Cílem této bakalářské práce je analyzovat podporu prodeje firmy Family DAVO, s.r.o.
a navrhnout doporučení pro zefektivnění marketingových komunikací s důrazem
na podporu prodeje. V první části je zpracována teoretická část tohoto tématu. Začíná marketingovou komunikací, která je později rozebrána na její jednotlivé nástroje. Nejvíce se však práce věnuje podpoře prodeje. Analytická část obsahuje představení společnosti, její postavení na trhu a jednotlivé části marketingového mixu. Podrobněji je popsána podpora prodeje, zda jsou konané akce efektivní a dostatečné. Ze zjištěných poznatků a informací jsou ve třetí části práce (15. Hodnocení marketingové komunikace) navrhnuta vhodná doporučení pro zefektivnění akcí na podporu prodeje a podán návrh
na spotřebitelskou soutěž.
Annotation in English
The goal of the bachelor thesis is to analyze sales promotions activities of Family DAVO Ltd. company and suggest a recommendations for a marketing communications with a goal to become more effective. There is also an emphasis for the sales promotion activities in the thesis. A theoretical part is processed in the first part of the thesis. There are analysed the tools of marketing communications subsequently. Main emphasis is on the sales promotion. An analytical part contains an introduction of the company and its market position. There is also an analyse of marketing communications tools used by the company. The sales promotion is described in more detail. The thesis also judges sales promotion activities - their effectiveness and sufficiency. There are suggested a suitable recommendations for a higher effectiveness of the sales promotion activities in the third part of the thesis (15. An assessment of the marketing communications) that are coming out from the identified knowledge and information. The final part of the thesis is also a proposal of the consumer competition.
Keywords
marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, trh, konkurence, spotřebitelská soutěž
Cílem této bakalářské práce je analyzovat podporu prodeje firmy Family DAVO, s.r.o.
a navrhnout doporučení pro zefektivnění marketingových komunikací s důrazem
na podporu prodeje. V první části je zpracována teoretická část tohoto tématu. Začíná marketingovou komunikací, která je později rozebrána na její jednotlivé nástroje. Nejvíce se však práce věnuje podpoře prodeje. Analytická část obsahuje představení společnosti, její postavení na trhu a jednotlivé části marketingového mixu. Podrobněji je popsána podpora prodeje, zda jsou konané akce efektivní a dostatečné. Ze zjištěných poznatků a informací jsou ve třetí části práce (15. Hodnocení marketingové komunikace) navrhnuta vhodná doporučení pro zefektivnění akcí na podporu prodeje a podán návrh
na spotřebitelskou soutěž.
Annotation in English
The goal of the bachelor thesis is to analyze sales promotions activities of Family DAVO Ltd. company and suggest a recommendations for a marketing communications with a goal to become more effective. There is also an emphasis for the sales promotion activities in the thesis. A theoretical part is processed in the first part of the thesis. There are analysed the tools of marketing communications subsequently. Main emphasis is on the sales promotion. An analytical part contains an introduction of the company and its market position. There is also an analyse of marketing communications tools used by the company. The sales promotion is described in more detail. The thesis also judges sales promotion activities - their effectiveness and sufficiency. There are suggested a suitable recommendations for a higher effectiveness of the sales promotion activities in the third part of the thesis (15. An assessment of the marketing communications) that are coming out from the identified knowledge and information. The final part of the thesis is also a proposal of the consumer competition.
Keywords
marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, trh, konkurence, spotřebitelská soutěž
1. Prostudujte odbornou literaturu zabývající se zvoleným tématem.
2. Popište vývoj a současný stav podpory prodeje výrobků ve firmě.
3. S využitím odporné literatury proveďte analýzu problému podpory prodeje ve firmě.
4. Navrhněte vhodná doporučení pro zefektivnění akcí na podporu prodeje.
Research Plan
1. Prostudujte odbornou literaturu zabývající se zvoleným tématem.
2. Popište vývoj a současný stav podpory prodeje výrobků ve firmě.
3. S využitím odporné literatury proveďte analýzu problému podpory prodeje ve firmě.
4. Navrhněte vhodná doporučení pro zefektivnění akcí na podporu prodeje.
Recommended resources
[1] BURRNER, Ken. Klíčoví zákazníci a péče o ně. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2002. 382 s. ISBN 80-7226-655-1.
[2] FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[3] FREY, Petr. Marketingová komunikace. 2. vyd. Praha : Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
[4] KENNETH, E., Clow., BAACK, Donald. MartinReklama, propagace amarketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
[5] KOTLER, Philip. Marketing management. 10. vyd. Praha : Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[6] NAGYOVÁ, Jana. Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vyd. Praha : Vox - Ing. Zdenka Ostravská, CSc., 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
Recommended resources
[1] BURRNER, Ken. Klíčoví zákazníci a péče o ně. 1. vyd. Praha : Computer Press, 2002. 382 s. ISBN 80-7226-655-1.
[2] FORET, Miroslav. Marketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2006. 443 s. ISBN 80-251-1041-9.
[3] FREY, Petr. Marketingová komunikace. 2. vyd. Praha : Management Press, 2008. 195 s. ISBN 978-80-7261-160-7.
[4] KENNETH, E., Clow., BAACK, Donald. MartinReklama, propagace amarketingová komunikace. 1. vyd. Brno : Computer Press, 2008. 484 s. ISBN 978-80-251-1769-9.
[5] KOTLER, Philip. Marketing management. 10. vyd. Praha : Grada Publishing, 2001. 720 s. ISBN 80-247-0016-6.
[6] NAGYOVÁ, Jana. Marketingová komunikace není pouze reklama. 1. vyd. Praha : Vox - Ing. Zdenka Ostravská, CSc., 1999. 150 s. ISBN 80-86324-00-1.
