Internet marketing: Building advantage in a networked economy. 2nd ed. Boston: McGraw Hill/Irwin MarketspaceU c2002. ISBN 0-07-253842-2.
Recommended resources
CLEMENTE, Mark N. Slovník marketingu. Computer Press, 2004. ISBN 80-251-0228-9.
JANEČKOVÁ, Lidmila a Miroslava VAŠTÍKOVÁ. Marketing služeb. 1. vyd. Praha: Grada Publishing, 2001. ISBN 80-7169-995-0.
KOTLER, Philip a Gary ARMSTRONG. Marketing. Praha: Grada Publishing, 2004. ISBN 80-247-0513-3.
KOTLER, Philip. Marketing od A do Z Osmdesát pojmů, které by měl znát každý manažer. Praha: Management Press, 2003. ISBN 80-7261-082-1.
KOTLER, Philip a Kevin L. KELLER. Marketing management. 12. vyd. Praha: Grada Publishing, 2007. ISBN978-80-247-1359-5.
RAFI MOHAMMED.. [ET AL.]. Internet marketing: Building advantage in a networked economy. 2nd ed. Boston: McGraw Hill/Irwin MarketspaceU c2002. ISBN 0-07-253842-2.
